一汽丰田市场呈佳绩_新闻台

　　“2011年是不平凡的一年，也是精彩的一年，收获的不仅是销量业绩，更是建立在产品、服务和品牌基础上的消费者的信任。”近日，一汽丰田副总经理须贺修二在接受媒体采访时表示，对一汽丰田2011年的市场业绩非常满意。并透露，一汽丰田的第三代普锐斯也将于明年年初正式上市，采用先进、成熟的混合动力技术。

　　在今年1-10月，一汽丰田累计销量约41.9万辆，高于去年同期水平。在整体车市不景气以及日本地震不利影响下，还能取得这样的市场业绩，不仅得益于过硬的车型和服务，也得益于一汽丰田长期的市场积淀，更得益于品牌营销的创新升级。须贺修二指出，今年以来，一汽丰田在体验式营销、娱乐营销等方面加大投入，也由此收获了消费者的信赖和喜爱，同时进一步提升了一汽丰田的品牌影响力。

　　体验式营销可谓今年一汽丰田营销策略的重中之重。从规模宏大的全品牌体验活动“乐驾嘉年华”到“懂车，懂生活”为主题的一汽丰田“诚信服务体验嘉年华”，还有从未间断的针对锐志、RAV4等车型的试乘试驾活动……全方位展开的“体验式营销”让消费者在亲身体验的过程中，更加了解一汽丰田的产品、服务和品牌魅力，为一汽丰田赢得了众多消费者的信赖，也确保了2011年销售业绩的完成。

　　与此同时，今年以来，一汽丰田在娱乐营销以及时尚多元的新媒体营销手段上加大力度。在日前全国各大频道热播的电视剧《男人帮》中，细心的观众可能会发现，皇冠、RAV4、锐志等一汽丰田旗下车型频频出现在镜头中，以不同的风格和定位映衬角色身份和人物性格。“通过电视剧植入这样一种新颖的娱乐营销手段，搭建起品牌与观众的互动平台，在这一平台上，不再是商品性的讲解，而是塑造一种生活形态和一种生活方式，在潜移默化中传递品牌诉求，亲近观众并赢得认同。” 须贺修二说道。

　　除了电视剧植入，一汽丰田RAV4品牌还首次尝试了微电影题材的运用，为品牌营销另辟蹊径。而网络秒杀、微博营销等新媒体营销手段也被广泛采用，威驰淘宝秒杀以及“今日NO限行锐志接咱上下班”微薄活动等都是非常好的案例。

　　而面对即将到来的2012，一汽丰田也已蓄势待发，据须贺修二透露，一汽丰田的第三代普锐斯也将于明年年初正式上市，凭借先进、成熟的混合动力技术以及无与伦比的时尚、科技魅力，相信第三代普锐斯必将引领新能源车市的新风潮，未来表现值得期待。记者余英