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中国文化体制改革:中国电影产业化之路初见曙光

发布时间:2010年08月17日 16:54 | 进入复兴论坛 | 来源:中新社

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专题:深化文化体制改革 繁荣社会主义文化

  4月13日,冯小刚执导的2010年万众瞩目的史诗巨片《唐山大地震》曝光首批三款前导海报,片中关键人物——小女孩方登立于废墟上的景象揭开了这部中国人心灵史诗的震撼序幕。此次曝光的三款前导海报以简洁有力的"23秒,32年"作为宣传语,贴切传达了影片的核心故事与时间跨度。中新社发 李学仕 摄

  中新社北京8月17日电 题:中国电影产业化之路初见曙光

  中新社记者 马海燕

  当冯小刚的电影《唐山大地震》上映17天冲破5亿元人民币的票房时,冯小刚创造了中国电影又一个票房纪录,也创造了另一个赚钱神话。

  上一个纪录是去年9月韩三平导演的《建国大业》4.19亿,再之前是2008年底的《非诚勿扰》3.4亿。与《建国大业》的全明星阵容"吸金术"不同,冯小刚这次主打的"亲情牌",赚取观众眼泪口碑的同时也装满了钱袋。

  1993年,当时的广电部发布3号文件启动了中国电影机制改革,承担影片进口业务的中影公司在1994年初接到了硬性任务,"每年进口十部外国影片"。11月中旬,第一部进口美国影片《亡命天涯》在北京、上海等6个城市进行了为期一周的首轮放映,观众达139万人次,票房收入1127万元。

  中国观众不是不爱看电影,当好莱坞大片《泰坦尼克号》、《变形金刚》、《007》、《加勒比海盗》等来袭时,观众毫不吝惜自己的口袋。在引进分账大片的头几年里,10部大片占据了整个电影市场近80%的票房。

  2001年中国加入WTO时承诺"将在现在每年进口10部左右影片的基础上提高到20部"。在严峻的条件下,国产电影开始绝地反击。从2002年底张艺谋的《英雄》开始,电影市场化之路初见端倪。那时的电影要赚钱,需要海外版权卖出和国内观众买账。而武侠之路成为西方唯一认可的中国电影类型,同时也兼顾了大制作、大效果才值得花钱买票进影院的观影心理。

  于是,从《英雄》到《无极》再到《夜宴》、《满城尽带黄金甲》,凡是能找来投资的导演都玩了一把"武侠梦"。在边看边骂中,电影票房也神奇地与之俱升。2004年,中国国产影片票房首次超过进口大片,当年票房突破15亿元,国产影片占55%。

  也是在2004年,《十面埋伏》1.5亿、《功夫》1.25亿、《天下无贼》1.01亿、《手机》8000万,张艺谋、冯小刚、周星驰三人4亿多票房,与其他200多部电影持平,又让中国电影人看到了另一种尴尬:当电影基本依靠大制作、大导演、大明星、大宣传的几部大片拉动整个票房的时候,意味着在档期有限、市场有限的情况下,其他导演寻求"出头之日"难上加难。第六代及以后的导演们想再重复出国拿奖、回国宣传、票房大卖、投资找上门来的成功老路几乎不可能。王小帅、贾樟柯们无疑正遭遇着这样的尴尬。

  2009年几部小成本电影《疯狂的赛车》、《风声》、《画皮》、《非常完美》、《三枪拍案惊奇》以黑马之姿冲进亿元俱乐部。无论是徐静蕾的"另类营销"、章子怡的"完美包装",还是宁浩的"黑色幽默"、陈嘉上的"人鬼情未了",都是"低成本高回报"让更多投资人和电影人看到了希望。

  与此同时,这些小成本电影给人的另一启迪是武侠、特效也不是人们走进影院的唯一动力,"讲好故事"成为电影回归的重要一步。在这方面不得不提冯小刚,无论是最初的《甲方乙方》喜剧开辟贺岁档,还是悲剧《唐山大地震》在暑期档带给人们的震撼,让观众看到了中国导演"讲好故事"的能力。同样是2009年,陆川的《南京!南京!》、胡玫的《孔子》、陈可辛监制的《十月围城》都表达了中国导演的另类尝试,并且效果不差。

  值得注意的是,无论是正在拍摄的张艺谋新片《山楂树之恋》还是陈凯歌的《赵氏孤儿》,抑或已经金杯口碑双丰收的《唐山大地震》,都没有海外参展获奖的打算。也许这是中国电影开始有了自信的佐证。

  广电总局资料显示,自2003年中国全面推进电影产业化以来,国产电影从2002年的100部上升到2009年的456部,年票房从2002年的不足10亿元增至2009年的超62亿,增长速度全球第一,票房挤进全球前十。

  在中国电影以神奇般的速度走在"复兴之路"上时,2010年夏季的20多部电影扎堆暑期档结果均铩羽而归,也给人们敲响了避开恶性竞争的警钟。而同样是今年夏季的众多影片因为《唐山大地震》纷纷推延上映时间,又让人们看到了短时间大导演几家独大的局面没法改变。

  尽管有《唐山大地震》的17天破5亿人民币的神话,但与《阿凡达》12天票房破7亿美元的纪录相比,可以看到中国电影与好莱坞大片抗衡之路何其漫长。"城里人抱怨看电影贵、乡下人抱怨看不上电影"也许给了中国电影市场化的改革新方向。有一天,13亿人都能在任何时间想看就看,中国电影一定能创造另一个奇迹。(完)