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卫视出三招钻"限广令"空子 两集间广告拉长

发布时间:2012年01月05日 14:39 | 进入复兴论坛 | 来源:新京报 | 手机看视频


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  广电总局去年10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,提出从今年1月1日起,34家电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类等七大类节目实行播出总量控制。根据广电总局最新统计,2012年这七类节目每周只有38档,较去年的126档大幅减少。昨日记者采访各大卫视获悉,在推出了道德建设类、新闻类等新节目的同时,《非诚勿扰》《快乐大本营》《中国达人秀》等节目仍在原播出时间播出。

  品牌节目 收视+招商=照旧

  几大强势卫视的品牌节目如《非诚勿扰》《中国达人秀》《快乐大本营》《天天向上》《我爱记歌词》等均被保留。其中,《快乐大本营》《天天向上》由原来的110分钟压缩至90分钟。 记者留意到,这些节目的播出时间并无太大变化,仍占据周五至周日黄金档。

  就《非诚勿扰》而言,它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率,还将孟非与乐嘉捧成明星。而提到《中国达人秀》,观众也会很自然地想到东方卫视。这些王牌节目的广告额甚至可以超过一些地方卫视全年的广告总额,这也就不难理解各家卫视“舍卒保帅”的行为了。

  在去年江苏卫视广告招标会上,《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视《新闻联播》《焦点访谈》之后,成为综艺节目“吸金王”。据记者了解,为了保住《非诚勿扰》周六周日21:20如期播出,江苏卫视将周一至周五所有的节目全部安排至晚22点后播出,包括去年新推出的孟非和郭德纲联手主持的《非常了德》。周一至周五19点半到22点的黄金时间,江苏卫视全部给了电视剧,且三集联播,而以前这个时段是两集电视剧加上一个综艺节目。

  观众反馈

  王小姐:每周末和家人一起看《非诚勿扰》,老妈老爸点评男女嘉宾,一家子都习惯了。现在看节目播出时间没变,感觉挺好,起码不用调整。

  新节目 “好人好歌”占据黄金档

  品牌节目保留的同时,各卫视普遍都推出了道德建设类节目,如北京卫视《好人故事》、东方卫视《大爱东方》、湖南卫视《平民英雄》等。一些二三线卫视还推出了新的综艺娱乐节目,如江西卫视打造的《中国红歌会》姐妹篇《红星闪闪》,山东卫视的音乐节目《歌声传奇》,湖北卫视明星互动类节目《我爱我的祖国》等。其中,道德建设类节目多是在周一到周四晚间黄金档播出,而综艺节目将与一线的卫视品牌节目一起,争夺周末卫视黄金档收视份额。

  不难发现,道德类节目内容大都是讲述平凡人的不平凡事迹,以正面形象和榜样力量来感召公众。而新推出的综艺节目,也不再是纯为娱乐,或是与公益搭边、或是唱红歌和经典老歌,基本杜绝出现恶搞元素。这些节目宗旨,也正好体现了总局提倡的“弘扬社会主义核心价值体系和中华传统美德”。

  观众反馈

  李阿姨:以前有的节目就是家庭、邻里吵架,看着特别憋屈。现在电视上“好人故事”突然多了,还有点不适应,但愿这些素材不是找群众演员演的。

  限广令追踪

  广告禁插播,换个方式播

  与此同时,广电总局下发的“禁止在电视剧中插播广告”的规定元月1日起实施后,各大电视台对于新规定执行得也是相当彻底,但为了减少损失也应变出一些“对策”。

  预告片上“贴标”

  记者从几家卫视剧场里的下集预告中发现,通过两集之间滚动循环的下集看点体现商家LOGO,几乎成了默认的新“行规”。湖南卫视在下集收视提醒中打出了冠名,并将剧间广告时段延长到三个,既为剧情进展做足了铺垫,广告金主们的利益也得到最大化保留。

  两集间广告拉长

  增加电视剧两集之间的广告时长,是多数电视台采取的办法。例如安徽卫视在一集结束后直接裁掉了片尾曲插播广告;浙江、四川卫视则拉长了剧集前后广告时长。根据总局规定,集与集间的广告长度最高可播12分钟。目前各台播放集与集间的广告时间都接近或达到这个最高限度。

  滚动字幕有商机

  东方卫视采取探班花絮结合抽奖的方式探索广告增收的新路经。据东方卫视工作人员透露,中插广告取消后,他们在剧集播完后无缝衔接10分钟的探班,除主创讲述剧情外,还会设置抽奖环节,奖品由赞助商定。有的电视台更是直接把广告放到荧屏下方,以滚动字幕形式播放广告。

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