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7月22日，英国探险家、伦敦奥运会火炬手戴维·亨普勒曼－亚当斯在“伦敦眼”上展示奥运火炬。当日，伦敦奥运会火炬传递继续在伦敦进行。
中新网伦敦7月22日电（记者刘通）距离奥运会开幕只剩不到一周时间，各地强手已云集伦敦，准备一展绝活——但他们并非运动员，而是前来“围观”盛会的媒体们。
本届奥运会的报道规模非常庞大。据主新闻中心媒体组工作人员约翰-杰克介绍，目前已有来自180多个国家的5800名注册记者、15000名电视转播人员，以及5000至6000名非注册记者涌入伦敦。其数量是运动员人数的两倍。
在各大国际通讯社中，法新社将派出约150名多语种的记者。美联社的报道人数则在200人左右。
主新闻中心餐厅拥有4000个座位，将为记者们提供48万顿餐饭、以及160万杯茶和咖啡。国际化的菜单将涵盖190个国家的风味美食。
“量的增加”也带来了“质的飞跃”。与往届奥运会相比，媒体同行间的“激战”将在社交网络上展开。
有分析认为，伦敦奥运会将作为首届“社交媒体奥运会”载入史册。近年来，社交媒体的用户数量呈现出爆炸式增长，社交网站将成为最活跃的传播载体。
目前，伦敦奥组委的推特账户拥有87万余人的关注量。网友可以直接从中下载官方歌曲，或是在视频网站youtube上观看每日的奥运火炬传递集锦，参加线上活动赢取奖励。美国广播公司（NBC）将首次在网站上对每一项奥运赛事进行不间断的直播，节目时间将超过3500个小时。
此外，体育明星的参与也是媒体看重社交网络的原因之一。诸如刘翔、林丹等体育明星都会在网络上与人们分享参与比赛的心情和体验。
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