欧洲体育资源来中国"淘金" 体育营销需因地制宜_新闻台

　　中广网北京2月4日消息据经济之声《天下公司》报道，春节还没有过完，《体坛周报》副社长颜强就忙得不亦乐乎。原因在于有两帮欧洲体育营销人士同时找上门来，要他帮忙推广。

　　说起来，这两帮来自欧洲的体育营销人士，都并非是小打小闹，他们手中都握着重要的“重要的商业机会”，希望能在中国市场上找到机会。他们一方是最顶级的职业足球赛事：欧洲冠军联赛，另一方，则代表着最顶尖的奥运竞技明星，牙买加人博尔特。

　　这些如雷贯耳的名字，倘若放在10年前，我们似乎还会觉得高不可攀，但是在各种奢侈品和新奇玩意纷纷进驻中国的当下，我们也就不足为奇了。而颜强的任务，就是运用自己的关系，帮这些国际顶级体育资源在中国寻找好婆家，让中国企业的名字在澎湃激昂的欧冠歌声中飞扬。

　　这份看似难度并不大的工作，实际情况却让颜强寒了心。在接触了众多潜在赞助商之后，颜强发现，往往是询价的很多，实际愿意掏钱的企业却很少。那些平时看似花钱大手大脚的公司，如今在真正面对国际顶级体育资源时，却面露难色。

　　欧冠赛事赞助费高昂

　　颜强也很无奈。长期从事国际足球报道，深谙国际体育营销的经历告诉他，欧洲足球冠军联赛是一块很好的体育赛事资源，在国际体育营销市场上，欧冠十几年来几乎不用担心赞助问题，因为这一赛事的品质和美誉度确实太高，以往都是赞助商排着队想上位。若不是因为索尼因巨亏退出赞助商行列，欧冠联赛不会到中国来。

　　颜强：因为索尼公司连续四年亏损，同时他觉得在索尼这个大家族中有play station，也有索尼，没必要让两个品牌都支付这么高的赞助费用，他未来需要填补这个赞助体系的空白，需要能够继续保持自己的赞助收入。他仍然在全球范围之内寻找可能合适的赞助商，但是在现在欧洲和美国的经济环境之下，确实他们很难找到一个每年愿意以如此高的成本来赞助一项顶尖职业赛事的赞助商。

　　欧冠赞助商成本之昂贵，在整个世界体育赞助市场上都属翘楚：一个赞助商单个赛季赞助金额需要达到5千万欧元，而且合同一签至少是3个赛季。这样的赞助要价，远在世界杯和奥运会之上！全球电视及新媒体的版权，加上商业赞助，是欧冠两大收入来源，赞助体系如果松动，势必会影响到欧冠含金量和未来品质。

　　于是这些体育赛事的代理人，将目光投放到中国市场——假如从国际经济分析的逻辑上看，到中国来找钱，顺理成章，毕竟中国经济仍然保持着相对强劲势头。于是，这帮欧洲人就开始轮番拜访中国企业，对于联想、华为、中兴这些略有些国际知名度的品牌，都有着细致沟通的兴趣，但最终这些欧洲人的如意算盘却落空了。