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发布时间:2011年03月30日 22:39 | 进入复兴论坛 | 来源：中新网
美国前驻华大使司徒雷登“代言”杭州一楼盘广告 作 者：严格
中新网杭州3月30日电(记者 严格 古其铮)一则以“久违了，司徒雷登”为标题的房地产广告经报道后引起了强烈反响。今天发布该广告的地产商接受了记者的采访，表示司徒雷登“代言”楼盘绝对是出于对司徒雷登的敬意而绝非让司徒雷登“斯文扫地”。
开发商杭州德信地产近日在杭州媒体发布广告：“久违了，司徒雷登先生。司徒雷登，作为有着中西双重背景与优雅高尚的绅士，正是此种精神的最好代表。XX公寓，秉承绅士精神，只论境界，不分国界。”广告同时配有巨幅司徒雷登照片。
司徒雷登为美国教育家、外交家，出生于浙江杭州，曾经创办著名的燕京大学，上世纪四十年代末曾任美国驻华大使，一篇《别了，司徒雷登》让司徒雷登爆得大名，2008年归葬杭州。
中新网昨天报道后在网上形成了广泛关注，江西网友认同开发商做法，认为“极富创意的广告词，表达的绅士之意一目了然，与其它关。如要扩充想象或上纲上线那就另当别论。”
而另外一位网友认为地产商的广告无所不用其极，乱象频频，洗具频频。福州用雷锋做广告，杭州就祭出司徒雷登。
福建省南平市网友则说：斯文扫地啊，司徒雷登先生，我为你哭泣……
3月30日，记者联系到发布此广告的房地产开发商杭州德信地产，德信滨湖置业副总经理杜盛告诉记者，这个广告引来争议始料未及，但开发商绝对是出于对司徒雷登的敬意。希望通过一个广告，让更多的人认识到司徒雷登的价值和地位，认识到司徒雷登先生所代言的中西合璧的绅士文化的价值。
杜盛认为，在广告中司徒雷登代表的那个年代中西合璧的人物、文化与建筑。久违了，司徒雷登先生，久违的不仅仅是像司徒雷登这样中西合璧的文化人物，其实在地产界也久违了中西合璧的建筑传统，这和他们推出的中外公寓内涵有着衔接。
“是在用文化的手法做商业，也是在用商业的渠道推广文化。”杜盛如是认为。
杜盛同时向记者表示，他们也在通过各种渠道，努力联系司徒雷登先生的后人。“当他获悉我们的创作原由，应该能够谅解我们的未能与他们做提前的沟通，并且为他的先人能够重新在中国获得这种认可而高兴。”
但杭州文史专家、司徒雷登研究学者沈建中告诉记者，司徒雷登已无后嗣。
杭州师范大学法律系张国华副教授认为司徒雷登完全是“被代言”，本人去世也无后嗣，所以谈不上侵权，“开发商很狡猾”，他这样认为。
但张国华认为该广告还是有夸大宣传欺骗和误导消费者之嫌，“牵强附合”。(完)
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