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发布时间:2010年08月05日 15:14 | 进入复兴论坛 | 来源：新民晚报
据有关部门负责人透露，今年国庆节前将在国际主流媒体，面向世界观众，播放一部中国国家形象宣传片，这部片长30秒的“人物篇”，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。联系之前的“中国制造”广告宣传片以及随后还将制作的“角度篇”等宣传广告，可见善用国外媒体来宣传中国已经进入官方思维，并且有可能成为一种主要的对外宣传方式。从渠道上来说，这是对传统方式的突破，而从内容上来看，怎样打动国外观众，传达交流与理解，还应当多走草根路线，学会讲故事。以往我们对外宣传习惯于用自办媒体也就是“自己的声音”，但是经过许多年的实践表明，绝大多数国外民众有关中国的信息来源还是当地主流媒体，而中国媒体要跻身国际主流媒体圈还有一个较长的努力过程。从传播学来说，信息如果无法传达到受众，那么即使内容再好也是无效信息。利用国外主流媒体可以覆盖更多的受众，宣传国家形象也就更容易见功效。从“中国制造”宣传片播出的效果来说，虽然对于内容有一定争议，但至少在国外媒体引起了报道兴趣，这本身就是一种效果。在形式上“试水”成功之后，类似的形象宣传片如果要继续引起关注，就势必要在内容上多动动脑筋。
从新闻中看，“人物篇”主要用精英人物塑造国家形象，这不失为一种正常思维，但是从争夺国外观众的眼球来说，中国明星的亮度能有多高，悬念不小。在北京奥运会结束后不久，一家美国媒体搞了个调查，在纽约华尔街上随机采访一些路人，请他们说出3个著名的中国人的名字，无论古今。受访者中，有近1/3的人一个也说不出来；另有1/3的人勉强答出了“毛泽东”；只有1/3的人能说出3个人名，且其中多数已不在世。华尔街上的美国人一般文化素质还算比较高的，其结果尚且如此。我们的当代明星能有多少国外知名度，实在难以乐观。
另一方面，即使部分持国外绿卡的中国明星有能力影响到国外观众，但也未必能达成宣传国家形象的使命。因为明星太多反而容易显得不真实，把观众误导成观看全明星电影，而非一部真实记录。前驻美大使周文重就曾经说过，很多美国民众并不了解中国问题，他们处理问题比较喜欢讲故事，道理都在故事里面。换句话说，他们注重事实，要用事实说话。中国精英当然是真实的，但更真实的中国是13亿普通民众。去年年底，美国《时代》杂志就把“中国工人”评为年度人物，理由是，中国经济顺利实现“保八”拉动世界经济，首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的普通工人。在 《时代》杂志看来，中国工人最有资格来代言当今中国。可见，草根视野往往才是国外媒体和观众关注的角度。
我们并不反对向外展示中国的精英阶层，但国家形象宣传重在亲民，我们应该让国外观众看到的是同样含辛茹苦、为生计奔忙、宽容而热心肠的平凡中国人，让他们愿意亲近、愿意信任，至于展示一组成功者群像，或许放在国内的电视中作为励志篇，效果会更好。
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