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奥运村国际区的奥运纪念品商店究竟是为村里1万多名来自世界各地的运动员、教练和官员服务的，还是为英国队粉丝服务的，或许真是个问题。
这家奥运纪念品商店里，最显眼的当然是本届奥运会吉祥物——各种型号和款式的文洛克玩偶摆满了货架。不过，相同款式的文洛克，身穿英国国旗的要比普通款式的售价高三成，这让几名正在挑选文洛克的日本运动员犹豫不决，显然，穿着“米字旗”的文洛克更有英国特色，只是价格未免有些不厚道。
文洛克当然是越有英国范儿越好，但其他纪念品就未必是这样了。
一名乌克兰运动员想买一件奥运纪念T恤，但她在T恤专柜前傻了眼：货架上出售的T恤中，一大半印有英国队队服，挑选的余地并不大。
实际上，在这家可能是整个奥林匹克公园最大的奥运纪念品商店里，超过三分之一的面积在销售与英国队有关的产品，从T恤、运动服、毛巾到笔、杯子、纪念章等，在记者的记忆中，雅典奥运会和北京奥运会似乎都没有用过这么大力度来销售东道主运动队的产品。
但这也透露出英国人对本土运动队、运动员的高度自豪感。其实，在奥运村里很容易发现英国人的这种情绪。
入村的安检通道，安保人员会向英国运动员送上发自内心的笑容。对于其他国家和地区的运动员，他们至多给予礼貌性的微笑。奥运村靠近入口最显眼的一栋楼，是专属于英国代表团的，楼外除了挂满英国国旗外，还有一幅霸气的标语：这里是最伟大的英国队。
奥运纪念品商店里，英国队的商品大有喧宾夺主之嫌，这对于英国队的粉丝却是福音。一名蒙古队队员在英国队产品的区域里挑选了很久，最终购买了一只英国队的水壶，他还向店员打听是否出售与贝克汉姆有关的产品。可惜，店里唯一带有明星色彩的商品应该是本届奥组委主席塞巴斯蒂安·科的签名画像——A4纸大小的画像售价高达106英镑，塞巴斯蒂安·科曾经是奥运会长跑冠军，是英国历史上最知名的运动员之一。
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