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发布时间:2010年10月25日 15:04 | 进入复兴论坛 | 来源：中国网络电视台
张汉亚：大家上午好！很高兴这次到北京大学参加中国文化产业前沿论坛，我搞投资的，今天主要讲文化产业发展前途，前途比较广阔，再讲一下发展文化产业注意哪些方面或者如何去发展，主要是两块。
首先，文化产业在我国有广阔的发展前景。
我们经济处于转型时机，所以我国未来经济发展动力是服务业，改革开放30多年来，GDP增长非常快，这些年投资占了很大比例，2002年进入基础设施建设新的高峰，投资占社会投资比例70%左右，有效的推动我国经济快速发展，这是我们在向工业化和城市化发展过程中必然经历的阶段，各国在工业化和城市化过程都中投资占主要地位。很多经济学家说，我们投资多了，消费少了。我们在十二五时期基本能够实现工业化和城市化，这个时候投资很难保持高速的增长，经济的增长应该取决于消费和出口的需求，服务业就是消费的主题，服务业在发展过程中应该逐步的扩大。2009年占服务业水平GDP的42.8%，首先是服务业第三产业，应该说发展的潜力非常大，实际上这是党中央近几年提高服务业增长的水平。特别是马上要开始的十二五规划，对服务业应该有更多的期待和更多的发展，文化产品或者文化产业应该在服务业中占有主导的地位。
文化产业是广大人民的精神食粮，是人民生活中不可缺少的消费产品，无论男女老少，无论阶层，无论文化高低都要消费文化产品，所以各种文化产品都得消费，随着人们生活水平的提高，精神消费在人们生活中的比重也将逐步的提高。
现在来讲，我们的物质消费，衣食住行用，应该说需求得到了满足，这方面提高以后，大家的消费更多向精神方面转化。衣食住行用，本身它也是有一定的精神消费，像衣，时装本身就有很大的文化；食，美食本身也就是文化；用的话，比如杯子的外观等等，其实也都是文化产品，所以文化产品遍地都有。在物质文化产品基本得到满足以后，以精神为主的文化产品将成为我们经济发展重要的支柱产业，或者是重要的支撑。数量将不断的增加，而且将成为我们经济的增长点。
国家把文化产业作为经济调整的重要措施，这几年谈到经济调整谈的比较多，这几年文化作为服务业重要组成部分快速发展，实际上就是说，大家都知道过去09年定了十大产业规划或者制造业规划。
文化产业在我国具有广大的市场，我国具有13.4亿人口，去年统计电视覆盖97.2%全国来讲，广播节目达到96.3%，上网人数3.84亿，去年全国报纸印刷达到437亿份，期刊印刷31.11册，图书印刷数量7.3亿册，数量相当多了，因为我们人口多，实际上在文化消费，在我们整体的支出方面还是占的比较少。去年文化和服务方面，城市平均支出是826.9元，因为统计上服务和消费这方面放在一起了，应该只占我们城市消费总支出的6.7%，农村居民为200元左右，占总支出3%左右，文化消费在广大民众消费占比还是非常小的，现在我们吃占30%多了，文化这方面比较少了。过去我们生活很单调，看个电影，听个广播，现在文化生活丰富的好，现在电影、电视台、广播、上网，各种文化娱乐活动，现在遍地都是。应该说我们国家谈发展潜力，这种需求为什么越来越多，比如说动漫产业，动漫产业是文化创意产业重要组成部分，主要是漫画、动画片，包括手机上这些东西也是各种漫画或者小品等等这些东西。动漫产业，应该说是发展是很有前途的，像日本，日本在经济快速发展之后，它是1955年到1973年快速发展，年均增长9.5%--9.7%左右。1990年以后，房地产又崩溃了，经济整体下降了正一和负一之间，从1980年以后，动漫产品在日本经济发展中的作用越来越多，到日本遍地都是漫画屋，从日本我们进口了那么多动画片，到现在我们还大量的进口日本的动画片，这方面日本在这方面在制造业方面相对比重下降向动漫产品，其他的像印刷、书籍这方面也非常多。
实际上我们现在90后、80后、70后，虽然70后30多岁了，还是很多人喜欢漫画，特别是现在手机，现在手机的发展，大家都在手机上发各种漫画，应该是各种作品非常多，动画这块占的作用非常大。
现在世界上最庞大的世界产品销量好的动漫产品，鼓励有创意的产品，这样来满足消费，打发人们的业余生活。
我们国家支持文化产业的发展，党的十六大以来，党中央国务院高度重视发展文化产业，采取了一系列的措施，深入推进文化体制改革，加快推进文化产业的发展。在去年7月召开的国务院常务会议上讨论文化产业《振兴规划》，咱们国家第十一个振兴计划，文化产业和物流业都是发展服务业重要的领域。那次会议提出要将文化产业培育成国民经济新的增长点，并指出文化产业对满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，扩大内需，特别是居民消费推动经济结构调整具有重要意义，说明什么呢？说明国家是把文化产业振兴作为战略，具有战略意义的发展，产业调整战略方向。
振兴规划提出了为振兴文化产业一定要做好八项重点工作，明确降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入社会允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造，形成公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局，政府将加大对文化产业的投入，给予税收、金融等政策支持，大力培养文化产业人才，完善法律体系，规划市场秩序，为规划实施和文化产业发展增强强有力的保障。
今年4月份，中宣部、中国人民银行根据产业振兴规划的精神，如何为振兴文化产业提供金融支持出了文件，叫做《关于金融支持文化产业振兴发展繁荣的指导意见》，这方面金融支持，文化产业支持提出了很多办法，有一些途径、步骤和手段，并针对文化产业的自身特点和面临的突出问题，抓住文化产业融资过程中的关键环节，提出了一系列具有很强操作性的政策措施。
在刚刚召开的十七届五中全会所发表的公报中，专门有一段关于发展文化产业论述，提出了“国家“十二五”时期：要做推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民民族文化素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会，教育人民，推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。党中央对文化产业的发展大繁荣，本身寄予非常深的希望。
二、发展文化产业的建议。
1、关注产品市场的发展。
一个产品能否持续发展并且取得较好的经济效益，关键在于其产品对用户需要满足的程度和是否受到用户的欢迎，文化产品的用户就是广大的读者，观众和听众，企业生产产品有两种思路，一是用户有明确的需求，企业生产产品满足他们的消费；二是用户没有提出具体的需求，企业用新产品户去吸引用户，引导用户消费，文化产业的产品主要属于第二种。文化产业是满足人们精神的消费的产品，创意非常重要，要不断地为人民群众提供他们喜欢的产品，如果一个作品没有新意，就不可能吸引观众，企业也就不可能获得收益。为此，文化产业的企业需要不断关注观众的兴趣，去创造观众喜欢的作用。
2、关注国家政策。
具体包括两个方面：
一是关注文化宣传政策。文化产品是面向大众的，既是人们的精神娱乐品，又是宣传品。国家之所以重视文化产业的发展，是因为把文化产业作为促进社会主义先进文化和思想建设的工具，十七届五中全会公报之出文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量，因此，国家的政治准则和思想道德准则是文化产品创作必须遵守的原则，否则就可能出问题。
二是关注国家的支持政策。国家近几年不断出台支持文化产业的发展政策，《振兴规划》再次提出包括从资金方面予以资助，税收方面给予优惠等等，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》提出支持文化产业的发展金融支持政策，企业及时了解这些政策，并获得政策支持，可以获得更快的发展。
这几年，国家发改委把一些发展基金分开切给各省，现在各省发改委有更多的基金可以了解，另外一方面就是银行资金，这方面关于金融支持文化产业这块，但是银行本身是一个什么概念？它是一个自负盈亏的企业，特别是没有担保，没有资产抵押的企业他们很难给予贷款。我们文化产业大多都是中小企业，国家必须在融资政策上有更多的措施，才能大家得到这个钱。
3、广泛筹资基金。
文化产业发展需要资金，既需要设施的建设的资金，又需要产品创作和制作的资金，而且后者占的比例较大，资金缺乏是很多文化企业和产品制作单位遇到的难题，虽然国家的政策可以对一些企业进行补贴或融资支持，但数量有限，许多企业，特别是中小企业很难得到。因此，需要从社会筹资资金，目前我国社会资金富裕，文化企业可以采取进行股份制改造的办法吸纳社会资金，有条件的可以申请上市；另外，目前我国有许多创业投资基金，文化产业是非常有前途的产业，应该成为创业投资的主要对象，文化产业的企业要想得到创业投资基金的支持，一方面要有好的作品，另一方面要会进行宣传和攻关，政府的创业引导基金也应在这方面发挥作用。
4、重视人才培养。
我国目前文化产业发展水平还处于比较落后的状况，产品数量很多，但是质量不高，精品少，不能满足人民群众日益增长的精神消费需求，与日趋完善的社会主义市场经济体制不相适应，要提出文化产业人才，文化产业要重视人才，特别重视有创新的人才，要敢于给他高薪，现在有大量的人才往外走，我们国家要给予这方面的人才更多的支持。
我就讲这么多，谢谢！
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