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发布时间:2010年10月25日 14:53 | 进入复兴论坛 | 来源：中国网络电视台
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国家发展和改革委员会培训中心主任杜平出席论坛开幕仪式（中国网络电视台 程冲 摄）
尊敬的厉主席，尊敬的各位来宾，我们有机会很荣幸代表几个主办单位之一在这里致辞。
我想讲到第一件事情，党中央国务院提出了人民群众不断增长的物质文化的需要，改革开放30多年，但是我们物质文化需求依然在增长，而且要和我们生产力配合，生产力满足，所以在这样的基本矛盾下，我们再看我们国家路线方针、政策怎么样调节，怎么样根本性的解决。我想从这个角度延伸到我们物质文化需求不断的增长，我觉得这个很重要。如果我们感受到，我们物质上可以不开车，我用好的电冰箱，不吃鱼翅都是可以的，但是文化的需求，你没有办法，它无所不在。高档次的可以到大观园，大剧院去，再低的农民他听听广播，我们现在还有社区文化。文化的问题，或者说文化当中形成的产业，同时独特的产业这么大的趋势，已经和我们紧密相关。这也是刚才主持人谈到从十七大提出文化产业，这次把十七届五中会提出到重要的位置，这无疑为我们提供了新的保障，我想这是第一点。
第二个问题，关于文化产业或者创意产业的基本特点，我从四个角度谈谈我的体会：
第一，从生产者的角度讲，假定我们生产文化产业或者是提供文化服务，相应的来讲我们生产者不会受物质产品生产的这一套影响，我在国家发改委20几年，我们过去审定项目，就是经济是否合理，技术是否可行，市场容量在哪儿？这一套东西来确定该不该生产，该不该投资，但是文化或者创意产业文化不是。它一个点子，一个创意就形成一个东西。刚才厉主任谈到很多例子，我们叫芙蓉姐姐在网络搞一下，一个产业起来了，很多东西不是我们传统的想象，生产者和提供者，我们有无限的想法。
比如说我们讲的IPAD，它是一个产品，但是苹果出了IPAD以后，它有大量的内容服务，任何人有什么好的创意都可以放倒那个平台上去，他只收一个中间费而已，大量的放产品没有任何的东西，就是创意，IPAD卖600美金硬件的问题，它大量的服务问题。
第二，从消费者的角度讲，消费者我认为它是愉悦，怎么满足消费者的愉悦感，这是它的核心。其他的产品是物质销售，它有性价比，比如汽车、电视，考虑它的质量，是不是它耐用，性价比是不是有安全问题。但是我们购买文化产品，文化服务实际上就是愉悦，就是消费者这种心理或者对这种产品独特的要求，我们看到生产者怎么样去创意把它搭配起来。
第三，营销模式，我认为文化产业是广告是极其重要的层面，广告就是一个评价性的广告，所谓评价性广告，一个产品要有一批评价这个产品的问题和其他产品评价不一样，其他的产品所受的影响，万一出现安全、质量事故评价就很麻烦。比如我们在文化创意产业从来没有人打官司，我评价一个产品说它好和坏，没有一个共性的标准，汽车也有十年或者五年保修，你有共性标准的问题。所以我就说评价性的功能是它营销的一个点，我们现在看看文化或者创意的发展，如果没有媒体是不行的。
第四，运用构成，它不是多次形成的，它不是一次形成就可以了，它是多次形成的定义，它最主要的特点文化产业它是知识产权，这种知识产权是不断被复制的，每次使用都要给它产业费，无论出版物、音响，包括很多文化产品都要，它的运用性是多次形成的。
这次是很好的机遇，不同领域的企业家、专家谈论这个事情，我们要考虑文化产业的特点，将我们如何促进它的发展上找到新的特点。
第三个问题，我想谈一下投融资这方面的内容，我谈谈我四个朋友，我想了半天，我四个朋友做了关于在文化产业做的朋友，四种投资模式，一个朋友是唐先生，他是凤凰出版集团的，过百亿资产一个集团，他的投融资比较简单。第二位朋友承包了北京的木偶集团，通过做新产品，新的运营模式，他成功了，一年就盈利6亿，政府还有奖励基金。第三位朋友在上海，做旅游，他本来是一个小小的杂志，现在和电视台、网络结合起来，成立了专门的做旅游短片的小分队，在全世界走，哪个地方好的摄下来，然后一集一集在上海电视台播放，延伸与那个国家的旅行社、团体做整合，现在也做的风声水起。还有一位朋友在资本市场做的也非常好。我们用国家资产重新进行优化整合，用企业家自己的钱，还有用创投风险的钱，还有在资本市场上融资。正好这四个朋友，他们用不同的投融资模式来解决自身发展问题，同时自己的盈利模式也慢慢建立起来了，这一天大家会谈的非常系统化，会有非常权威的专家的建议或者建言。
谢谢大家！
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