党的十七届六中全会指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。推动文化产业跨越式发展，必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。近年来，我国文化产业虽然获得快速发展，但仍处于起步阶段。在当前和今后一个时期，文化产业要实现跨越式发展，需要努力构建完善的诚信体系。这是文化产业健康可持续发展的基石。
诚信是实现经济社会健康发展的基础
诚信是道德建设的基础。诚信就是诚实守信，能够履行承诺而取得他人的信任。我国素有“一诺千金”之说，在几千年历史中，有许多关于诚信的论述，也流传着许多诚信的故事。邓小平同志强调，一切企业事业单位，一切经济活动和行政司法工作，都必须实行信誉高于一切，严格禁止坑害勒索群众。党的十七大报告指出，要“以增强诚信意识为重点，加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设”。人无信不立，业无信难兴，国无信不强。当前，我国正大力推进社会主义核心价值体系建设，诚信建设就是其中的一个重要切入点。
诚信是实现文化产业健康发展的前提。良好的社会信用是经济社会健康发展的前提，是市场有序高效运行的基础。文化产业就其特性来说，也要求具备诚信品格。首先，文化产业是以文化内容的创造为核心，通过市场化和产业化的组织，大规模提供文化产品和服务的产业形态。市场化、商业化、产业化是其固有特性。因此，文化企业的生产经营要符合社会主义市场经济规律，遵纪守法、诚实经营、真诚服务，杜绝假冒伪劣、坑蒙欺诈等行为。其次，文化产业向社会和消费者提供的是文化产品和服务，文化产品和服务不同于一般的物质产品，它直接作用于人的精神与心灵。如果文化企业不讲诚信，产生的负面影响就会更大、更深。
诚信是维护社会秩序的润滑剂。诚信缺失、不讲信用，不仅危害经济社会发展，破坏市场和社会秩序，而且损害社会公正和群众利益，妨碍社会文明进步。当前，我国文化产业快速发展，讲诚信是文化产业领域的主流。但也应看到，这一领域诚信缺失的现象还是屡屡出现，不仅损害了消费者的正当权益，而且制约文化产业的健康发展。扩大文化消费，发展文化产业，需要大力开展诚信建设。
构建文化产业诚信体系
推动社会主义核心价值体系建设，形成社会基本道德规范。社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。广大文化工作者应高扬社会主义先进文化旗帜，积极建设社会主义核心价值体系，讴歌真善美、鞭挞假恶丑，在全党全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量、基本道德规范；弘扬中华民族优秀文化传统，表现优秀传统文化所包含的淡泊名利、修身重德的思想，崇礼尚义、以诚为本的追求；提高文化责任感与使命感，增强文化自觉和文化自信，提供更多更好内容健康向上、形式新颖生动的文化产品和服务；树立开放的文化心态，挖掘国内外文化资源精华，打造文化含量丰盈，民族特色、时代精神兼备的文化原创精品。
推进社会信用体系建设，营造良好社会环境。“十二五”期间，我国将全面推进社会信用体系建设。我们应以此为契机，加快建立健全符合时代发展要求的信用制度体系。进一步创新管理理念，强化服务意识，着力构建有利于文化科学发展的体制机制，建立和完善社会征信制度，为企业讲诚信提供良好社会环境；充分发挥市场的作用，培育合格市场主体，加快构建和培育现代文化市场体系；建立统一高效的文化市场执法机构，加强管理，净化文化市场，维护诚信、公平、竞争、有序的市场秩序。同时，大力培养诚信意识，培育文明消费习惯，从自律和他律两个方面让诚信生产和诚信消费成为社会共识，形成诚实守信和遵纪守法的良好氛围。
加强企业诚信文化建设，弘扬诚实守信风尚。市场经济是信用经济，诚信不仅是社会责任，更是市场经济健康发展的必然选择。文化企业应积极践行诚信经营的原则，创新诚信管理模式，制定诚信建设目标，建立诚信管理体系，加强企业诚信文化建设，弘扬诚实守信的良好风尚，讲信用，不欺诈；强化行业自律，推动文化企业形成自我约束、自我监督、自我管理的良性发展机制，切实履行社会责任；提升知识产权意识，大力创建具有自主知识产权的文化品牌，努力在经营理念、发展方向、价值观念、核心技术、市场战略和视觉识别、行为识别、形象整合、营销策略等方面具备自主创新能力，充分实现品牌知识产权自主化。
（作者为山东省委党校常务副校长）
责编：刘禛
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