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在京东商城刘强东的“号召”下，中国电商领域新一轮的价格战“火爆开打”，在红红火火的价格战下，到底谁才是最终的受益者？电商积极开打价格战的目的，又有哪些“潜规则”在背后呢？
“电商常打折，但是为什么消费者老买不到便宜的东西呢？为什么最划算的商品往往很快就会被扫光？”这些“为什么”从电商流行促销大战开始就一直困扰着广大网友，而最近当当网总裁李国庆则向南方日报记者爆料，这些看似“超划算”的商品，其实很大一部分都被经销商或者大买家这一类实体商家给买走，而消费者往往只落得一个看热闹赔吆喝的份。
“回购炒货这是目前电子商务的普遍现象，电子商务的销售额我认为有20%-30%被商家、供应商回购，如果按美国证监会的标准，你的商品让供应商买走了这就是造假。”李国庆认为这种回购炒货的行为，不仅蒙骗了消费者，也让中国电子商务膨胀到了比泡沫更要严重的地步。“中国电子商务已经诚信缺失了。”
经销商：炒货月入数万元
“最近XX电商又开始促销了，他们网上卖的奶粉价格比我们进货的价格还要便宜，可以考虑囤点货了。”廖小姐是一家淘宝店的店家，她的淘宝店主营婴儿奶粉等的产品，如今已经成为数钻卖家的她，同时也是各大电商的“高级买家”。“电商促销的力度越来越大，甚至会比我们去渠道里面拿货还便宜，而且即使和渠道的价格相接近，但是电商可以送货上门啊，综合算下来，有时候趁着电商促销的时候囤点货，的确要划算不少。”廖小姐得意洋洋地向南方日报记者讲述着她在电商价格战中“讨得”的好处。
有业内人士向南方日报记者透露，利用电商促销机会进行回购炒货的现象非常普遍，主要涉及日用品、食品和图书等领域，而3C产品情况则相对没那么严重。“3C产品一般涉及产品保修和区域销售的问题，所以在回购炒货方面并不具备优势，而像一些快消品和日用品，甚至图书等畅销品，往往得到经销商或者大买家的青睐。”
当当网总裁李国庆也向南方日报记者表示，利用回购炒卖，一些经销商和大买家还可以借此发大财。“据我了解，有几家图书代理商，就是通过回购图书再供货给电商，赚取促销价和批发价之间的差价，每月进账数万月。”
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