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得益于历年来的明升暗涨，贵为国酒的贵州茅台距离普通百姓越来越远，终于在2012年初正式步入奢侈品行列。在茅台专卖店，53度飞天茅台1099元的标价也因为有价无货成为“真实的谎言”，这一产品的实际销售价格已然迈过2000元大关。
动辄上千元的贵州茅台，究竟成本几何？有网友测算：不过区区40元。尽管消费者心知肚明一瓶茅台的成本不仅仅是5斤粮食，业内专家明确表示奢侈品的价格与产品成本全不相干，但在贵州茅台一瓶难求的岁末年初，“40元成本论”依旧引发广泛争议。
网友测算茅台成本仅约40元
近日有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。
贵州茅台2011年中报的数据显示，高度茅台酒去年上半年的营业收入约85亿元，营业成本约5.5亿元，营业利润率80.68%。有媒体据此测算，营业收入是成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告，53度飞天茅台酒出厂价为每瓶619元。以619元来除以15，计算出每一瓶营业成本，的确约为40元。
贵州茅台屡创毛利率奇迹
从公布的数据来看，贵州茅台2010年的净利润是50亿元，2011年前三季是65.7亿元。最值得称道的是，贵州茅台近年来始终保持毛利率超过九成的“优良传统”，2008年以来的销售毛利率分别高达90.30%、90.16%、90.94%，去年前三季则达到空前的91.52%。
对于“40元成本”，17日一家企业的财务主管对记者表示，从理论上讲营业成本大致包含原料、设备折旧、生产工人的工资；营业费用较多，包括企业管理人员工资、福利费、差旅费、广告费、后勤管理人员工资等。仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如窖藏多年的成本、税收、广告以及运输成本等等，可能也是不小的支出。
财会人士马靖昊在其博客中称，经济学上有一个“凡勃伦效应”概念，意思是说价格越高，越有人埋单。背后作祟的是人的炫耀性消费心理，以及将高价与身份画等号的文化背景。
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