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大牌纷推价格亲民副线产品 白领不爱主牌爱副牌

发布时间:2011年11月11日 09:32 | 进入复兴论坛 | 来源:山东商报 | 手机看视频


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  27岁的王婕不是走在时尚最前端的人,但对国际国内一些大品牌也略知一二,最近逛济南的商场发现,近两年多了很多跟大牌相仿的品牌,但从LOGO上看,又不是大牌本身,询问店员后才知道,这些品牌跟她熟知的大牌是“同根生”,被业内人士称为副牌(副线品牌)。

  近几年来,随着越来越多国际国内一线品牌进驻济南,还有几家大型购物中心的落成,我们能看到更多副牌的身影,既有国际一线大牌的副牌,也有国内知名品牌推出的。这些副牌有的会刻意提起和主牌的关系,有的则避主牌不谈,设计风格也和主牌完全迥异。有不少年轻时尚的群体表示,因为副牌价格便宜又不缺设计感,不爱主牌大爱副牌。 □专题撰稿 记者 冯云云 唐娜

  大品牌爱推副牌 济南市场副牌身影多

  “前几天去逛商场,进了一个之前没听说过的牛仔裤店,正在犹豫买不买时,店员说这个品牌其实是另外一个知名品牌的副线品牌,顿时觉得亲切了很多,立马掏腰包买了。”省城市民张小姐说道。

  事实的确如此,近几年来,济南市场多了很多知名品牌的副牌产品。据了解,最早的副线品牌这个概念出现在上世纪80年代的国外,但是为济南人所熟知,却是近几年的事。

  以DKNY为例,这是知名品牌Donna Karan的年轻副牌,尽管它的主线品牌Donna Karan还没进驻济南,但是DKNY的第一家店已经于2010年底亮相银座商城玉函店。还有目前已经在济南有好几家店的MAX&Co,其实就是意大利品牌MaxMara的副牌。

  不过济南市场上常见的副牌,并非都是一线大牌的,越来越多的快时尚品牌也在推出副牌,并且进入济南市场,比如万达广场Pull and Bear、Bershka两个品牌,就是快时尚巨头ZARA的副线品牌。恒隆广场的dENiZEN,是知名牛仔裤品牌Levi‘s的副线品牌。

  事实上,很多平民品牌也有自己的副牌,有的副牌外观上能够看到主牌的影子,有的仅从LOGO上则完全辨别不出来。比如济南很多商场能见到的la.go.go,就是la chapelle(拉夏贝尔)的副牌。

  采访中记者看到,有不少风格迥异、定位不同,看似不相干的品牌,其实是同一集团。商场中不少副牌不会刻意提起自己与主牌的关系,而是选择以独立的二线品牌策略形象和理念来迎合市场,“我们的主线品牌多是在裁剪、材料上下工夫,副线品牌的精力集中在面料质感、印花、水洗等方面,完全是不同风格的品牌。”泺源大街一商场,一韩国服装品牌专柜销售人员说道。

  价格亲民 省城白领不爱主牌爱副牌

  亲民的价格却有着跟奢侈大牌一样的华丽感,很多大牌经典款都能从副牌产品中找到……说起副线品牌来,省城不少时尚白领都能掰着手指说出一堆的好处来。当然,低于主线50%左右的价格,一样能享受大牌服装的设计等方面表现出来的高性价比也成为他们选择副牌的主要原因。

  如果你还没到能驾驭Chanel的年龄,也买不起Giorgio Armani的衣服,那为什么还要去尝试它们?不如去挑选下它们的副线品牌产品,时尚年轻而富有个性。

  在省城某高校工作的韩小姐告诉记者,这些副牌其实正是一线品牌为了拓展自己的市场,同时也不会因打折或降价而损失自己品牌的影响力和价值,而特地为年轻消费群体开发的。“pierre balmain 就比balmain 便宜很多,但是balmain售价20000元的经典耸肩西装在pierre balmain可以找到几乎一模一样的。”采访中,韩小姐向记者介绍道,价格仅是主牌的三分之一,“一样的大牌设计,几乎一样的做工。如果不是品牌不同,还以为就是balmain的。”

  在韩小姐的眼中,大牌的副线品牌在质地、设计、款型方面与主牌基本一致,也是入门大牌的最好选择。“如果会挑选的话,可以选到超级划算的精品。”从十五岁开始便去英国留学多年的雨秋也告诉记者,买不起大牌,就买它的副线品牌已经成为自己周围好多朋友的消费观。

  “像现在Prada就是非常受欢迎的一个品牌,它在大概二十年前推的MIUMIU夜非常受年轻人喜爱,个人色彩比较浓,它的风头有时候甚至会盖过主牌产品。”雨秋说道,在他们眼中,今天的副线品牌有可能成为明天的新大牌呢!

  与此同时,记者在采访中了解到,对于省城不少时尚白领来说,相对于服装而言,手包、钱包、腰带、墨镜都是比较常见的投资品。“有实力购买大牌的产品那就买大牌的,没有实力便可以用副线品牌来替代。”

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