一条条"红段子"短信通过手机传遍了千家万户。

“红段子”在培育文明风尚、促进社会和谐等方面功不可没。

　　始于广东省的“红段子”，经过六年的发展，早已呈燎原之势，“红”遍全国。一条条“红段子”通过手机传遍了千家万户，不仅成为老百姓茶余饭后的谈资，传播着积极健康的文化主旋律，还为青年搭建了网络创业平台，实现着社会效益与经济效益的“双赢”。

　　“红段子”首创者、中国移动广东公司总经理徐龙曾这样定义“红段子”。“所谓‘红段子’，不仅仅是指红色革命段子，而是指与‘黄段子’、‘黑段子’等相对立，内容健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进的‘段子’。”“红段子”以一种正面、积极的语言及思想，以其短小精悍的形式达到提高思想水平、宣扬社会美德、激发生活激情、启迪美好人生的效果。其主要形式包括励志短句、哲理箴言、管理格言、警句良言、真情祝福、幽默小品等等。

　　“红段子”助推清远文明建设

　　近几年来，“红段子”以其短小精悍的表述，积极健康的内容，赢得了大众的喜爱，也树立起了主流的文化风尚。无论从“红段子”正面引导舆论、消费导向的出发点，还是从其本身积极性、健康性的内容，或其所具有的交流情感、传递信息等作用，“红段子”都应该是被肯定的。

　　最近几年，清远市的“红段子”平台建设取得长足发展，清远移动已分别与清远市委宣传部、清远市精神文明办、共青团清远市委、清远市环保局等有关部门合作，密切结合社会热点、政府重点工作开展了“红段子”活动，为清远发展集思广益，收效显著。

　　“红段子”来源于百姓，根植于民间，以群众喜闻乐见的形式传递健康与真情，传扬美德与理想。2005年清远移动红段子活动推出了“短信故事接龙”大赛，引起全城市民的热情参与，一条小小的短信故事以其新颖的形式、有趣的互动把广大市民联在了一起，大赛在短短数月内收到近万条续接短信。

　　2008年金融危机席卷全球，失业人员增多，广东移动推出红段子网络创业大赛，提供了一条低门槛的就业之路。清远移动积极落实，利用红段子品牌提供创业平台，一支通过红段子平台创业的大军正在形成。在当年的红段子网络创业大赛启动仪式上，清远市委宣传部称，“要把红段子活动载入清远创建全国文明城市活动史册”。

　　2009年，为庆祝建国60周年，清远移动推出“我为清远添光彩”红段子短信对联活动，通过对联表达对祖国的祝福，庆祝祖国六十华诞。通过与政府部门的合作，“清远红段子”早已超越了文化属性，成为清远推进和谐社会建设、共铸清远社会文明新风尚的有力推手，以此搭建的“红段子平台”，更成为发展最迅速的舆论阵地之一。

　　2010年8月，清远市举办“我身边的好人推荐评议”红段子大赛活动，向全体清远市民征集，在熟悉的人群中推举好人，在日常生活中发现好事，发现了一批助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等方面有突出表现的个人，其事迹令人感动。由于是公共推举出来的，群众对他们的认可度也相当高。

　　“红段子”堪比现代“三字经”

　　“红段子”产生的直接原因，就是为了解决通信文化发展中的负面问题，它作为一个文化传扬平台，利用丰富多彩的手段和形式，发挥出传递健康、维系情感、传播知识、传送理想、传诵经典、传承文明的功能。

　　从近几年的实践效果看，“红段子”在培育文明风尚、促进社会和谐等方面功不可没，它通过各种方式传播健康、理想、道德、文明等内容，其中还包括歌颂祖国、祝福祖国等健康向上的内容，在倡导亲情责任、培育美好心灵、激发社会热情、催人奋发向上、传播道理知识、提高情操修养等方面发挥着积极作用。驱“黄”赶“黑”的“红段子”，如同一轮小太阳焕发出金色的思想光芒，驱走人们心灵的阴暗，达到净化人心的目的。

　　《如梦令·致酒后驾车者》：“常在酒吧日暮，沉醉不知归路。兴尽晚回车，误撞道边灯柱。呕吐！呕吐！遍地血和泡沫。”

　　“上联：别让文明欠费，别让爱心停机，道德别处服务区。下联：五讲总在线，四美不关机，热爱社会发信息。横批：爱不移动　心才相通……”

　　类似的“红段子”极富韵律，广泛生动而又言简意赅，所以有专家将它与《三字经》作比较，认为《三字经》实质上就是古时候的“红段子”，用押韵形式承载思想性，以其“短平快”表达出“真善美”。或许当今的“红段子”在文学性、艺术性上无法媲美《三字经》，但有一点她们是共同的：就是用琅琅上口的语言对人进行情感教育、思想教育。

　　“红段子”凝聚传统文化的精髓，代表主流的价值取向，坚持以人为本，贴近群众、贴近生活，自然赢得群众的喜爱。并且，“红段子”还积极尝试利用现代科技手段传播主流文化，以手机、网络为载体，以短信、彩信、动漫等手段为传播方式，满足了受众个性化、多样化的需求，在寓教于乐中引导乐观向上的价值取向，取得了良好的传播效果和社会效益。

　　“红段子”也是“金点子”

　　随着“红段子”的广泛传播，它已经超越了弘扬真善美的功能，在生活、娱乐、社会、经济等领域，不断地扩展自己的“势力范围”：旅游景点用“红段子”引来游客，农民用“红段子”卖农产品，企业用“红段子”了解天下经济大势，融通资金、销售产品……

　　据了解，广东河源连平盛产水蜜桃，往年因为市场信息不通畅，丰收难卖。于是想出“红段子”招揽客人的妙招，“上坪水蜜桃，清脆爽口甜如蜜，七月品尝正当时。品仙桃，赏美景，连平人民欢迎您。”就因为这样一条“红段子”，吸引大批慕名而来的客商。

　　清远目前有各类景区景点近80个，其中包括10个国家4A级景区，是目前全省拥有4A级景区最多的地级市，拥有“亲情温泉、激情漂流、奇情溶洞、闲情山水、热情民族”五大旅游品牌线路，以及清远鸡、乌鬃鹅、北江河鲜等特色美食，这些对于都市人来说都是极具吸引力的。如果专门举办一次清远旅游业的“红段子”大赛，为各旅游景区创造一批景点的“红段子”，既起到吸引公众眼球、宣传清远风土人情的作用，又使这些言简意赅的红段子成为各景区的广告语，吸引远近游客前来观光游览。

　　不仅是旅游，清远的其他的特色行业也可以通过“红段子”进行广泛宣传推广，甚至政府也可以利用“红段子”推介清远的招商环境、产业政策等等，通过这种网络信息的迅速传播，潜移默化地在人们心目中树起清远宜居宜业的新形象。

　　“红段子”的宣传作用不可小觑，例如“一名中国驻伊拉克大使馆的保卫人员下班途中突遇驻伊美军和伊反美武装激烈交火，无奈使出闪、转、腾、挪之中华武术精髓，方始躲过流弹。战斗结束，一美国大兵发现该保卫人员浑身无一伤口，惊叹不已，遂问刚才所使是何功夫，保卫淡淡一笑：中国移动。”这一条红段子做得很幽默，人们易于接受，其广告效应显然相当给力。如果类似的红段子方式用于推广某产业或者产品中，宣传效果肯定是不言而喻的。

　　草根创作“红段子”掀热潮

　　在“红段子”操作过程中，中国移动广东公司首先制定鼓励“草根创作，精英参与”的行动方针，选取最能代表先进文化属性的红色文化内容作为各阶段活动的主题，同时融入时代的主流文化路线和新时代精神内涵，选用内容健康向上、形式短小精悍的短信、彩信、视频、动漫、手机小说等作品类型，赢得了短信文化市场的青睐。

　　从2005年开始，广东移动连年开展“红段子”活动。在推广过程中，广东移动通过设置“下载收益分成”、“转发收益分成”激励机制，为客户提供了数字内容创业平台。清远市某学校的学生就凭着自创的首部手机小说《山寨陷阱》参加了2009年“爱我中华，创业广东”“红段子”网络创业大赛，在短短时间下载量超过9400多次，获得近5000元的收益分成，解决了他一年的在校生活费。

　　司机小张就是红段子的忠实粉丝，他说他是通过电台节目了解到红段子的，“第一次听到红段子节目，我就爱上了它，因为它贴近我们普通老百姓的生活，引导我们关注环保。现在收听这个节目就像每天必须要吃饭、睡觉一样都成习惯了。”小张开玩笑地说。听得“红段子”多了，小张也开始尝试自己创作一些红段子，虽然没有获奖，但每每发给朋友们看，也能赢来一片共鸣。

　　更有热衷者，如某公司从上至下人人参与创作红段子，谁有了得意之作就写下来，每周例会结束前，大家对所有作品进行投票，一人一颗星，获星最多的人可获得一顿免费午餐。公司负责人表示，员工创作的红段子都是围绕自身公司进行，这对增强员工的凝聚力，挖掘公司企业文化，增进员工对公司文化理念的认同感都很有好处。

　　值得一提的是，“红段子”网络创业大赛无风险、低门槛、见效快。正是得益于“草根创作、精英参与”的活动模式，“红段子”持续点燃全民造“段”的热情，获奖的选手上有85岁高龄的退休老人，下有6岁的小学生，更有众多的待业人员、白领、农民、工人和家庭妇女。

　　再看“红段子”

　　“红段子”为何流行

　　因素之一：文化因素。用专家的话说，古有唐诗三百首，今有短信红段子。它被类比于美国大片、日本的动漫、韩国的电视剧，寄望于“外国人见面谈天气，中国人见面讲段子”。它还被赋予了国家历史使命，因为“亿万群众参与的短信‘红段子’文化是记录与传承中华复兴盛世的最佳形式。”

　　因素之二：网络因素。“红段子”流行，前提是网络的快速发展提供了技术支撑和载体。来自媒体的报道称：一则“中国之崛起，民族之振兴，你我齐手创，共建辉煌天”的段子被移动用户相互转发了15万次之多，被称为当年的“最牛”红段子。如此快速发展的网络和手机用户，无疑为“红段子”流行提供了技术支撑和网络载体。

　　因素之三：治理因素。就是国家对互联网和手机涉黄网站的整治，在探讨如何解决主流文化价值观“缺位”问题的进程中，“红段子”以独特的身份登上了网络文化舞台。从它产生的来源来看，它是由信息服务企业推出的一项品牌业务，不仅完全符合市场运作规律，而且完全符合大众传媒的要求。

　　因素之四：背景因素。这里说的背景，主要指国际网络背景。在这种网络背景之下，发挥“红段子”感染人、鼓舞人、激励人的作用，也是一种有效的育人手段。

　　因素之五：参与因素。这些“红段子”源于老百姓，植根于老百姓，“人人都是读者，人人都是作者”。它传递的是健康和真情，传扬的是美德和理想，传播的是知识和文明。它感染人、鼓舞人、激励人，多看红段子，能陶冶情操，提高修养。

　　因素之六：推动因素。“红段子”的流行，离不开党和政府、企业、媒体和社会的推动和联动。中共中央政治局常委李长春同志高度重视“红段子”等利用新媒体传播积极健康文化的精神产品，曾多次作出批示，给予充分肯定并号召推广。事实上，正是这种推动、响应和参与，才使得“红段子”更流行、也更加深入人心。

　　新闻链接

　　红颂中华献礼建党90周年

　　日前，“红颂中华　幸福广东”2011年网络文化创新创业系列活动在广州正式启动。本届活动旨在结合建党90周年、幸福广东建设和深圳大运会，通过开展全民“红段子”文化创作活动，创新利用“红段子”官方网站、移动微博、手机客户端等多个平台向社会广泛征集红段子作品，传播幸福文化、汇聚幸福力量，助力政府搭建新型的微政务宣传平台和微民意沟通平台，推动社会管理创新和幸福广东建设。

　　今年“红段子”网络文化创新创业系列活动实现了“三大创新”：

　　一是创建沟通新平台。本次网络文化创新创业活动借助“移动微博”平台的即时互动优势，充分发挥其快速搜集、传播、反馈信息的特点，创新推出民生微博内容，通过微公益、微调查、微访谈的形式，助力建设新型的微政务宣传平台和微民意沟通平台，推动实现信息强政、信息惠民；同时，面向全省1亿移动用户，传播红色岭南文化和幸福南粤故事，为深化爱国主义教育、创新社会管理、优化民生服务添砖加瓦。

　　二是传播幸福新文化。本次网络文化创新创业活动紧密围绕建党90周年、建设幸福广东等热点话题，在延续往届红段子形式的基础上，新增了小小说、动漫等形式，为红段子创作者提供更广阔的平台；此外，在活动官方网站开设“我的空间”，为“红客”们提供传播幸福理念和幸福故事的信息交互和分享功能。

　　三是延伸了创业新舞台。本着“群众创作、群众传播、群众分享”的理念，本次网络文化创新创业活动新增红段子手机客户端、移动微博、移动应用商场等多个创业分享平台，用户可以随时随地上传、转发红段子，打造集多元接入、无缝衔接、智能服务为一体的创业服务体系，通过红段子网络文化平台，帮助更多有志者“就业创业谋新业、创意创新创财富”。

　　经典红段子选粹

　　“生命在于运动，干劲在于调动，爱情在于心动，友谊在于走动，创新在于变动，理解在于互动，资金在于流动，成就在于行动。”

　　“心在哪里哪里就有风景，志在哪里哪里就有成功，爱在哪里哪里就有感动，梦在哪里哪里就有未来。你在哪里哪里就有我的牵挂！”

　　“大风大浪是必然的，风和日丽只是偶然的，在生活中拼搏，只要你没有倒下，就值得给自己鼓掌。”

　　“亲爱的朋友，当你使用一双不起眼的卫生筷时，整片的森林在被砍伐而变成荒漠；当你使用一个小小的塑料袋时，也许这个世界将成为一个白色的垃圾国度。”

　　“在每个漂亮的心灵上，都有一个可爱的灵魂；在每个快乐的人背后，都有一个守护他的天使。我不是你的灵魂，但我是你背后的天使。”

　　“袜子决定离开相恋多年的裤子，转投鞋子的怀抱。裤子哭问：‘鞋有什么好？’袜子答道‘你整天晃来晃去，吊儿郎当的，哪有鞋般脚踏实地，和鞋(和谐)才好’。”

　　“朋友是雨中的伞，有你不凄惨；朋友是雪中的炭，有你胜严寒；朋友是被中的棉，有你才温暖。”

　　本版撰文整理：梁尚龙

　　摄影：曾亮超