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发布时间:2011年03月10日 04:08 | 进入复兴论坛 | 来源：北京日报
在洋品牌步步进逼、本土日化品牌且战且退的背景下，北京日化行业欲变招图强。昨天，北京一轻控股公司旗下日化业务实现重组，北京日化二厂、金鱼科技股份有限公司和北京丽源公司3家合而为一，成立崭新的“北京一轻日用化学有限公司”，这个囊括了“金鱼”领洁净、“熊猫”洗衣粉、“宝贝”儿童霜、“奥琪”化妆品等众多北京轻工老名牌的公司，期冀让老名牌再度向市场进发。
7大品牌联手拓市
“80、90后的年轻人对北京日化行业的老名牌是有些陌生了，但是40岁以上的北京人没有不知道的。”北京一轻日化公司新闻发言人李锰说。
十多年前，北京一轻旗下的日化业务不仅名牌众多，更深入到北京人的心中。“熊猫”洗衣粉、“金鱼”领洁净、“奥琪”增白粉蜜、“宝贝”儿童霜以及“华姿”、“紫罗兰”化妆品，装点着北京人每天的生活。当年这些品牌不仅畅销，而且够档次，享有很高的知名度和美誉度。
但最近十年，随着日化消费迅速升级换代，洋品牌瞅准机会，切入高端，本土品牌的份额急剧流失，北京日化行业的7大品牌同样遭受剧烈冲击。而今，仍然拥有市场号召力的品牌惟有“金鱼”。据了解，去年金鱼品牌实现了两亿元的销售收入，其他品牌销售收入加起来不过数千万元。一轻日化公司的成立，是老名牌绝地反击、革新图强的开始。
“老”品牌走“年轻”路
光有老一辈消费者捧场是不行的，更有消费能力、更能引领市场消费潮流的是年轻人。李锰表示，一轻日化公司已经把年轻人、特别是80后、90后消费者作为未来必须争取的对象。
老名牌走“年轻化”路线，一轻日化已有了初步设想。据透露，“奥琪”、“华姿”在产品开发上将引入传统中医美颜理论，从中草药及植物提取物中寻找突破口；“熊猫”、“金鱼”等洗涤剂类产品将把卖点放在“环保”、“无伤害”方面；“宝贝”儿童化妆品也将主打天然原料，紧跟消费潮流。（下转第三版）
(上接第一版)据介绍，在最关键的市场营销环节，一轻日化公司也将变招，其核心是采用市场机制，调动营销人员的积极性。
谋建华北最大研发中心
老名牌再出发，自信满满。李锰称，一轻日化公司计划在“十二五”期间，实现年均14%的增长率，这一增速将远高于行业平均增速。
“一轻日化将以高新技术武装传统产业，提升品牌的科技含量。”李锰透露，“一轻日化计划在2012年动工兴建一座研发中心，它将是华北最大的日化产品研发中心。”
据悉，在一轻日化公司成立后，位于通州核心区的金鱼科技公司生产线将陆续搬入北京经济技术开发区的丽源工厂，这里将不仅生产化妆品，还将生产洗涤用品和牙膏，利用效率大大提高。
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