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发布时间:2011年02月08日 14:07 | 进入复兴论坛 | 来源：中广网
【提要】明星名人代言，广告真假难辨，该将如何着力监管？
中广网北京2月8日消息（记者孙莹）据中国之声《新闻纵横》报道，新年新气象，广告换新装。从新年到春节，荧屏、广播、网络，以至街头路边，各种广告纷纷全新亮相。当然，其中不乏明星、名人代言的广告。这些广告在吸引消费者眼球的同时，也承担着相应的法律责任。
违规代言被暴光的同时，明星、名人被侵权的诉讼也不断上演，使这种代言广告更加真假难辨。为什么假借名人做广告还理直气壮？为什么做了假广告，明星认为自己没责任？
【焦点一】假借名人明星做广告 为何理直气壮
春节前夕，北京东城法院审理袁莉（艺名袁立）诉郑州金阳保健品有限公司侵权，索赔60万的案件。去年，袁立主演的电视连续剧《婚姻保卫战》在各地热播，谁料被告未经原告许可，在其产品赫斯婷-维欧美靓丽胶囊网站中，刊登了题为《婚姻保卫战 先从祛黄褐斑开始》、《婚姻保卫战 袁立的美容祛斑心得》两篇文章并配有照片。
原告代理人：在文章的末尾附有被告公司生产的祛斑胶囊的功效说明、抢购电话，用于其推广祛斑产品。被告的上述行为已经违反了法律，构成了侵权。
而在法庭上，被告代理人的说法却是，几十万网站都在用你的照片，你凭什么单告我们？
被告代理人：原告袁立是一个公众人物，她不是普通老百姓，除了我们还有资讯的网站以外，还有一些医院、商业的网站，当然也包括销售产品的网站，有很多，到现在还在使用。你们为什么没有及时制止。
被告方凭什么这么理直气壮？有专家分析，其中一个重要的原因就是，名人、明星代言广告是不是虚假广告，已经是真假难辨，这些未经名人、明星许可就假借他们的肖像、姓名做广告的企业，就有了可乘之机。
【焦点二】明星真代言假广告 让消费者真假难辩
明星代言虚假广告被暴光已经不是什么新鲜事儿。2009年，相声演员侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。他在接受央视《经济半小时》采访时，他直言，没有吃过，甚至都没见过他所代言的产品。
侯耀华：我没吃过这药，因为我没这毛病，我怎么可能吃这药呢。我曾经有的产品在别人介绍完了以后我还问。我得瞧瞧这东西，“还没生产出来呢”，这就是我得到的回复。人家就是东西没生产出来之前就把这种宣传做好准备了。
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