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发布时间:2011年01月26日 17:01 | 进入复兴论坛 | 来源：沈阳日报
春节将至，记者在沈城一些高档商场走访发现，奢侈品消费火暴。路易威登(LV)背包、卡地亚(Cartier)手表、迪奥(Dior)香水、登喜路(Dunhill)套装、PRADA时装、古琦(GUCCI)皮具和服装、美国著名皮革品牌Coach、英国名牌Burberry……前几天卓展百货搞促销活动，记者在LV专柜看到排队挑选皮包、排队刷卡结账的场面。一掷万金已让商场的营业员见多不怪了。据悉，几年前该品牌刚到沈阳开店时生意清淡，但近两年销售额不断攀升。记者发现，这些动辄成千上万元的高档货，在沈阳可以轻易找到大量30岁左右的年轻拥趸。
消费群体越来越年轻
有报道称，在2007年至2010年的四年间，中国奢侈品主流消费群体的最低年龄由35岁降到了25岁。记者采访发现，在沈城，对奢侈品追求最旺盛的，还是踏入社会后要求别人对自己有身份认可的年轻人。
"买名牌，主要是寻找一种感觉。"去年结婚的高珊珊借旅行结婚机会去了趟香港，第一次见到路易威登(LV)、纪梵希(GIVENCHY)、香奈尔(CHANEL)等诸多世界名牌专卖店"摩肩接踵"的繁华。28岁的高珊珊和同龄的丈夫收入并不高——自己每月收入2000元，丈夫月薪3000多元，但她还是一咬牙花了家庭两个多月的总收入购入一只LV手袋，进入奢侈品消费人群。
回到沈阳，高珊珊发现原本遥远的大牌子早来到身边。一些同事挎上了LV、戴上了欧米茄表——"国际名牌能够衬托身份，有几件国际大品牌，感觉容易受人重视。"在一家网络公司就职的高珊珊坦言。
负债消费是其主要特征
沈城越来越多缺乏经济实力的年轻人，在为各种奢侈品透支薪水。在欧盟工业园一家外企工作的杨小姐每月工资和奖金加在一起，也就3000多元，但她却是一个不折不扣的名品追求者，穿的戴的不少是古琦、LV等世界名牌，有时一条裙子就要花掉几个月收入，透支信用卡是常事。
沈城的奢侈品消费在突飞猛进中呈现出特色——这就是超前消费问题突出。年轻人是否购买奢侈品并非取决于他们的收入和年龄，而是取决于消费心理；对奢侈品，他们有很强的集体追逐心理。几乎每家奢侈品牌店的销售人员都对记者表示有"很年轻"的女孩和男孩来店中购物，尤以女性居多。
这些年轻人都是"富二代"吗？
沈城的奢侈品消费以服饰、香水、手表、皮具等小件个人生活用品为主。记者调查发现，许多年轻人有过为购买奢侈品而特地积蓄的经历，还有不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支，为了昂贵的体验式消费成为"负债一代"。
记者了解到，他们中相当一部分人收入不高，甚至没有收入，只是学生或"啃老族"。他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车；也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄；还有很多人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。
据了解，当下沈城工资水平不错的年轻人月收入在2000-5000元。就是凭着这样的收入，年轻人竟成为奢侈品消费人群中的一员。
奢侈品消费应量力而行
如今，"90后"迈入大学校园，"80后"成为都市消费新贵，消费欲望强烈。随着越来越多独生子女踏入社会，他们的消费观念完全不同于上一代。这些独生子女从小就有比较好的物质条件，家里也会尽量满足他们不断攀升的消费欲望。而信用卡透支消费的普及，则进一步刺激了年轻人的奢侈品消费欲望。
"未富先奢"，"差钱"的年轻人热衷买奢侈品，其实是一种悲哀、一种畸形消费。事实上，许多奢侈品消费者是在炫耀性消费心理作用下，透支钱包来满足虚荣心。东北大学文法学院留日博士顾宁表示：在国际奢侈品消费市场，日本现在排名第一、中国排名第二，但中国的人均GDP为3000多美元，日本则有40000多美元。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而中国的一些消费者，特别是年轻人用40%甚至更多的比例去"苦求"。如果年轻群体不考虑自己的经济实力一味追求奢侈品，将会对自己、家庭甚至是社会经济产生负面影响——象征身份的奢侈品也许会成为年轻人奋斗的动力，但不想踏实工作，贪图虚名超前消费，势必负债累累；而不断向父母索取无疑会加重整个家庭的负担。
面对奢侈消费品，年轻人在掏腰包时还是要量力而行。
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