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发布时间:2011年01月13日 09:31 | 进入复兴论坛 | 来源：北京日报
“老崔，牛！看他的现场，多少钱都值！”小白领卿青是崔健的歌迷，回想起1月1日晚上看的崔健演唱会，至今仍兴奋不已，心情难以平复。不过，这话要让卿青的母亲听到，少不了又是一顿劈头盖脸的数落。
“那天我妈看见了我买的崔健演唱会票，1600元的，吓她一大跳，把我训了个狗血喷头，说我是在‘作’，花1600元干什么不好，买一台电扇，买一件羊绒大衣，再不济，还能买200多斤大蒜，够吃好几年的……”卿青叹了一口气，“没办法，她实在不理解我的爱好，对她们这一辈的很多人来说，除了柴米油盐，其他‘神马都是浮云’！”
卿青买的崔健演唱会的票，并非最贵的。那场演唱会，最贵的场地票卖到了2800元，超越了之前王菲演唱会2500元的最高票价，刷新了大陆歌手开演唱会的纪录。
浏览近期网上票务信息，票价超过1000元的演出几乎满眼都是，而各自的最高票价也像是在暗地里较劲，看谁比谁更高：张信哲1500元、陈楚生和齐秦1680元，北京新春音乐会1880元，刘德华2011元，老鹰乐队2580元，郭富城2880元，而RAIN北京演唱会则只分880元和2880元两档。此外，《星光大道》获奖演员春节晚会，以及何云伟、李菁在保利剧院的相声专场，都将最高票价定在了2011元这样讨彩头的数字上。似乎数字越高，就越能体现表演者的人气和影响力。
北京的演出票价全球最贵！很多人发出这样的喟叹。
先说港台地区。以2009年席卷一亿票房的“纵贯线”全国巡演为例，北京最高票价是1680元人民币，而在香港红磡体育馆最高票价是580元港币。红磡是一个只能容纳万人的体育馆，仅是北京工人体育场能容纳观众的1/4，但票价却比其低三个价。此外，“纵贯线”台北演唱会的门票最贵是600元人民币。
再看海外，仅举一例，迈克尔·杰克逊告别舞台演唱会当时是19万张门票全部售出，门票预售价格是50英镑至70英镑，折合人民币500元至700元。“依照咱北京的规矩，要是迈克尔·杰克逊来北京，票价还不得照着几千元、上万元开啊！”一位歌迷的语气有些微酸。
据北京演出行业协会最新发布的统计数据，2010年北京各类演出总平均票价201元，同比略有降低。不过，人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆等大型演出场馆演出的票价还是居高不下，平均票价772元，比上年平均票价637元上升21%。
随机询问周围的人，不乏这样的回答——
“演出市场很热闹，但这跟我有什么关系呢？听一场演唱会，看一场音乐会或歌舞剧动辄数百元甚至上千元，太贵了，与我们普通工薪阶层的人均收入相比，这票价的确是不能承受之痛。”
“北京的人均收入只是欧美日大都市的1/6至1/5，但北京人所承受的门票却一点不低，甚至超过那些国际大都市的票价。北京观众多年来一直充当着冤大头的角色。”
“民营文化企业的商演票价高，某种程度上可以理解，毕竟人家要自负盈亏。可某些接受政府经费补贴的艺术团体和机构办演出，成本比那些国外来的团其实要低很多，但票价一点儿也不低，就很不合理了，这不是让我们纳税人二次纳税嘛！”
……
一方面，很多人不满于北京演出高票价；另一方面，很多高票价的大型商演并不发愁卖票。就像很多人说的，一个巴掌拍不响，一个愿打，一个愿挨，市场从没有停止挥动它的指挥棒。
就像小白领卿青一样，很多人不吝金钱，心甘情愿为自己喜欢的一场高票价演出买单。卿青的感慨也许代表了很多歌迷的心声：“无论是音乐还是精神，老崔都影响了一代人，这是现在的流行歌手无论如何都比不上的！老崔年纪都半百了，他的演出也是看一场少一场，所以花上一千多块钱看这样一场演唱会，感觉没什么不值的！”
去年年底王菲的演唱会也证明了这一点。歌迷中，有很多是大款，开着宝马、奔驰花几千元钱体验一把天后的现场魅力，根本不会感到心疼，“哥看的不是演出，是品位”；还有一些是“夹心层”，经济实力比上不足、比下有余，好容易等到自己的偶像复出开唱，一咬牙也就买了票，放纵一下自己。这之外，不乏月收入并不高但实在是喜欢王菲的。“我可是花了一个月的工资啊，接下来俩月就得天天吃馒头和方便面了。”在一次采访中，一位从河北来京在复印店打工的女孩儿的话，让人印象深刻。
不过话说回来，就算你打心眼儿里多么热爱某位明星、艺术家，如果荷包不够殷实，也只能是望洋兴叹罢了。一位在公司上班的职员就颇有同感：“那些大型演唱会也有180元、280元的低票价，不过量很少，很快就被抢光了。再一个，低价票都是‘山顶票’，距离舞台太远，欣赏现场的魅力会大打折扣。要想现场效果好一点儿，就得买1000元以上的票，俩人就得2000多元！要知道，这基本上是我月工资的一半啊，除掉房子月供钱，要想看一场演唱会，我就得不吃不喝了才行！”
“85%的观众可接受的演出票价格在300元以下”，这是道略文化产业研究中心一份随机问卷的调查结果，样本对象是保利剧院、中山公园音乐堂、德云社、首都体育馆等10个剧场的1200名观众。而其所做的另外一项抽样调查显示，目前北京演出“两头”最火，一头是300元以下的话剧、相声等，内容好看、票价适宜；另一头是成本很高的大型商演，比如流行演唱会、名家名团的音乐会等。
该中心负责人毛修炳分析说，就现阶段而言，看演唱会等是偶然消费行为，就像买奢侈品，不是所有人都能买得起。“不过，如果能按照公共文化设施来界定剧院性质，对演出税率进行调整，同时演出公司的运作也越来越规范化，最为直接的影响可能就是票价降低，让更多人走进剧场，让文化艺术惠及大众。毕竟，真正有助于提升整个演艺产业的，并非偶然消费行为，而是常态消费。”
怪！怪！怪！一张演出票的背后
“我和男朋友两人花了将近3000块钱买票，而我旁边那人拿的是赠票，一分钱都不花。人比人气死人呐！”说起2009年夏天看周杰伦演唱会，一位女歌迷仍感觉如鲠在喉。
前两天很多新闻媒体都报道了这样一则消息：美国即将卸任的纽约州州长帕特森因为5张免费的比赛门票，遭到了62125美元的罚款，其中2125美元属于球票应付票款，另6万美元是罚款。相比之下，国内关于赠票问题，却是一种“合理的不合理”。
“说实话，没有演出商真心愿意赠票，但确实存在不赠票就不行的理由，这些理由有强制性的，也有人情上的，还有怕冷场丢面子的，赠票的苦酒一多半是演出商自己酿的，实际促成了票价怪圈的形成。”从事多年文化市场研究的中国动漫集团副总经理胡月明说。“如果一场演出，一张票都不卖，开场时场面也不会太冷清，因为有赠票啊！”在九州文化传播公司总经理田京泉看来，在演出各项成本中，最难控制的就是灰色地带，即公关赠票，包括给审批机关、现场保安、新闻媒体和其他一些关系单位的等等。
此外，大多数歌手在与演出商签订的合同中，都会对上座率提出明文要求，以避免冷场的尴尬。在实际售票率达不到的情况下，演出商就有可能主动向外赠票来填满场子了。
除了赠票，北京演出市场还有很多怪圈，好似一双双隐秘的推手，悄然抬高着演出票价。
怪圈之一是“第三方付款”。一位演出商就说，他到票务公司询问销售情况时，一般不会问今天有多少人买了多少张票，而是问今天有多少交支票的？“拿支票来购买的很多是大公司、大企业。此外，近几年随着相关政策的出台，政府采购的团单已经减少不少，但仍然不同程度地存在着。他们买票主要是搞公关，说白了就是送礼、答谢客户。这些交支票的人在乎票价吗？不在乎！”
“我们每年都会为大客户购买一些高档演出票，主要是古典音乐会，尤其是到了年底，国外大团的新年音乐会最合适，庄重高雅，显档次。”一位在公司负责公关工作的张先生笑着说，“给客户送礼要稳、准、狠，票价越高越体面！”
在这种情况下，就不难理解，为何前不久北京某一场新年音乐会推出8张8800元“至尊荣誉席”时，很快便被买走了。所谓“至尊荣誉席”，除了价格“至尊”，再就是能获赠该场音乐会指挥亲笔签名的指挥棒。“装在玻璃框里的，很精致、很漂亮，谁拿着不高兴呢？”主办方工作人员说。
怪圈之二，是黄牛党成了票务代理。关于此，最有说服力的要算是王菲演唱会闹“票荒”了。当时，早在演唱会正式开始前一个月，官方销售渠道便宣称票已售罄。不过与此同时，网上却出现了很多卖家，声称各个价位的票都有“现货”，显然这并非歌迷间的零散转让行为。
对网上门票的来源，卖家均不予回答。王菲演唱会北京站票务代理永乐票务项目负责人杨先生说：“有人对这个项目有前期判断，认为它会赚钱，所以就早下手购买了大量门票，有人来买票，我们作为票务网站也不可能问‘你买这么多，是不是黄牛’，至于之后他们要如何操作我们也不可能控制得了。”
票务市场好似北京演出市场的精缩版。同质化严重、提成过高……虽然北京票务市场进入迅速崛起期，票务营销开始向专业化方向发展，但也成为不规范的演出市场暴露问题的窗口。比如，在同一档期，如果两家演出公司做的是彼此实力和人气相当的歌手，一个演出商就可能暗中提出把代理费提高，以促使票务公司更加卖力地替其推销。当自己的利润被票务代理公司“趁火打劫”夺去一部分之后，演出公司往往可能会提高票价，将这部分费用转嫁到买票的观众身上。
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