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李宁换标遭诟病 网友讽刺其像二流品牌(图)

发布时间:2010年08月03日 13:29 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代,名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志,而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过,该重塑行为并未收获满堂彩,关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。

  新LOGO被批“倒退”

  记者在李宁官网和官方商城看到,新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示,原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留,并作为一条生产线继续沿用,但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义,单纯从标识设计的角度看,李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。

  而相对于广告界人士温和的表达,网友们的评价则更为辛辣和直接,“像个二流品牌的标识”,“没有超越前面的LOGO,是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版,“我最近买了一件李宁,被告知LOGO换了,更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”

  取悦“90后”伤了“70后”、“80后”

  与此同时,“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。

  为了配合“品牌重塑计划”,李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告,以贴近年轻消费群体。近些年来,整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。

  不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后,李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境,同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落,不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以‘90后李宁’为主题的传播运动无可厚非,但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。