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发布时间:2010年07月28日 11:58 | 进入复兴论坛 | 来源：中国网络电视台
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■名词解释SNS
SocialNetworkingSer-vice(简称SNS,社会化网络)是Web2.0下,每个用户的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag、RSS或者IM、邮件等方式连接到一起,按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后形成的大型社交网络。
南方日报记者蔡伟
再过两天(7月30日),曾经在SNS领域风光一时的蚂蚁网将会从服务器下线并停止域名解析,而其网站www.mayi.com也将不可访问,至此,国内又一家SNS网站轰然倒地,而在此前的7月1日,360圈也刚刚宣布关站。
“目前国内SNS网站的数量庞大,包括人人网、开心网、QQ校友之外,还有大量的社区互动网站正在寻求转型,SNS市场出现洗牌将会是必然。”昨日,万瑞数据互联网行业高级分析师、互联网专家于明向记者如是指出。
不过,有互联网资深人士则向记者透露,除了面对同业竞争之外,自去年下半年兴起的微博也在一定程度上促使SNS网站的用户整体数量增速出现下滑,从而导致风投对SNS网站的发展开始持保留态度。
蚂蚁网最后一搏被迫“流产”
“蚂蚁网确实关站了。很遗憾,感谢四年来,一直支持蚂蚁网的各位朋友；感谢四年来团队不弃不离,坚守苦熬；感谢众多蚂蚁网网友长期支持。我和团队确实努力了,但最后还是没做好,很惭愧自责,也请大家谅解。”在7月15日对外贴出关站公告之际,蚂蚁网CEO麦田如是总结蚂蚁网走过的四年历程。
记者注意到,作为较早一批投身SNS领域的蚂蚁网,早在2006年10月曾经获得过红鼎创投100万人民币的天使投资,此后,红鼎创投通过全拼域名mayi.com增持了蚂蚁网。2007年8月,蚂蚁网CEO麦田曾对外宣布进行首轮融资计划,当时对外宣称的融资金额为200万美元。
其间,在2008年国内SNS网站风靡一时之际,蚂蚁网在国内的用户数量也水涨船高,与一起、五季网络、亿友、亿聚等在社交类网站频频崭露头角,而蚂蚁网当时的用户也突破了60万。
然而,好景不长,正当去年业界还在津津乐道SNS用户数量依然在快速增长时,对于大多数SNS网站来说,却陷入了新一轮的资金链困境。
而为了解决资金链的难题,不少SNS网站不得不四处寻找投资方,以维系网站的日常运营。在今年3月份,蚂蚁网CEO麦田终于舒了口气,因为当时MEZABAY国际控股集团和新加坡LegendVenturePteLtd已向蚂蚁网表达了收购51%股份的意向,也就是说,蚂蚁网将迎来新的资金注入。
当时,美国纳斯达克上市公司MEZABAY国际控股集团和新加坡LegendVenturePteLtd显然给了蚂蚁网进行“最后一搏”的希望。然而,令蚂蚁网颇为尴尬的是,虽然与MEZABAY、LegendVenturePteLtd签署了三方协议,但由于未遵守意向协议,迟迟未能对蚂蚁网进行注资,直接导致北京蚂蚁互动网络技术有限公司出现现金流断裂,公司与蚂蚁网站无法继续运营。
蚂蚁网最后一搏的计划被迫“流产”,而麦田本人也被消息人士爆料转身投向百度,并加紧为百度的SNS扩张计划招兵买马。
SNS网站集体遭遇挑战
事实上,无论是此前的360圈,还是如今的蚂蚁网,出现资金链的断裂只是一种表面现象,在SNS网站内部,所潜藏的问题还包括了用户粘性的逐渐减退以及风投对SNS的关注度开始下滑。
据不完全的统计数据显示,目前国内微博的用户已经逼近3000万,其中,作为微博行业的领头羊,新浪在今年上半年的用户数量约为1500万至2000万,并有望在年底突破5000万大关。
“微博兴起之后,的确给SNS网站的用户带来巨大的冲击,甚至直接影响到用户在SNS网站的停留时间。”于明向记者如是指出,SNS网站目前能够给用户带来的吸引力正遭遇来自互联网同行的强烈冲击。
也就是说,在经过2008年、2009年SNS网站用户数量的高速发展之后,如今的SNS网站想要在用户数量上有所突破将会变得更加困难,更谈不上借此变现。某SNS网站不禁感慨:“这好比春天你播种了,等到秋天,收成的人却不是你。”
然而,用户数量遭遇挑战还不是SNS网站最为头疼的事情,对大多数SNS网站来说,之所以能够在互联网免费时代提供交友平台、商务平台以及娱乐平台,最为重要的支撑还是雄厚的资金作为保障。
人人网有着千橡互动集团作为靠山,开心网也在凭借其在国内SNS网站的优势地位四处融资。毫无疑问,一旦这些SNS网站资金链断裂,便可能直接导致关站。公开资料显示,成立不到三年,360圈共从投资方手中获得了3次融资,分别为300万美元、500万美元以及2500万美元,然而,即便有着如此雄厚的资金投入,360圈最后还是出现资金链断裂,直至最后关站。
“风投现在对SNS网站的关注度事实上也在逐渐‘退烧’,特别是相比起三、四年前的时候。”有互联网资深人士如是指出,如今的互联网风投大多奔向了移动互联网、移动电子商务等领域,而对几年经营下来仍无法找到盈利捷径的SNS网站已慢慢失去了兴趣。
短期难以起色的盈利困局
对于360圈以及蚂蚁网的接连倒闭,在SNS行业内也引起了不小的震动,不少中小型SNS网站也不得不正视关站的压力,期间,包括一起、五季网络、亿友、亿聚等在内的SNS网站也被爆出人气大不如前。
其间,SNS网站的盈利短板是困扰众多SNS网站的一大瓶颈。由于目前社交网络服务在广告CPM(千人印象成本)或者CPC(千人点击成本)价格上尚无法与门户网站竞争,活动效果又无法有效衡量。有调查结果显示,如果社交网站包含大量广告,20%的用户会停止使用。也就是说,要靠广告来盈利在SNS网站很难行得通。
艾瑞网分析师曹笛则表示,国内SNS行业有泡沫化增长危险,用户粘性下降意味着SNS网站缺乏长时间影响用户的有效手段。“市场发展迅速以及大量社区网站涌入使得用户多账号现象突出,加上产品同质化现象的突出,大多数用户拥有4—6家不同网站的账号,而这必然导致用户无法同时兼顾,为此,SNS市场迎来洗牌不可避免。”于明如是指出。
不过对于一些领先的SNS网站而言,似乎不愿轻易放下这块蛋糕。千橡互动集团副总裁沈博阳表示,蚂蚁网、360圈的失败主要是由于理念超前或采取的运营策略失当,人人网是真实的人与人之间的好友关系,只要公司专注于提升用户体验,一样可以保持稳步的发展。
艾瑞网专家曹芳华也指出,SNS网站的核心价值是人际网络,如何维系网站的粘度和提升品牌的事业价值,归根结底无外乎两点:提高平台的使用价值和激活人际网络。只有提升了平台的用户使用价值才能提升平台的粘度,只有是一个有粘度的SNS网站,其聚合的人气和人际网络才是有价值的网络。
■记者观察
没有盈利模式,SNS免谈
与此前360圈因资金链断裂,不得不宣布关闭有着相似的理由,成立近4年的蚂蚁网此次之所以沦落到如此地步,从表面上看,很大原因也是在于他在资金链层面的运作困局,但也反映出了目前国内大多数SNS网站的盈利难题,网站长期不盈利,投资方撤资的理由便再充分不过了。
事实上,纵观目前国内的SNS网站,能够挺着腰板站出来说自己活得很不错的网站绝对是屈指可数,即便是人人网、开心网这些排名靠前的SNS网站在盈利层面依然是捉襟见肘,更不用说一些名不见经传的小型SNS网站了,营收情况长期处于亏损状态对于SNS网站来说应该是家常便饭了。
当然话说回来,对于SNS网站来说,一些小型网站的关闭并不就意味着这个行业就会从此没落,就像互联网行业常说的一句话:如果你没有做到第一,那么你的机会就不可能有多少；一旦你做到第一,那么就会有着大把人拿钱上门找你。
如今,经过了几年的洗礼之后,国内互联网行业对于SNS网站的烧钱热情已经逐渐慢慢褪去,但剩下的包括人人网、开心网在内的SNS网站在该领域仍有着不少机会,好比大浪淘沙,能够留下来的总会有他生存下来的技能,而这也应该是国内SNS网站逐渐走向成熟的标志之一。
特别是当我们看到国内一些领先的SNS网站慢慢地改变一味追随模仿的路径,并低调地探寻着自己的盈利方式,比如将广告内容植入到游戏当中,强化广告商的品牌认知度等,通过植入式广告形式来创收。
一句话,没有用户粘性的SNS网站不会活得太久,而无法盈利的SNS网站则会死得更快。
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