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发布时间:2011年01月07日 17:23 | 进入复兴论坛 | 来源：北京晚报
从《唐山大地震》到《非诚勿扰2》到《金婚风雨情》，无论是电影还是电视剧的植入广告，始终是让导演和观众纠结的话题。
导演分两大派，一派是以冯小刚、郑晓龙、徐静蕾为代表的"植入广告"派，另一派是以姜文、彭浩翔为代表的"让'植入'飞"派。"让'植入'飞"是郑渊洁的一个发明，详见昨天本报43版。这两派简称"冯派"或"入派"、"姜派"或"飞派"。
需要加以说明的是，冯导虽然力挺植入广告，且以身作则，但同时又呼吁约束贴片广告。贴片广告有点像电视剧每集播放前的广告，按广电总局规定是8分钟，《非诚勿扰2》长达20多分钟，冯导说，"均非导演和华谊兄弟能够掌控"，估计是电影院搞的贴片广告。冯导要求约束的是片子外的广告，而影片里的植入广告则多多益善。在追求利益最大化的目标下，植入广告越多越好，贴片广告则要严加约束，我以为电影院绝不答应。除非把影片中植入广告的收入分给电影院一部分，但这又不是导演能够决定的事情。
对植入广告，无论是中国导演还是中国观众，开始接受起来多少有些不适应。冯导说，好莱坞的大片都有大量植入广告，这在国外的电影产业中是非常正常的。我相信国外电影里有大量植入广告，但我也相信人家一定有规则、有章法，一定不是广告商想怎么入就怎么入的。《金婚风雨情》导演郑晓龙说，他对广告植入问题也很无奈，广告商非常苛刻，他们甚至直接把剧本拿去改。我不太相信好莱坞大片会有广告商修改剧本的事情。
顺便说一下，中国人有个毛病，看见国外有什么，搬过来就用，根本不弄清楚人家是为什么有，怎么个有法。搬回来，弄出一堆毛病，又说人家的东西不好，不适合中国国情。有点像老虎拜猫为师，只学了上树，没学如何下树。我一直想不明白咱们是自己有意不学下树，还是外国猫故意留一手，不教咱们下树。好比股市，咱们从国外搬来了，企业圈钱、大股东变亿万富翁也都学来了，人家股市监管、维护中小投资者和股民利益的那一套没完全搬来，结果是几家欢乐万家愁。你说是股市不好呢，还是学习的不到位？
有些东西争论来争论去，争论不出个所以然，最后就变成"扯"。植入广告的争论，再怎么扯，"入派"还是要植入，"飞派"还是不植入。我建议不妨进行分类分级管理：今后影视剧分两大类，一类是植入广告的，一类是没有植入广告的，片头打出说明，"本片有（没有）植入广告。"报纸有一类文章式广告，不属于新闻报道。影视剧其实也可以搞成广告类影视剧和非广告式影视剧。植入广告的影视剧还可以进一步分级，根据广告总价值占影片总投资比例，或是植入广告在片子中的时间长度，或是植入广告的个数，定为A级、AA级、AAA级。现在的中国，冯导拍的片子植入广告最多，也可以以他为标杆，《唐山大地震》植入广告1亿多元，《非诚勿扰2》植入广告20个左右，一时半会儿无出其右，我们就把他定为"植入广告3A级"，低于他的则为2A、1A。观众一看标识，即知看的这部电影是纯文艺片，还是广告文艺片且是几级。税收部门也可以据此征收广告税，防止偷税漏税。
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