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电影营销方式推陈出新 “病毒”视频创造口碑

发布时间:2011年12月16日 17:30 | 进入复兴论坛 | 来源:南京日报 | 手机看视频


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  创新的营销方式应运而生

  盘点

  如今,我国每年有500部电影的产量,仅有三分之一能进入影院,竞争激烈不言而喻。这种情形之下,有时候一部电影的营销成功与否,甚至能决定一部片子的生死。

  因此,如今开机发布会、媒体探班、首映式已经成为国内大片的“标配”。对于中小成本影片来说,媒体提前看片、发布预告片和海报等手段也稀松平常。但是,仅靠这些还远远不够,一些更有创意的营销方式,也被“逼”了出来。

  推同名图书:电影和图书相互借势

  《建党伟业》上映时,推出了同名图书《建党伟业》。由于图书中不仅有影片简介,还加入了不少影片拍摄时的花絮故事,对读者尤其是明星的粉丝来说颇具吸引力。该宣传方式也为不少电影所效仿,如近期上映的《杨门女将》《鸿门宴》等都推出同名图书。

  出版界人士也对图书和电影相互借势营销的方式看好:“毕竟影视剧的宣传经费多,力度大,书也可以引起关注,多卖一些。”

  纪录片套拍:用纪录片将观众“勾”进影院

  《金陵十三钗》在拍摄中,套拍了一部纪录片放在网络上免费播放。该纪录片揭秘影片背后的花絮故事,对观众产生了一定的吸引力。此前,由顾长卫导演的爱情片《最爱》也使用了这一方法。

  《最爱》于今年4月公映,影片中涉及到了“艾滋病”这一题材。在该片拍摄过程中,纪录片导演赵亮提出套拍反艾滋病歧视的纪录片电影《在一起》的想法,得到片方同意。《在一起》早在去年年底就进行了公益放映,《最爱》导演顾长卫携主演蒋雯丽、章子怡等也出席活动为《在一起》做宣传。这不仅打响了《最爱》的知名度,也因为主创参加公益纪录片宣传提升了观众对《最爱》的好感。

  新媒体营销:微博玩得好,影片也卖钱

  今年最大的票房黑马莫过于《失恋33天》。在总结这部投资仅890万元,却收获3亿元票房的影片的成功之道时,业内人士都追溯到了其营销方式——成功地利用了时下流行的视频网站、微博、人人网等新媒体。

  《失恋33天》是一部标准的小成本影片,片方避开了主流媒体的营销攻势,自半年多前就在网络做话题营销,不但启动早,而且环环相扣。首先,该片在全国多个城市都做了“失恋物语”、“失恋纪念品”的收集,为电影积累人气。接着,《失恋33天》前期宣传官方微博上线,粉丝立即攀升至10万人,微博搜索量上升至300万,“失恋物语”视频转发量过万。与不少电影也用微博做宣传不同的是,《失恋33天》不仅将其作为一个传播手段,而是真正利用微博形成了线上线下互动,将那些宅在家里上网看电影的人群拉进了影院。

  “病毒”视频营销:创意十足的视频,创造口碑效应

  最近网络上流行一段恶搞贺岁档三巨头的短片,短片截取了《让子弹飞》中经典的“鸿门宴”片段重新配音,周润发、姜文、葛优分别代表《龙门飞甲》、《金陵十三钗》及《亲密敌人》。由于三位主角的配音与电影原声惟妙惟肖,该短片在网络上疯传,点击率短期达到几十万。

  就在多数网友以为这不过是有人无意制作的一段恶搞短片时,有业内人士爆出,这是《亲密敌人》片方找人制作的。《龙门飞甲》和《金陵十三钗》无论从电影实力还是宣传手段来说都是绝对大牌,由徐静蕾导演的中等成本时尚爱情片《亲密敌人》实力自然稍逊一筹,而通过恶搞短片“傍上”两部大片,可以将电影身段提升一大截。

  这是好莱坞常用的“病毒营销”中的一种。这些视频短片创意十足,具有很强的口碑效应,它们在网络上就像病毒一样传播和扩散,大量地吸引受众。

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