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电视台“限娱令”下“圈钱”萌新术 招商像春晚

发布时间:2011年11月04日 09:57 | 进入复兴论坛 | 来源:今日早报 | 手机看视频


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  推销电视台·众相

  □本报记者 庄小蕾

  年关将至,各大卫视也开始了2012年的“圈钱”行动——召开广告招商会、赢得更多的广告订单,彰显卫视的品味和实力。

  与往年不同的是,今年,一出“限娱令”逼得各大卫视在编排上转型升级,各出新招。他们有的通过新颖有趣的宣传片招揽客户,有的主攻电视剧主打明星牌,有的转战非黄金时间段用创新节目吸引眼球。2012年,卫视斗什么?观众看什么?从各家广告招商会上就可窥见端倪。

  招商会就像一堂春晚

  主持人们十八般武器都上了

  如果你还没有参加过卫视的广告招商会,就不算见识过主持人“三寸不烂之舌”的真正实力。

  前天,浙江广电集团主办的“广告钱塘盛会”在杭州举行。600多名广告客户将香格里拉酒店的礼堂挤得水泄不通,甚至有不少人不得不站在走廊上听完整场推荐会。在这场招标会中,浙江广电的名嘴们妙语连珠地推荐自己频道的品牌节目和创新节目。

  为了拉广告,刚刚瘦身成功的沈涛拼了。他温柔地替自己主持的节目《爱情连连看》“相亲”:“只要你愿意爱我,愿意付出多一点,我可以把什么都给你。各位亲,包邮哦!”

  左岩更是充分发挥自身的嗲功,用俏皮话“忽悠”广告商投标《爽食行天下》的冠名权:“各位,你们爱不爱我,就看你们愿意在我身上投多少钱了。沈涛特别不矜持,结束的时候说:‘亲,包邮哦。’我要是跟你‘相亲’成功的话,我就说:‘You,包亲哦!’”这番“营销”惹来全场大笑。

  事实上,为了吸引广告商,各家卫视的招商会都奉上了精彩的节目,其精彩程度完全不亚于一堂春晚。

  谢娜婚后的首次公开亮相,就献给了10月18日的湖南卫视招商会。为了哄广告商开心,她甚至和搭档一起“变”出大堆钞票。

  而东方卫视则大打明星牌,周立波和“达人”们轮番上阵赚足眼球。

  “限娱令”一出,浙江卫视的多个综艺节目都受到了影响。为了稳住广告商的信心,浙江卫视在所有节目的宣传片上都动足了脑筋。从推介会的效果来看,几个节目的宣传片都以“梦想”为主题串起,再配以搞笑的动漫和时尚的广告词,创意上不逊色于任何一个世界大牌的广告大片。

  比如说,在钱塘盛会开始前,记者就听到不少广告商私下议论,似乎对朱丹离开《我爱记歌词》充满忧虑,担心这会影响节目收视率。而《我爱记歌词》的宣传片,就犀利地拿朱丹“下岗”开刀——只见两个宅男在看《我爱记歌词》,一个人不满朱丹离开想换台,可是10分钟之后,他立即被能歌善舞的新主播伊一吸引,反问道:“朱丹是谁?”这个创意摸准了广告商的脉,赢得了满堂彩。

  创新成为卫视收视法宝

  开新节目争夺晚间非黄金档

  “限娱令”将在明年1月1日起实施,各家卫视将如何斗法,从他们的招商会中就可窥见端倪。

  优质电视剧和创新节目自然成了卫视争夺的稀缺资源。

  2012年,安徽卫视继续“剧行天下”,加大自制剧生产,基本实现全年首轮剧目呈现。

  连一向“娱乐为王”的湖南卫视也不得不转变频道定位。其综艺节目“大换血”——除《快乐大本营》和《天天向上》两档周末王牌节目外,其余时段节目都将“打倒重来”,弃旧推新。而电视剧则将成为来年重点,新推出的“芒果周播剧场”将使湖南卫视电视剧重归湖南卫视黄金档,而两集连播的周播模式,也将创新式地挑战国内观众的收视习惯。

  在湖南卫视的招商会上,从各地蜂拥而来的广告商们可以清晰地嗅到“电视剧为王”的味道。《轩辕剑》、《宫2》、《千山暮雪》、《另一种灿烂生活》的主演刘诗诗、刘恺威、颖儿、张嘉倪、李佳航、海陆等人纷纷上阵,不遗余力地吆喝自己的新剧。芒果台甚至还推出了电视剧衍生节目《剧说很精彩》,揭秘热播剧的台前幕后。相比去年,其各个剧场的广告冠名权价位也相应上涨。

  而浙江、东方、江苏等卫视则转而研发新节目,力求在晚间非黄金档上开辟收视新阵地。

  记者从“江苏卫视2012黄金广告资源招标说明会”上发现,除热门节目《非诚勿扰》外,新闻类、养生类、古玩鉴赏类、职场类、伦理道德类等新节目都将出现在观众面前。而浙江卫视的新节目《快乐蓝天下:惊声尖叫》、东方卫视的新节目《The Voice》都是首次在各自的招商会上亮相。

  业内人士表示,受“限娱令”影响,创新节目将成为卫视的核心竞争力,“谁在节目创新中更胜一筹,谁就站到了影响力的制高点。”是机遇,还是挑战?也许何炅的感慨很有代表性:“今天的招商会感受到芒果的信心,但也看到转型的压力。不过我相信快乐是不会变的。”

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