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中国网络电视台消息（焦点访谈）：随着生活水平的提高，人们的消费比以前讲究了，买东西也开始倾向品牌了，尤其是洋品牌更受到了一些人的青睐。现在的市场上，来自世界各地的品牌越来越多，消费者也有了更多选择。可不知您注意到没有，其中有这样一些品牌，它们有着洋名字，在宣传上、包装上也都宣称自己是地道洋出身，而且创业的历史动辄就是上百年。但是，这些所谓的洋品牌背后，却有着不为人知的秘密。
“尼诺费雷”是中国还是意大利品牌？
如今，只要稍加留意便会发现，商场里面，不管是化妆品还是服装，很多都以洋文作商标，看上去洋味儿十足。
记者看到，不管是“尼诺费雷”专柜的展示牌、产品上的吊牌还是企业宣传画册，都清楚地印着“意大利”的字样，并宣称，这个品牌在意大利已有150年的历史。然而记者进入中国商标网查询，却发现“尼诺费雷”商标最早的注册日期是1996年8月14日，持有人是一家中国企业。那么“尼诺费雷”到底是中国品牌还是意大利品牌呢？按照资料上标注的地址，记者来到了这家经营服装领带的企业。
进门之后，记者看到，走廊里摆着一排套着西装领带的模特，可转眼间，模特身上的西装就不见了。只是在一间办公室里还有一件西服上装，就在记者走近它的时候，一位工作人员立即赶过来把这件西服也拿走了。
记者当时清楚地看到了，这个西服上面的商标是“尼诺费雷意大利”。为什么他们要把它收起来呢？随后，我们询问了该公司一位副总。
这位副总说没见过什么西服，但当记者说到“尼诺费雷意大利”时，他才说了实话，“尼诺费雷意大利”本是他们想在中国注册的商标，但是没有通过。
记者经进一步调查后发现，该公司曾在北京申请过“尼诺费雷”和“尼诺费雷意大利”两个商标，根据《商标法》第十条规定，同外国国名相同或类似的标志不得作为商标使用，“尼诺费雷意大利”包含国名，所以没有申请成功。
而实际上，不管是没有通过的“尼诺费雷意大利”，还是通过注册的“尼诺费雷”，该公司都在宣传他们是意大利的著名品牌。这条领带是记者于4月19日在北京市某商场买到的，吊牌上面就清楚地印着“尼诺费雷意大利”，这显然是一个不合法的商标。这位副总把虚假宣传的责任推到了设计师的身上。但他还是承认了，公司的确曾打着意大利的旗号进行宣传。
是真洋还是假洋
调查中我们发现，穿着“洋马甲”的品牌并非个例。不止是一些服装企业，一些经营箱包、皮具、橱柜的企业也在标榜自己的洋血统。一家名叫“意大利托斯卡尼香港国际实业有限公司”的企业宣称，自己的产品源于意大利休闲城市托斯卡尼的精神梦想。
名片上清晰地写着“意大利托斯卡尼”，却也不是意大利品牌。这是怎么回事呢？
这位工作人员坦白承认，他们只是一个中国品牌，只在国内经营。也就是说，宣传资料上“源自意大利托斯卡尼，在欧洲有13家工厂，在全球10多个国家和地区都有专卖店”的说法根本不存在。为什么他们要选择在香港注册，却只在内地市场上打着洋品牌经营呢？
实际上，他们之所以宣传自己是洋品牌，推动力就是价格。穿上“洋马甲”之后，价格就发生了明显的变化。在调查中记者了解到，一条普通国产领带市场价约100-200多元，一条洋品牌的领带标价从800-2000不等，一个国产品牌的真皮拉杆箱市场价约500-800元，一个洋品牌的真皮箱包售价高达4000元。一些商家正是抓住部分消费者的崇洋心理，通过虚假的宣传手段欺骗消费者，以获取高额利润。市场上，这样的洋品牌不算少数。在大商场的服装柜台，放眼望去，绝大部分牌子看上去都很洋，是真洋还是假洋根本分不清。但是细问起来，才发现很多洋品牌根本不正宗。
市场上，除了随处可见的假洋品牌，一些国内品牌在产品的包装宣传上也洋味十足。
分清真洋假洋并加以严格监管，是有关部门的事，理性消费不盲目选择是消费者的事。而如何让国有品牌扬眉吐气，根治装洋崇洋之风，却是整个社会的事。假洋牌现象目前在服装、箱包、家具等行业很普遍，而在彩电冰箱等行业几乎绝迹，就是因为这些国货的水平和品牌影响力完全可以和世界名牌媲美。一个企业、一个行业，打造品牌最终靠的是质量、创新和诚信，弄虚作假、投机取巧，靠穿个洋马甲图眼前利，终究不是长久之计。
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