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根据文化部非遗司提出开展以“活态传承，重在落实”为口号的宣传部署要求，为响应党的十七届六中全会提出的“文化大发展，大繁荣”的有力号召，凭借电视传媒的优势，向全国观众展示一个不一样的非物质文化遗产，用另一种发现的方式去挖掘非物质文化遗产的真正内涵，让更多的人愿意坐下来了解“非遗”，关注“非遗”。中央电视台七套《乡土》栏目将在2012年6月4日至8月31日通过一系列的主题节目，利用一个季度近一百天的时间，向观众全方位立体式的集中呈现当今非物质文化遗产的现状。
《乡土》栏目自开播以五年以来，一直以传承保护中华民族民间优秀文化遗产为己任，长期关注非遗，已拍摄过许多相关节目，同时也培养了一批忠实的观众。本次《乡土非遗文化行》系列活动更是得到了文化部非遗司及多省市文化厅的大力支持，提供了大量的相关资料，给予栏目组最大程度的指导与协助拍摄工作。
《乡土》栏目秉承客观翔实的拍摄手法展示当今“非遗”的真实现状。同时通过镜头普及“非遗”知识及国家相关法规政策，扩大其影响力，使之能通过电视这种普罗大众的媒体更加深入民间，从而达到“全民支持，全民保护”的理想效果。力争成为“非遗”方面将国家政策和人民呼声联系起来的桥梁，同时也是为各地方搭建展示自己“非遗”特色文化的平台。
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