广药集团收回王老吉品牌中国商标第一案终落定_新闻台

　　中广网北京5月12日消息（记者丁华艳）据经济之声报道，昨天（11号）晚间，广州药业公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。“王老吉”品牌红绿之争，是否已经落幕？红罐“王老吉”会不会退出市场？

　　中国商标第一案---价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论。昨天（11号）晚间，广药集团旗下的上市公司广州药业公告，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。广药集团说，自己将有权推出红罐凉茶，具体时间和方式，等待集团出方案。

　　目前市场上有两种王老吉，一种是红色罐装，生产商是加多宝公司，一种是绿色盒装，生产商是广药集团，两家为商标而发生的红绿之争，可谓旷日持久。

　　广药集团是王老吉品牌的持有者，1997年与香港鸿道集团，也就是加多宝的母公司签订了王老吉商标的使用许可。随后双方通过两次补充协议，将加多宝使用王老吉商标期限，从原来的2010年5月延长到2020年。但在广药看来，延期协议是香港鸿道集团控制人陈鸿道，在贿赂时任广药集团总经理李益民的情况下签署的，应该无效。

　　两家吵吵闹闹近两年后，终于尘埃落定，“王老吉”品牌重回广药。对于红罐王老吉的生产商加多宝来说，花重金培养起来的“养子”，现在要还给“亲生父母”广药集团了，心里肯定不痛快。广药公告了获胜的消息，但加多宝却没吭声，这让舆论担心，加多宝会不会还不“死心”？

　　广药集团市场策划部部长倪伊东说，根据仲裁法规，加多宝在6个月内有权申诉，不过从现在开始，是肯定不能再推出红罐“王老吉”了。

　　倪伊东：作为仲裁，属于终审裁决，在他们有其他途径申诉的同时，仲裁的裁决是有执行效力的。

　　加多宝公司从元旦开始也加快了“去王老吉化”步伐，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。安邦咨询医药行业研究员边晨光认为，加多宝已经通过打官司，为树立“加多宝”品牌赢得了时间。

　　边晨光：王老吉现在的包装上，已经变成“加多宝”这三个字了。广告也好，其他也好，他用时间把自己“加多宝”的牌子竖起来。

　　原来的王老吉变成了“加多宝”，红罐的“王老吉”会不会退出市场呢？广药集团市场策划部部长倪伊东说，

　　倪伊东：通过仲裁裁决，我们已经收回了红色罐装和瓶装的权力，所以我们有权力生产。至于何时生产，以什么方式来生产和投入，还要在方案中来体现。

　　由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍。而且此前，广药的绿盒“王老吉”也对红罐“王老吉”的销售渠道多有依赖，现在两兄弟分家，销售怎么办？广药集团有没有准备？

　　倪伊东说，在加强与以前红罐“王老吉”销售商的联系。

　　倪伊东：也有红罐的经销商，现在正在积极地与我们接洽，希望能跟我们深度合作，我们也表示欢迎。

　　另一方面，广药集团，也在大规模招兵买马。广药旗下广州王老吉大健康产业有限公司近日发出第一期紧急招聘公告，欲特薪招揽快消人才，多达3000人，主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。倪伊东说，王老吉大健康是广药集团，基于“十二五”规划的一个平台设计，未来的销售规模会在200亿左右。

　　倪伊东：它集广药集团非药品、其他类所有产品的一个汇总，它包括的可以有保健食品、功能食品、化妆品、凉茶，当然了，以凉茶为主。

　　“王老吉”品牌的影响力，是加多宝花重金培育的，现在加多宝“去王老吉化”，广药集团自己要投入更多的传播成本，才能将王老吉维持在高位。在品牌营销上，广药能做得出更炫的策略吗？倪伊东说，他们已经做了营销方案。

　　倪伊东：围绕这个品牌，做一些多元化的、当然也有一些精准化的产品的推广、宣传、渗透，甚至对中国驰名商标、中华老字号——“王老吉”的始祖，我们都会有系列的宣传、营销，在广药集团这个层面，正在筹建王老吉凉茶博物馆。