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最简单的宣传 最难做的新闻
新闻联播编辑部 魏力婕
来台九年，算是个做新闻的熟手了。经验每年在涨、感悟越积越多，但要问我什么新闻最难做，答案年年不变——“两会”！
相信各位同仁中，很多都会有如我般的感觉：每到两会前的策划，用什么样的形式表现这场重要的会议，往往让人绞尽脑汁，也经常跳不出一些固有的模式。是了，5000多名代表委员集体进京，每天最真实的环境就是不变的会场，以及日复一日的分组讨论。如果整天扎在这样的氛围里，做名正言顺的会议程序性报道，不难！但要做出观众爱看的花样、新闻精品来，很难！
有幸的是，在我来到央视的第3个年头，也就是2005年左右，目睹了新闻同仁的一次大胆创新，那一年，新闻联播里推出了“两会一年间”，第一次将两会报道的镜头调转，瞄准了北京以外，通过会内会外相结合的方式，让代表直面一些社会上的热点。那一次，对于经验尚浅的我来说，的确是受益匪浅。但此后，这会内会外的玩儿法也沿袭多年了，创新又从哪里开始呢？
李风主任：要找离新闻最近的人
创新，这正是两会报道之初，《晚间新闻》栏目组弟兄们的烦恼。“创新”这个词，时尚却是个苦活儿，你必须从大量的资料搜集、策划会上的头脑碰撞、嘴皮交锋去一点点地厘清思路。渐渐地我们发现，我们的镜头曾记录过会内的代表委员说什么，曾记录会外的公众期盼什么，但我们往往只是个记录者、传声者。往往没有将自己媒体的身份作为一个两会的当事人来看。而这恰恰让新闻远离其最本质的东西。另外，我们过去经常采用的往往是代表委员提出什么问题，在会外找到一个解决得比较好的案例范本进行搭配。个人觉得这并不够解渴，因为公众需要的是在两会上解决他们尚未解决的问题。
自来到联播部，李风主任的一句话一直让我记忆深刻：做新闻要找新闻当事人，找不到当事人，就找离新闻最近的人。是的，在两会上聚集的代表委员，其实也是中国最权威、也应该发出各种声音的人。我们为何不成为一个行动者，帮公众把最需要解决的问题带上两会，并且用最务实的做法探究解决之道呢？
细节决定成败
《赵普@两会》就这样出炉了。借助赵主播的头衔，晚间新闻的小编们行动起来。这一次，我们首先不是把镜头瞄准代表委员，而是先寻找公众关心，但尚待解决的问题。用李风主任的话说：“这个事情一定是公众关心的、也有人付出行动正在解决的问题，但它一定不够完美，需要再推动一把。”而我们的“赵普@两会”也决不是单纯地链接，而是要深入地挖掘。
那么要挖掘什么样的话题呢？教育、医疗、就业、社保……，其实想到这些一点都不难，这些主题已经是年年两会上不变的主题了。因为关系民生嘛！但不是说重要，观众就爱看，因为什么？太宏观了。一个教育话题就包罗万象。如果浮于表面泛泛而谈，那肯定是不好看。
决定成败的往往是细节，对于电视更是如此。因此，这一次能过选题关的第一标准就是先要找到扣人心弦的“事件”！也就是一个什么样的具体案例引起大家关注了，有争议了，我们才去做。而不是要确定一个教育的选题，再去找事例。比如我负责的“地沟油”一集，在地方部河南站的鼎力支持下，正是找到了郑州一个正规的地沟油收油队，收不到油，甚至和餐馆动起手来的故事。这本身就很吸引眼球，而背后的文章也大了，地沟油不给正规军，那卖给谁了呢？这条暗流年年堵，为何就是堵不上呢？大有文章可做。而王丽洁负责的“异地高考”也是这样。这个选题来自去年晚间新闻发过的一个“走基层”。一个普通的企业家通过自己的努力，帮一群孩子实现异地高考的心愿。老师们怎样在一堂课上拿着四川、湖南几个省不同的课本？故事的看点一下就来了。我们做的是新闻节目，节目首先要抓住人心，才能看下去，这就是我们简单但对自己相当苛刻的要求。
东华主任：坚决要找新闻的当事人
两会节目，代表委员的元素当然不能缺少。但这个代表委员怎么选？东华主任发话了，要用“联播的金标准”来选代表，坚决要找到新闻当事人。经常上两会的同仁会了解，许多代表委员对很多民生话题都很关注，都能说上两句，但真正进行深入调研，有权威性发言的，每个代表委员能说的就不多了。而这次，我们寻找他们有两个目的：一，为节目着想，让他们讲出最深刻、最务实的言论；二、找到最相关的当事人，为推动这些事件尽我们媒体人的一份责任。因此，我们选起代表委员来，可以说是相当苛刻。比如“地沟油”的话题，有很多代表提交过相关的议案，但我们最终确定的两个委员，一个是从十年前就开始关注“地沟油”的童石军，他能清楚地讲出十年前，上海和平饭店每天凌晨就有人偷捞地沟油，加工劣质食用油的事件。也能清楚地讲出十年来，在国家的不断打击下，代表委员们对于这个问题的提案议案的变化：从打击到立法、从扔掉到回收利用，脉络相当清楚。
另一个委员则是国家食品安全委员会办公室副主任刘佩智。这个既是委员又兼有官方，既是两会上的建议者，又是平日里的推动者的身份，应该符合“离新闻最近的人”了吧。能采访到这位关键人物，还要感谢社会部石岩以及率领的杨威的鼎力支持。最终，我们的这期《地沟油：“堵住”！更需“疏通”！》出炉了。没有浮于表面，没有泛泛而谈，而是有郑州收油队事件的冲突、有代表委员多年的调研、还有对国家治理地沟油的根源究竟在哪里的思考？
让我们想不到的是，这样的深入挖掘的确产生了效果。节目播出的第二天，杨威便传来好消息，公安部要成立专题调研组，和我们采访的几位代表委员座谈，研讨地沟油下一步的解决之道。
其实，也没那么难
这一次，我突然发现，两会的节目其实并没有那么难做。这一次的创新，我们的《赵普@两会》虽然在形式上也亮点频频，汤健想出了@背景、@数据等很多生动抢眼的方式，但我觉得更大的创新是我们更为务实，更为尊重新闻最基本的规律。我们可以用各种包装手段让节目变得更好看，但内容却来不得半点花哨，必须用一双朴实、勤勉的脚踏踏实实地走出来！
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