　　2012年两会前夕，中国网络电视台“中国理想”节目组记者就当前文化发展方面的热点问题采访了《财经》杂志执行主编何刚先生，以下为文字实录：

　　何刚：在我看来，中国文化已经到了必须要走向全球的时候。现在的问题是什么样的文化可以走向世界。另外，如何走出去。我认为中国文化，首先我们应该仔细地梳理在中国的传统文化和现代文化当中，那些能够持之以恒的存续的内容，有些内容比如在历史上非常辉煌，但在今天可能它不是一个那么有当下的针对性的，比如说一些比较狭隘的民族文化的强调。第二，我觉得一定要找到中国文化或者说东方文化与西方文化对话的基础。我觉得基础最重要的是基于人的一些本性和一些基本的道德和行为规范。而有一些实际上是东方文化所特有的，但是在西方文化里强调不是那么充分，比如说集体主义、舍己为人，这是我们非常强调的，但是西方的个人主义至上。集体主义更主要的是团队自愿和基于契约的合作。这个时候我们过多的强调舍己为人、集体主义，可能不仅无益于中华文化的全球传播，反而会让别人对中华文化有更多的误解，甚至一些变色眼镜狭隘的解读，要慎重选择那些可以与世界进行交流和对话的文化内涵和内核。

　　第三，要考虑到恰当的方式和手段。比如大家议论非常多的是去年在纽约的世贸广场做的中国国家形象的广告，很多人说站在中国人的角度，我们觉得广告的设计，包括形象片、宣传片的拍摄似乎没有大问题。但在西方引起了非常多的议论和关注，就在于可能在西方人看来，显得过于空洞，而没有具体的叙述的焦点。虽然这个时候要解决一个问题，要让中国文化走向世界的时候，我们要考虑到的是西方公众可以接受的方式，而不是按照我们希望传播的方式去进行传播。具体来说，我们一定要找到西方的公众喜闻乐见的方式和诉求点，来审慎地设计文化传播的方式和对象。

　　有时可能不是看似非常宏大，但实则非常有效的，比如举个例子奥斯卡大片《卧虎藏龙》，就是一个电影，在中国的武侠迷看来，甚至有一些设计，包括武打不太靠谱，但是它符合了西方公众的审美需要，所以成为中国功夫在西方世界，除了李小龙之后，在当代最好的传播载体。

　　另外，我们说到体育，体育是无国界的。过去强调拼搏精神，我们的奋斗，举国体制，金牌，会发现在西方是非常淡漠的。反过来，最近两年我们会发现，从刘翔开始到姚明，进而是去年的李娜，他们的自信、从容、随和、幽默和个人奋斗更能为世界所接受和欣赏，而他们实际上成为中国人自强不息体育精神和拼搏最好的载体。这方面也是有很多技巧和文章可以做。我相信今天的世界对于中国文化，有非常多的期待和了解。他们也希望能够更真实的认识当今的中国和中国的文化，所以我们一定要把文化的传播选择点明确，另外，传播的载体具体多样、灵活，符合世界的欣赏和传播的方式和潮流，而不是简单的以我为主，我们想当然的去设计一些传播方式。