2011年游戏销售收入达446.1亿元原创网游主导市场_新闻台

　　记者从1月10日在西安闭幕的2011年度中国游戏产业年会上获悉：2011年中国游戏市场继续保持高速增长，包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场、PC单机游戏市场等在内的游戏实际销售收入446.1亿元，比2010年增长了34.0%。其中，民族原创PC网络游戏收入达271.5亿元，同比增长40.7%，占PC网游市场实际销售收入的63.4%，连续7年占据市场份额主导地位。

　　据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会在年会上发布的《2011年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示：

　　去年我国PC网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元，比2010年增长32.4%；

　　手机网络游戏市场继续保持增长势头，实际销售收入17亿元，同比增长86.8%；

　　受商业模式创新推动，PC单机游戏市场2011年实际销售收入同比增长301.3%，达到6100万元。

　　走出去模式转变，海外直接设立子公司

　　《报告》称，2011年，总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元，比2010年增长了56.5%。

　　随着代理门槛的急速提升，中国企业纷纷在海外设立子公司，独立运营公司的游戏，而不再把授权作为唯一的海外出口模式。腾讯、盛大、九城等中国网游企业纷纷在韩国建立子公司。腾讯韩国子公司就通过网页游戏《七雄争霸》正式吹响了其在韩国本土直接运营游戏的号角；盛大游戏也在考虑未来加强海外运营，并在欧洲筹建运营公司。中国游戏企业通过海外子公司运营网游的时代正式开启。

　　同时，网页游戏异军突起，开拓国外市场者越来越多。国内研发企业、海外运营企业、海外出口中介代理企业，网页游戏海外市场拓展已经形成了四种模式：自建公司，独立运营；产品授权，代理运营；研发售卖，联合运营；海外投资，子公司运营。

　　移动互联网兴起，小厂商有了新机会

　　据分析，国产游戏的强劲表现既得益于游戏品质的提升，也得益于移动互联网的兴起。《报告》指出，与以往相比，目前国产游戏的研发时间更长，投入更大，客户端游戏市场呈现“大作化”趋势。畅游在《鹿鼎记》上累计投入近8000万美元，400多名研发人员，耗时4年创作。巨人也投入400余人的精英研发团队，历时2年创作《征途2》。大型角色扮演类客户端网络游戏现在普遍都需要2年以上的研发，同时配备上百人的研发团队，客户端网络游戏市场已经成为“大作”之间的竞争。

　　同时，移动互联网的兴起也使得智能手机、平板电脑等移动终端游戏找到了发展机会。腾讯、百度、人人网、网易、360等互联网企业平台的开放，使得中小游戏开发商获益，给小厂商进入市场带来新的机会。据称，仅腾讯平台申请接入的互联网应用已过万款，以网页游戏为主的各类游戏接近千款。不少游戏公司在开放平台月收入已达百万元。

　　股价下跌、风投止步，国产游戏面临诸多难题

　　《报告》同时指出，中国游戏产业的未来发展正面临诸多阻碍因素。其中，成本提高、风投担忧及资本运作不成熟压制了游戏企业的创新力。

　　盛大、完美等中国网游公司，由于游戏业务增幅放缓、新产品数量上线速度变慢，同时受到全球资本市场低迷和一些外国做空机构恶意做空的影响，股价一路下跌。虽然这些游戏公司拥有大量的现金储备，资本市场却不认可。盛大计划管理层回购股票，进行私有化退市。

　　《报告》称，从2011年下半年起，正规风投基本没有再投资过游戏企业，而曾经是投资主体的大型游戏公司也开始放缓投资节奏。为此，更多游戏开发公司为了存活，不得不选择减少创新元素、压缩测试环境以求尽快上线、产生收益，或者放弃已存在的开发项目而转向投入产出周期较短的网页游戏。这在一定程度上制约了企业的创新力。

　　据悉，如今的网络游戏单个玩家平均登录成本与5年前相比，上涨了至少5倍。高额的人力成本和运营成本，让更多中小型公司生存面临挑战。虽然“现在的游戏企业只有5%盈利”的言论过于悲观，但中小型企业举步艰难已成常态。

　　《报告》称，中国民族游戏在多年积累之后，正在进入厚积薄发的能量释放期。虽然缺乏精品游戏产品和开发技术，但市场规模、用户规模已经达到国际前列。国产民族游戏正在逐渐占领国内大部分游戏市场。但是，游戏作品和商业化模式创新力不足，同质化现象严重。因此，实施精品战略应该是游戏公司的当务之急。而且从国家战略看，帮助企业提高科技水平，进一步提升经济价值，通过建立行业标准是未来方向。