吴伯凡：新浪微博致命局限性或成股价暴跌主因_新闻台

　　据经济之声《天下公司》报道，《21世纪商业评论》主编吴伯凡为您评说：新浪股价暴跌说明了什么？

　　吴伯凡：12月15日，新浪股价以52.80美元收盘，现在市值是32.6亿美元，新浪股价在今年4月份曾接近150美元，在半年时间内已经跌了近2/3，有人估计，新浪股价很可能不久就会跌破50美元，甚至回到新浪开通微博之前的价位。新浪和新浪的支持者把股价暴跌的原因归结于浑水公司的蓄意做空，这当然是一部分原因。但在我看来，浑水的猎杀只是新浪股价暴跌的催化剂而已，它只是让新浪的价值泡沫集中、快速的破灭，而真正的问题还是出在新浪身上。

　　两年前，新浪市值开始明显上升，一度实现两倍增长，原因在于新浪微博引人注目的影响力给了投资者巨大的想象空间，很多人相信新浪能够借助于微博完全刷新自己的商业模式，创造前所未有的盈利空间。然而无论是新浪的管理层，还是投资者，都没有对新浪微博的特性进行细致的思考，对于新浪微博所包含的致命局限缺乏深切了解。

　　在中国最具影响力的网站当中，新浪是最具大众媒体特色的，新浪是互联网化的广播媒体，新浪推广微博、博客都以广播化方式进行。所谓广播化就是一点对多点，特点就是名人博客、名人微博作为催化剂，大量的博主虽然开博客、开微博，但都属于沉默的大多数，真正具有话语权的还是那些名人博主。他们开通微博的主要动机不是为了接收信息和发送信息，也不是为了认识更多的人，形成自己的交往圈子。

　　典型的粉丝和博主的关系是仰视与被仰视的关系，这种关系决定了微博信息的品质遵守大众传播中的两大法则，一是，两分钟法则，即信息量受到严格的限制，超过两分钟别人可能就不爱听，限制为140个字，深度的信息是不备允许的。二是平均数法则，对于一个有众多的粉丝博主来说，他不可能在微博上展示不同层面、不同品质的信息，众口难调的结果就是取平均数，发布那些无论何种身份的人都可能感兴趣的信息，有特别针对性的信息都被排斥在外。

　　这两条法则决定了微博的信息看起来五花八门，但是说到底是同质化，也就是说微博在属性上更偏种于大众化、内容同质化的广播媒体，而不是内容抑制化的载波和互动媒体，它具有一种疏而不漏的过于机制，抑制化信息被精准的边缘化。所以在新浪微博中，个人性、互动性和社区性因为一点对多点的传播方式而被淡化。

　　个人媒体和社交媒体的标准是说自己感兴趣、朋友感兴趣、小圈子感兴趣的，而粉丝最大化的标准是说别人感兴趣的，它不要求深度的互动，只要求简单直接的喝彩和追捧，粉丝数量而不是质量，间接的成为信息发布的唯一的标准，一个博主在不知不觉中被平均化的口味和价值取向所绑架，他可以凭着不倦的媚俗赢得大量的粉丝和听众。

　　微博出现后，大家都感受到一种集体性的狂欢，但是内容情绪的同质化最终让信息的发送者和接收者逐渐的感到厌倦和疲惫。就在新浪的股价处于高位的时候，新浪微博已经略显疲态，但是由于郭美美事件和7·23特大铁路交通事故让微博又呈现出新的热度，但是热点事件的强心针并不能成就可持续的影响力。所以，微博除了看热门新闻、热门八卦之外，能实现的功能非常少。

　　由于新浪微博与生俱来的新闻媒体属性与社交媒体属性相抵触，所以很难转化为社交媒体，而新闻媒体的商业模式除了广告模式之外，很难有其他的突破，在微博中注入广告几乎没有可能。

　　对新浪来说，最要命的还不是流量的下降，而是始终无法形成盈利模式。由于很多用户选择用移动终端在微博上看新闻，所以他们就逐渐的放弃了上新浪网看新闻的习惯，这对新浪以广告作为主要盈利来源的门户来说是不小的威胁。新浪曾经把博客作为翻盘的机会，但是博客始终未能给新浪提供盈利空间，微博推出后，博客就处于自生自灭的状态，新浪把赌注压在了微博上面，现在越来越明显的看出，微博给新浪提供的盈利空间微乎其微，同时它又让新浪增加大了运营成本，这就是新浪微博的投资价值之所以不大的原因。