| 央视网|中国网络电视台|网站地图 |
| 客服设为首页 |
资料图。中新社发 翟羽佳 摄
中新社香港12月13日电（记者 曾嘉）过去的观点认为中国人购买奢侈品最主要的诱因是传统的“面子”观念，不过最新的一份调研报告显示“彰显身份、地位”并非中国80后年轻人购买奢侈品主因，“自我愉悦”成为排名第一的驱动力。
罗德公关与奢侈品市场调研公司信天翁13日发布《2011中国奢侈品报告》，将目光投向中国“80后”群体，共1057名受访者参与了调研，调查对象遍及北京、上海、广州、香港、台湾以及17个中国重要的二线城市，半数以上的调查者年均收入低于18万元人民币。
结果显示中国大陆92%的受访者认为，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢侈品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。发布机构指，此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢侈品市场的增长。
报告称，对于年轻的消费者来说，购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。 一些社会心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。
此外，更崇尚主流品牌也是中国“80后”的特征，如Cartier、Omega、Rolex、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等品牌的发源地和历史传承是他们最重视的因素。
报告并发现微博快速上升的影响力，已经成为排名第四的信息渠道。“80后”消费者有35%的受访人表示通过网络购买奢侈品。
罗德公关亚太区主席杜麦克表示，中国的奢侈品消费者经常外出旅游购物。此现象在各中国城市十分普遍。“有趣的是，越昂贵，越独特的奢侈品，中国消费者越乐于在外地购买。正货保证，多元化选择，及具竞争力的价格使香港被中国消费者视为购物天堂。在可见的未来，香港仍将备受喜爱。”（完）
中国中央电视台 中国网络电视台 版权所有
违法和不良信息举报 京ICP证060535号 京网文【2014】0383-083号
网上传播视听节目许可证号 0102004 新出网证（京）字098号 中国互联网视听节目服务自律公约
意见反馈
顶
踩
收藏
MSN或QQ好友
贴到博客或论坛
转发邮件
