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《闯关东》剧照
《钢铁年代》剧照
《沂蒙》剧照
在前不久举行的第二十八届“飞天奖”颁奖典礼上，山东共有5部电视剧作品榜上有名，并囊括了除“飞天奖”优秀女演员奖外的所有大奖——在国产电视剧的百花园中，山东电视剧一枝独秀：60多部作品斩获80多项国家级奖项；《武松》、《今夜有暴风雪》、《高山下的花环》连续3年荣获“飞天奖”、“金鹰奖”一等奖；《闯关东》一举夺得“金鹰奖”七项大奖……回顾鲁剧成长的历程，可得出这样的启示：文化体制惟有改革才有出路，文化产业惟有创新方能发展；当主旋律与大众化融为一体、与市场化有机结合时，电视艺术才能迸发出旺盛的生命力。
活力源自体制机制创新
近年来，山东省委、省政府把影视剧的创作和发展作为文化强省建设的重要内容。《南下》、《闯关东》等优秀电视剧，从选题的确定到剧本创作，均在省委及有关部门的具体指导下完成。这种全程的行政推动机制是山东影视剧创作最为突出的特色，也是鲁剧走向繁荣的重要推动力量。
山东是全国最早实行影视剧“制播分离”的省份。早在1986年，山东就成立省影视剧制作中心，其“制播分离”的管理机制、运作模式，在当时是超前高效的，既调动了电视系统外资源为电视所用，又充分发挥了公司化运作灵活、高效的特点，有力地促进了电视剧的产业化进程。目前，80%鲁剧走的都是社会融资的途径，融资额度达到半数以上。1993年，由山东影视剧中心创办的山东三冠影视实业公司成立，鲁剧由此获得更自由的发展空间。2003年，山东影视剧制作中心与另一家企业联手，创建了以影视制作、人才培训为主的影视文化有限公司，标志着鲁剧市场化运作有了一个更加成熟的依托平台，《闯关东》、《铁道游击队》等都是这一时期推出的优秀成果。适应文化改革发展的要求，2008 年山东影视集团正式挂牌成立，标志着鲁剧创作生产进入新的提速发展时期。集团成立后，每年都推出一部或多部力作，《沂蒙》、《南下》、《生死线》、《钢铁年代》等大剧陆续播出后，赢得各方高度评价。目前，集团年生产电视剧达300集左右。
灵活的用人机制也是鲁剧成长的法宝。山东影视剧集团积极推行制片人制，建立人才流动机制，通过引进、借用、委托等多种形式，网罗国内优秀创作人才。同时，通过鼓励主创人员到各地影视剧拍摄一线锻炼学习，培养了一批人才。
主旋律与大众化融为一体
对文艺作品而言，内容永远是根本。鲁剧之所以能从浩如烟海的电视剧市场中脱颖而出，得益于内容的准确定位：弘扬主旋律、现实主义创作原则。把主旋律的厚重和大众艺术的通俗有机地融为一体，是鲁剧的独特气质，也是鲁剧安身立命的根本。齐鲁文化、儒家文化、红色文化、民间文化、现代文化……多样的文化资源既为山东电视剧的创作提供了沃土，又赋予了创作者关心现实的责任感，从而打造出一批具有齐鲁风格，为群众喜闻乐见的精品——从《高山下的花环》到《孔繁森》，再到《大染坊》，“山东故事、全国意义、重大题材”已经成为多年来鲁剧的突出特色。
鲁剧创作生产不以娱乐和利润最大化为目标，不受“戏说风”、“宫廷风”、“奢华风”等影响，注重用社会主义核心价值体系引领文化创作生产，把弘扬齐鲁文化与民族文化有机结合，把弘扬新时期山东精神与民族精神、时代精神有机结合，从而以厚重、大气、朴实的风格征服观众、赢得市场。《闯关东》展现了齐鲁儿女独立自主、自强不息的发展意识；《大染坊》彰显那一代企业家为振兴民族工业殚精竭虑的气概；《钢铁年代》展示了老一代建设者的奋斗历程和时代精神；《南下》讴歌了南下英雄群体坚强的意志和奉献精神；《沂蒙》歌颂了老区军民在革命战争中英勇奋战、无私奉献的沂蒙精神。前不久，28集儿童电视连续剧《小小飞虎队》打破了央视一套黄金档连续多年未播儿童剧的纪录，暂列一套黄金档年度收视第三，再次印证鲁剧创作生产的实力，并进一步丰富了鲁剧内容。
主旋律与市场化有机结合
鲁剧着力创作主旋律作品，不仅获得良好的社会效益，而且赢得了观众，赢得了市场。《闯关东》总投入近4000万元，产出近6000万元，开创了电视剧高投入高回报模式。该剧编剧高满堂说，“拍《闯关东》就是想证明主旋律剧目也有好市场。实践证明，我们成功了。”山东近年来推出的《沂蒙》、《钢铁年代》等鲁剧也实现了双赢。
为保持这一竞争优势，山东影视集团不仅多方筹划在省内形成政府、企业和民间的合力，还在北京设立办事处，广聚人才，扩大合作，开掘本单位创作潜力的同时，积极吸收具有强大号召力和品牌效应的导演和明星加盟，提高产品核心竞争力。由管虎执导的《沂蒙》、高希希执导的《真情年代》，都是这种合作的精品。
此外，采用合作、合资拍摄的手段，用参股运营、利润分成的方式，吸引投资伙伴，实现优势互补，强强联合。表面上看利润减少了，实际上既解决了影视剧的制作成本问题，又在很大程度上规避了市场风险。为拉长产业链条，促进多环节盈利，山东积极完善后续产品开发,实现电视剧生产增值增效。《闯关东》电视剧播出后，开发了拍摄地朱家峪和黑龙江绵河农场“闯关东”旅游景点，延伸产业链，形成文化旅游热点。动画片《孔子》登陆央视后，由青岛出版集团发行动画《孔子》图书、光盘和动画衍生品。与此同时，山东影视集团还逐步涉足网络视频、移动电视、手机电视等新媒体领域，不断开发衍生产品。
“走出去”是鲁剧另一亮点，从剧本结构、融资手段、拍摄制作、宣传推广等诸多方面借鉴吸收国际经验。如今，坚持放眼国内外两个市场，鲁剧正在形成成熟的发展格局，即山东影视集团以影视部作为行政主导创作的龙头，目标定位央视和省级卫视；以“三冠”（现辉煌世纪）公司作为市场化探索，目标是省级卫视和市级地面频道，同时，积极开拓海外市场，推动鲁剧走出山东、走向世界。
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