中国国际旅游品牌营销研讨会在春城召开_新闻台

中国网络电视台消息：“昆明腊月可无裘，三伏轻棉汗不流；梅绽隆冬香放满，柳舒新岁叶将稠。”多少年来，关于昆明的这首诗广为流传，颇为形象的描写了这样一个四季如春的城市。

2011年10月27日至30日，亚洲地区最大的旅游交易会——2011中国国际旅游交易会在“春城”昆明举办。本届“旅交会”规模庞大，参展国家及地区达95个，展位2200多个。其中国内展位1700多个，国际及海外展位400多个，创昆明国际旅交会历史新高。

作为交易会重要活动之一的“中国国际旅游品牌营销研讨会”，10月27日也在昆明佳华广场酒店隆重举行。本次研讨会以“光影世界里的品牌营销”为主题，由中国国家旅游局、中央电视台广告经营管理中心和北京兴旅国际传媒有限公司共同主办，来自政府、产业、学界、媒体以及海外旅游机构的各界代表共同探讨旅游业的发展思路以及旅游品牌的国际市场营销等话题。

中国国家旅游局副局长祝善忠、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏分别为会议致辞。

祝善忠副局长表示，旅游品牌的培育和营销，在当前的形势下非常重要，资源的整合和共享机制也非常重要。今天国家旅游局和中央电视台在这里共同举办中国国际旅游品牌营销研讨会，希望通过旅游业界和传媒业界的共同努力，探索出一条旅游品牌和现代传媒协调发展的新路子，发挥各自的优势，共同打造优秀的旅游品牌，推动旅游业在全球方面获得良好发展和互动，促进旅游业产业更好的发展。

程宏副总编辑在致辞中说，旅游是我国经济和文化产业的重要组成部分，中央电视台作为国家级的主流媒体，希望与国家旅游局及各地旅游管理部门、国内外的旅游机构等进行广泛的交流和合作，共同为中国国际旅游的发展做出贡献。

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明以“光影传播成就品牌”为主题做了主题发言，与参会代表们分享了四川、大连、柳州、印度尼西亚等几个精彩的旅游营销案例，并分析了目前旅游品牌的投放特点，提出了对于旅游品牌营销的思考。

此外，英国广播公司战略高级副总裁乔纳森•霍莱特，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授以及欧盟旅游专家、中国旅游研究院特约顾问田甫等也都就旅游品牌的营销做了主题发言。围绕“光影世界里的品牌营销”这一主题，与会嘉宾们进行了深入交流。

过去的2010年，是我国旅游业发展非常精彩的一年，全国旅游业总收入达到1.57万亿元，增长21.7%。2011年上半年，我国旅游业总收入继续保持18%的高速增长。

“十二五”期间，我国将以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，深化收入分配改革，保障和改善民生，扩大消费需求，更加注重经济“质”的增长，让旅游业发展底气十足。

在政策层面上，国家也出台了《中国旅游业发展“十二五”规划》，《旅游法》进入立法进程，《国民旅游休闲纲要》正在编制实施。

在经济、政策及居民旅游消费不断升级等多重因素的支持下，中国旅游业正进入最好的发展时期，成为最值得期待的产业之一。

文/范素锋