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新华网北京7月28日电（记者吕诺）“重拳出击、严打违法生育”之类冷漠强硬的人口计生户外标语，将被“少生优生、幸福人生”之类充满温情的口号取而代之。记者28日从国家人口计生委获悉，优化全国人口计生户外宣传环境活动正式开启，人口计生户外标语很快将会“大变脸”。
优化全国人口计生户外宣传环境活动为期一年，力争实现全国城乡人口计生户外宣传内容准确规范、温馨宜人，宣传载体形式多样、新颖美观，为全面做好人口工作、促进人口长期均衡发展营造良好的舆论氛围和社会环境。国家人口计生委宣教司司长张建将此次活动形象地命名为“洗脸工程”。
按照群众是否明白、接受和满意的标准，国家人口计生委将户外宣传分为三类：第一类是推荐提倡类，内容正确、措辞得体、形式生动、美观新颖、群众喜闻乐见，如“感谢您实行计划生育，祝愿您家庭和谐幸福”等；第二类是不提倡类，指虽内容正确，但语气严肃、令人费解，仅适合工作层面，不适合面向群众，如“坚持‘四个不动摇’，做好新时期人口和计划生育工作”等；第三类是禁用清除类，即内容不正确或已经过时，语气冷漠强硬，以及外观陈旧破损，书写不规范，位置不当等，如“重拳出击、严厉打击违法生育”。优化活动期间，将重点清理和整治第三类，并将之更换为推荐提倡类的户外宣传内容。
国家人口计生委要求各地根据自然地理条件、经济社会发展、风土人情民俗和人口计生工作基础，营造具有地方特色的人口计生户外宣传环境。在内容上要规范温馨，具有人情味，注重情感沟通，体现人文关怀，同时还需字面工整、语句凝练、用语规范。此外，还要注重采用节能、低碳、环保、能够长期使用或循环利用的宣传载体，避免造成浪费。
此次优化宣传标语的范围包括人口计生公益广告和标语口号，宣传栏、宣传橱窗、宣传廊，黑板报、展板、条幅、电子显示屏，车体广告、灯箱广告，标志性建筑以及主题宣传画等户外宣传载体。
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