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在当今日益激烈的国际竞争中，品牌已成为企业和国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素之一。品牌经济是品牌在市场竞争中充分发展的结果，是一国经济发展达到较高水平的重要标志。因此，培育发展品牌和品牌经济是推动我国经济发展迈上更高台阶的重要途径。
发展品牌经济势在必行
强大的品牌集群已成为国家经济发达的特征和标志，发达国家国民生产总值中相当高的比例来自于品牌创造的价值。第二次世界大战以前，发达国家往往通过战争和殖民统治掠夺财富和资源。如今，发达国家在全球市场上借助强大的经济、科技、金融等优势，凭借强大的品牌资产，攫取大量廉价资源与超额利润，在世界财富分配格局中居于主导地位。
改革开放以来，我国经济持续快速增长，消费市场不断扩大，居民消费水平不断提高，正大步走向品牌消费时代。但与此不相适应的是，我国企业拥有的世界知名品牌很少。这就造成了洋品牌在国内消费市场盛行甚至在一些领域形成垄断。许多跨国公司在我国进行战略布局的一个重点，就是企图通过强势品牌、专利权等长期控制和垄断我国市场。改变这一不利局面，增强我国的品牌竞争力，推动我国经济持续快速健康发展，必须着力发展品牌经济。
企业：提高品牌经营能力
发展品牌经济的过程，就是通过培育品牌不断提升企业核心竞争力、进而增强国家经济实力的过程。目前，我国制造业发展取得了长足进步，许多产品的质量与国际知名品牌已相差不大，但销售价格却相差很大，跨国公司由此赚取了巨额利润，而我国从事贴牌生产的加工企业只能得到微薄的加工费。这其中的重要原因在于品牌具有溢价效应，同样品质的产品贴上不同的品牌，市场价格就大相径庭。
做大品牌，放大品牌的溢价效应，需要提高企业的品牌经营能力。在市场经济条件下，资源往往跟着品牌走；品牌做得好，有助于企业用好国际国内两个市场、两种资源，增强竞争力。例如，1987年恒源祥集团把“恒源祥”注册成商标，开始走品牌经营之路，用品牌激活有形资产，建立品牌价值链，形成了一个跨地区的企业集群，在长江三角洲地区培育出70多家资产上千万的民营企业，为6万人提供了工作岗位。目前，“恒源祥”品牌羊毛衫市场占有率居全国第一，手工毛线市场占有率居世界第一。实践使恒源祥集团认识到，不断提高品牌经营能力是发展品牌经济的重要基础。
国家：实施品牌发展战略
经过改革开放30多年的历练，我国一些产业已具备了问鼎世界顶级品牌的能力，却没有成熟的品牌战略，品牌经营的能力还不强。这就需要我们尽快制定和实施品牌发展战略，推动我国经济早日进入品牌经济时代。
制定品牌战略规划。在我国，从企业层面到国家层面，品牌战略都处于初级阶段。实现从“制造大国、品牌小国”向“制造强国、品牌大国”的转变，需要科学制定中国特色品牌战略规划，形成促进民族品牌快速成长的长效机制。
完善品牌成长环境。我国品牌资产的社会认可程度还比较低，企业很难借助品牌这一无形资产进行融资，实现更大发展。改变这一局面，需要国家在法律、政策、市场竞争和社会氛围等方面为品牌成长营造良好的环境，特别是制定和完善支持品牌发展的相关法律法规，建立健全有利于无形资产、商标资产、品牌资产发展的体制机制。
大力推进自主创新。我国企业加强品牌经营，面临着突出的技术瓶颈和竞争压力，需要国家大力加强对自主创新的鼓励和保护，特别是完善相关法律制度，严格执法，加大知识产权保护力度，使企业能够充分获取自主创新和品牌经营的收益。
(作者为中国工经联主席团主席、恒源祥集团董事长)
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