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发布时间:2011年06月04日 18:07 | 进入复兴论坛 | 来源：新民晚报
网商“火并” 出版社受伤
——京东商城超低价售书策略引起图书市场波动
绍波 漫画
“六一”前夕，京东商城“全部少儿图书4折封顶”的促销活动引来了中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、二十一世纪出版社等24家出版社的联合抵制声明。该声明称，京东促销行为“严重侵犯了相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为”。6月1日，京东启动“原创作者版税补贴计划”，将把所售纸质图书销售额的3%直接支付给作者本人，首次补贴将在7月1日发放。京东商城，究竟是一个破坏游戏规则的搅局者还是一个支持作家创作的好平台？
价格战一点就着
“六一”前夕，网上少儿图书市场烽烟四起。在京东商城率先打出“4折封顶”旗号后，当当网、卓越亚马逊迅即加入价格大战，当当网宣称“价格豁出去，3万种图书3.9折封顶”，卓越亚马逊也推出了“少儿图书全场特惠5.5折封顶，其中万种畅销书低至4折”的活动。中国少年儿童新闻出版总社等24家出版社联合发表声明“讨伐”京东商城此行为。对此，京东商城CEO刘强东一度针锋相对地回应称“这些出版社的图书永远4折”，同时还声明公司“没有义务对24家出版社负责”，甚至表示将在6月周年庆时提供“3折回馈顾客”的优惠，誓将低价进行到底。
在很多业界人士看来，价格战对参与者都没有好处，当当网当年也曾以低价为利器起家，京东作为新的进入者，只是重拾价格武器。作为最低端的营销手段，价格战说到底是一场无序的恶性竞争，如果缺乏新的、法治化的管理方法，将使行业生态被严重破坏。
反垄断成为旗号
日前，京东商城又公开否认外界对其低价倾销的指责，并将矛盾引向竞争对手当当网，表示当当网的垄断阵线才是引发京东商城出招的最主要原因。刘强东在其微博上称要“向一切暴利行为开战”“打击行业垄断行为”，并再次声明降价的目的：“京东商城将陆续公布图书战略，确保作者和读者能够进入一个良性循环。京东并非想去扰乱图书市场秩序，真正打破的将是图书行业的‘毒瘤’。”京东商城的图书采销副总石涛在接受采访时表示，24家少儿出版社都是当当网的超级战略合作伙伴，“他们给当当的价格都是独家，就是当当通过垄断的方式约束了出版社。我们只能通过中间商拿到这些商品。”
北京一位长期从事图书出版和发行工作的业内人士在接受记者采访时介绍说，目前国内出版商给不同渠道供货的价格大为不同，给新华书店、图书批发商等的供货价格为6折；给当当网等电子商务网站的供货价格为5折；参加当当“超级战略合作”的图书的供货价格，返点后计算只有4.2折。多数出版商当初是为了扩大销售渠道，才和当当网等网站签订了长期合同。然而目前在线图书销售网站的低价销售策略，对于图书出版行业而言，已经是潜在的垄断威胁。
出版方被动接受
虽然京东商城声称3年拿出4500万元补贴作家，但按照销售额3%补贴作家的做法使得补贴数额相当有限。以一本码洋为25元的书为例，若4折销售，其销售的3%仅为0.3元，卖出1000本也只有区区300元收入。
而网络销售层面的低价竞争，让图书行业上游的生产者、中间的经营者十分头疼。“京东此次促销活动，受伤最大的是实体书店，但随之也会影响到出版社的出版。”二十一世纪出版社社长张秋林这样解释出版社的联合抵制行为。接力出版社总编辑白冰也回应称，低价促销策略会直接导致出版行业多方受损，网络低价销售图书逼迫出版社出书时采取“高定价低折扣”的策略，通过正常渠道获得应有回报、在较高水准上维持生产的体系将被破坏。
驻京记者 孙佳音（本报北京今日电）
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