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发布时间:2011年05月20日 10:38 | 进入复兴论坛 | 来源：新华网
是营销策略改变，还是变相涨价？
听说你们都喜欢我更瘦点！哦？……漫画/王珏（图片来源：北京晨报）
相关企业否认“减量不减价”的做法是变相涨价行为，但都承认生产成本上升是企业改变产品包装的因素之一。
可口可乐中国公司公共事务及传讯高级经理王雷18日接受新华社记者采访时说，包装的更换是基于多种因素的综合考量下决定的，环保低碳理念、消费者饮用习惯、生产成本的上涨等都是原因。百事可乐方面给出的解释则是为了顺应饮料行业包装的流行趋势。
“饮料瓶的原材料主要是石油，油价上涨，还有糖也涨价，成本因素肯定是换包装的原因之一。”康师傅相关负责人说，他们把饮料归为一种年轻、时尚的产品，为了保证康师傅的饮料能带给消费者这种时尚的感觉，经常会对饮料的包装、瓶型进行变更。
该负责人说：“今年2月，对康师傅每日C果汁产品进行了包装和瓶型的更新，开发新瓶型需要投入额外成本，新品推广也需不少费用，因此并不存在变相涨价的问题。”
即便如此，社会公众的感受却更多倾向于饮料变相涨价。记者随机采访的市民表示，几乎不会去看食品的包装规格，对“暗涨”的感觉很不好。“差了一点也掂量不出来。”
上海商业经济研究中心首席研究员齐晓斋表示，在充分竞争的行业里，企业一般不会率先涨价，但“减量不减价”的方式比较隐蔽，也不会影响到市场占有率。
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