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发布时间:2011年04月23日 00:43 | 进入复兴论坛 | 来源：新华网
为什么馒头译成“steambread”不如直接译为“mantou”、为什么真故事未必能战胜假故事、为什么精心修饰的宣传最后反而适得其反……22日，全国政协外事委员会主任赵启正在自己的新书《公共外交与跨文化交流》的发布会上，讲述了自己眼中的中国公共外交之道。
给苹果好过给维生素片
“在对外传播中，要多讲中国故事——中国的发展实际、中国人的生活。如果我们要表达的核心内容是中国社会主义特色的话，它相当于是维生素C，它本来是在苹果里的，这个‘苹果’就是中国的社会现实和相关的故事。与其给外国人维生素片，不如给他们原生态的苹果，由他们自己去体会中国的社会主义本质。”赵启正在谈到如何更好地进行对外传播时说。
他认为，中国公共外交的基本任务是向世界说明真实的中国，尽量全面提供关于中国的信息，并增加透明度，对外传播就是其中的一个重要手段。
赵启正说，在进行对外传播时，要将自己的传播目标和受众的需求、兴趣相结合，有的放矢；要使用外国人听得懂的表达方式，切忌简单生硬和口号式的说教；要随时记着对外传播的受众是外国人，表达方式要有所区别。
他以“有中国特色的市场经济”为例，强调对外传播中，尤其要注意避免使用仅仅是中国人熟知而外国人难以理解的政治术语。“事实上，对于这个问题，有一个相当好的说法是：中国的市场经济是在中国经济状况和中国价值观不断变化的情况下形成和发展的。如果不详加解释，‘中国特色’几乎不能或很少让人听得明白。”
人人都应提高公共外交的自觉意识
“一些中国人到欧洲大肆采购，会让欧洲人对中国人形成或有钱、或奢侈、或慷慨的印象。普通公众的言行不是公共外交活动，但具备公共外交的属性，有公共外交的效果，因此，每个人都有公共外交的责任。”赵启正说。
他认为，与西方国家只把公众作为公共外交的受体相比，中国的公共外交更广泛地依托于民间力量，社会团体、科研院所和企业等一切有机会、有能力从事国际交往和对话的机构、个人都是中国公共外交的力量。
“应当提倡公共外交的自觉意识。公共外交并不复杂，它不同于政府外交，可以更为宽松、灵活和生动地采取多种形式在多种场合发出声音，讲述本国‘故事’，所以，每个人在自己所从事、熟知的领域内将中国的情况表达清楚就可以了。”赵启正说。
互联网是公共外交的双刃剑
“公共外交中最为重要的构成就是公众间的跨国交往。随着网络等新媒体技术的逐渐普及，越来越多的公众能够以低廉的成本和便捷的方式亲身参与到跨国交流的行列中。但网络是一把双刃剑，它为社会信息交往、公共外交提供新机遇和平台的同时，也给公共外交带来了一些前所未有的挑战。”赵启正说。
他说，互联网使公共外交变得丰富和复杂——丰富是指“发言人”、受众都很多，大家可以有相当自由的观点表达和选择接受；复杂是指网上存在着网络推手和“网络水军”，他们貌似普通网民表达的背后其实暗藏某一机构或个人的利益。
他建议，在加快推进互联网普及和应用的同时，有必要保障网络安全运行和网络信息安全流动，要提高公众的网络安全意识；加强网络安全法制建设；推动网民自律和互联网行业自律；广泛开展相关国际合作。 (记者郝亚琳)
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