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CCTV-高清频道三年运营实践与思考

发布时间:2011年01月05日 18:50 | 进入复兴论坛 | 来源:中国网络电视台

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    CCTV-高清频道自2008年1月1日试验播出,5月1日正式播出,截至2010年底,已运行三年的时间。作为我国第一个开路播出的全高清频道,CCTV-高清频道圆满完成了以北京奥运会、国庆六十周年庆典、世界杯赛事为代表的重大赛事和活动的高清转播工作,在节目源有限的条件下积累了一批高清节目资源,并建立了一套高清节目的评价标准和价格标准,对我国高清电视市场的培育、扩大及中央电视台高清化的进程起到了重要的推动作用,也为央视的高清电视事业在节目、技术、人员、管理等方面的发展积累了宝贵经验。

    一、CCTV-高清频道发展环境分析

    2008年,CCTV-高清频道在我国高清电视产业刚刚起步的阶段扮演了重要的公益示范作用,进入到2009年,特别是9月28日以后,CCTV-高清频道的发展环境发生了巨大改变,十家卫视的高标清同播标志着高清电视频道从技术竞争转变为内容竞争。

    1、高清频道数量快速增加,技术竞争转变为内容竞争

    2009年9月28日,CCTV-1、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、浙江卫视、广东卫视、深圳卫视9个上星频道正式启动高标清同播。2010年7月5日,天津卫视也实现高标清同播。至此,加上原有的CCTV-高清频道、CHC高清影视频道、BTV-纪实高清频道、上海新视觉高清频道四家全高清频道,中国高清电视频道形成了“10+4”的格局。2010年9月2日,广电总局发布了《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》,对进一步促进和规范高清电视的发展提出了资金投入、节目制作、同播率和高清率、技术质量和规范、节目引进和购买、频道开办、落地推广等方面的明确要求。通知要求,现有高、标清同播频道,从2010年9月28日起,同播的高清频道高清节目同播率和高清播出率必须高于70%,同播的高清频道黄金时段(18:30-23:00)所有节目,包括影视剧、气象和广告等,必须全高清播出。力争2011年9月28日达到全高清播出的目标。

    随着全国高清频道数量不断增多,CCTV-高清频道以高清技术为竞争优势的阶段已经过去,内容的吸引力将成为争夺观众的首要因素。

    2、各地电视台高清电视发展力度加大

    湖南卫视自制节目、购买和引进的电视剧已全部为高清版本;江苏卫视加快技术升级,加大高清节目采购投入,加强高清节目制播人才培养;2010年年底,北京电视台文艺和体育2个频道将实现高标清同播,同时,北京电视台卫视、文艺2个频道将实现高清网络化制播,体育频道的高清网络化制播将于2011年上半年完成;深圳广电集团、浙江电视台等电视台的高清发展也非常快速。

    3、央视高清节目制作能力快速提升

    央视高清节目的制作能力正快速提高,特别是2011年中央电视台将逐步搬入新台址办公,将全面实现全高清、全网络、全文件化制播,届时可实现每天400小时的高清节目生产能力。受制于频率资源的限制,短期内高标清同播频道数量不会有大规模的增加,因此将有大量高清节目资源需要高清播出平台。这意味着短期内,CCTV-高清频道可以整合更多的央视台内高清节目资源,丰富节目内容。同时,高清节目制作能力的提升,也为CCTV-高清频道自制节目提供了技术保障。可以说,中央电视台高清节目制作能力的提高为CCTV-高清频道的后续发展提供了强有力地支持。

    4、高清电视用户的市场培育逐步成熟

    随着有线高清电视用户快速增长,高清电视市场的潜力正逐步显现,这为CCTV-高清频道的发展奠定了良好的基础。

    根据络达咨询的调查统计,2009年,在有线数字电视高清免费传输政策的刺激下,中国有线数字电视高清用户增速达到480%。高清电视用户的特点体现为高收入、高学历、高品位的三高人群,汇集的受众群体市场潜力巨大。

    同时,高清电视的受众认知度和期待度也非常高。根据络达咨询的统计,截止到2010年6月底,93%的有线数字电视用户知道高清电视及频道,89%的有线数字电视用户希望收看到高清电视及频道,这说明前期的市场培育在受众认知度和期待度上都已有了良好的收获,为CCTV-高清频道提高知名度、扩大影响力提供了良好基础。