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发布时间:2010年12月16日 06:32 | 进入复兴论坛 | 来源：人民日报
解密“搜索引擎热”②
核心观点
□掌握了搜索，也就抓住了互联网经济的制高点
□谁抓住了搜索引擎，谁就抓住了互联网上信息传递的主动权
□互联网没有疆域，但利益有疆界，有民族性，有国界
□基础设施能力和拥有数据资源多少，是另一种形式的“核武器”
随着网络上信息的不断膨胀，互联网之争，越来越演化为入口之争。而搜索引擎，正是这样的一个入口。
“在互联网领域，谁掌握了搜索引擎，就掌握了信息的入口，这背后，是巨大的经济利益，是话语权，是一国信息技术实力和水平的展现。”中国科学院计算技术研究所副总工程师、研究员程学旗的话，很具代表性。
价值一
互联网经济的制高点
搜索的价值在哪里？
“首先是对互联网用户的价值。”易观国际分析师李智表示，“在网络信息爆炸的时代，搜索可以使网民的信息获取更加便捷、高效，成本更低。”
艾瑞数据显示，今年10月中国搜索服务的访问人数已达3.4亿人，较年初1月增长14.4%。
在“流量就是王道”的互联网领域，巨大的经济价值由此产生。
“搜索引擎的商业模式很简单，就是广告主付费，服务于企业营销。”李智介绍这个产业链：由网络用户、搜索引擎网站、搜索引擎网站联盟（主要是中小网站）、广告主、服务于搜索营销的广告公司、代理公司等各环节组成。
以百度为例。百度绝大部分收入来自于广告，其广告可分为两部分：百度网站上产生的广告和（百度）联盟广告。前者指的是百度搜索框中输入信息，百度根据用户搜索的关键词所提供的相应广告，也包括出现在“百度知道”、“百度mp3”等页面的品牌广告；而联盟广告，则是百度作为平台汇聚的约20万中小网站所发生的广告。
“这个空间还有巨大的成长性。”李智说，目前搜索引擎所覆盖的广告主，以中小企业为主，百度覆盖的企业已经很多了，但与中国4200万中小企业相比，渗透率还非常低。
对中小企业等广告主而言，搜索营销已被证明是有效的营销方式。曾有销售人员将搜索引擎比喻为“圣诞老人”——“每天都给我们带来让人兴奋的礼物——新客户”。
而对于搜索引擎及门户网站而言，搜索的“入口”功能则更被看重。
以谷歌为例，虽然它以搜索起家，但在搜索的基础上又附加了诸多服务，即“通过引擎将网民领进来，并通过其他的服务将网民留下，这种‘停留’也就产生了价值。”在程学旗看来，搜索是互联网社会的核心应用，就如同汽车的引擎一样，在互联网社会中，也起着关键的“引领和发动”作用。
“从经济上讲，掌握了搜索，也就是抓住了互联网经济的制高点。”他说。
价值二
文化与历史传承的新载体
12月14日，2010网络搜索营销年会上，谷歌全球副总裁刘允在演讲之初，展示了几张幻灯片，上面的主角依次是乡村的酋长、印刷机和计算机服务器。
这种变迁，反映的是信息传播介质的变化——网络已成为人们获取和传承信息及文化历史记忆的重要载体，而其中的重要一环，就是搜索。
广义的搜索，在网络空间无所不在，也因此有了“信息传递的定位仪和加速器”之称。
另一个事实是，任何搜索引擎都是有立场，有倾向的。因此，业界也公认：从这个意义上讲，谁抓住了搜索引擎，谁就抓住了话语权，抓住了互联网上信息传递的主动权。
从全球文化传播的实践来看，“强大的搜索引擎可以推动本民族文化在世界上的传播”。程学旗说，“各国都希望在互联网上有自己的声音和影响，搜索引擎可以提供大规模、高质量的根据本民族语言文化的传播。”
而最能承担起这一任务的，往往是本土的基于本国语言的搜索引擎。“搜索是基于语言的，涉及对文化的理解，你不能指望自己国家的主流文化、价值观通过别国的搜索引擎来传播。”有业内人士如是指出。
正因此，各国政府都对发展本国语言的搜索引擎给予了极大关注。法国近年来一直在致力于建设法文的搜索引擎，在韩国、俄罗斯、捷克等国均是如此。
据介绍，在韩国，其本土搜索引擎Naver的发展相当成功，凭借对韩国文化和民族特质的理解，在市场上占绝对优势。在俄罗斯，其俄语搜索引擎Yandex多年来也主导俄罗斯搜索市场。在捷克，网站Seznam也一直享誉其搜索市场。
随着人们的生活、工作、学习、娱乐等越来越多地转移到互联网上，对这些海量信息的整理和分析，也有了极大价值。无论是在商业领域，还是文化领域，抑或国家信息安全方面，均是如此。
很多学者直言，从数据角度看，谷歌已经形成了一个超大的计算机群，所拥有的数据资源是无法估量的，价值非常大。“基础设施能力和所拥有的数据资源的多少，是信息时代一个国家综合国力的重要体现，可以看成是另一形式的‘核武器’。”
正因此，当谷歌推出其宏大的“数字图书馆”计划时，才会在法国、德国等国遭遇到强烈的反对。
法国总统萨科齐就直言，“我们不会让一家大公司为了自身利益，掠夺法国的文化遗产”，“不能让一代又一代人传承下来的法语遗产白白流失”。德国文化部部长纽曼表示，作为对谷歌的回应，将大力建设“德国数字图书馆”，以保护国家的文化认同和著作权。
“互联网没有疆域，但利益有疆界，有民族性，有国界。”有专家指出：搜索引擎关系着文化与社会的信息安全，关系着信息处理标准掌握在谁的手上，也关系着一个多民族多语言国家的文化传承。
“中国有句古话——盛世修书，把信息资源收集好、整理好、利用好，相当重要。”程学旗说，美国早在上世纪中后期就已大规模开展这一工作，现在，中国也已到了这个时候。
价值三
国家信息技术的新高地
在技术层面上，搜索同样有着重要的意义。
据阿里巴巴集团执行副总裁、首席参谋长曾鸣介绍，在推出独立的搜索引擎之前，阿里巴巴就已在搜索技术方面做了大量的投入，“否则无法处理海量信息”。在他看来，“搜索既是独立的互联网业务，也是互联网的基础技术工具，任何一家领先的互联网公司都必须掌握。”
从一国信息技术的角度而言，更是如此。“搜索是信息技术的集大成者，一个有自主知识产权的成功的搜索引擎，反映着一国的信息技术水平。”程学旗介绍说，搜索引擎的技术范围非常广，几乎计算机科学中所有的信息技术都会涉及，“相当于登月工程”。也因此，各国都会花大力气去研发有自主知识权的、属于本国的搜索技术。搜索引擎技术也成为互联网技术的前沿和热门领域。
谈及中国搜索引擎技术的现状，相关专家表示，近年来，我国在这方面取得了长足的进展，但仍处于第二集团。相比谷歌等全球搜索巨头，在数据资源和技术的积累等方面，仍存在差距。
此外，学者们也表示，我国对搜索引擎技术方面的重视程度有待提高。他们建议，要加大对以搜索引擎为牵引的国家级网络数据资源平台的建设力度，并设立专门的机构去做这件事情。
事实上，成为网络空间新一代搜索引擎的技术与平台的引领者，对各国政府和企业都是一个诱人的目标，也是一个很大的挑战。受访的多位业内人士和专家均指出：我国在体制机制、技术积累、人才资源、经济实力等方面都具有一定的优势，只要坚定信心，目标明确，不迷茫，在搜索引擎方面会有进一步成长的机会。
“未来网络的搜索‘引擎’在中国。”程学旗充满信心。
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