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发布时间:2010年10月27日 16:48 | 进入复兴论坛 | 来源：新华网
新华网南京10月27日电 10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，国务院新闻办公室主任王晨出席并发表讲话。本届论坛以“转变发展方式 提升传播能力”为主题，下设六个分论坛：加强内容创新，净化网络环境；优化网络性能，提升媒体竞争力；新闻网站转企改制，网络媒体运营之道；三网融合新机遇，移动互联新应用；加强技术创新，提升新闻传播能力；加强政府新闻学研究，提升政府网络传播能力。中国日报网总裁张兴波作大会发言：
新华网南京10月27日电 10月27日至28日，由新华网、江苏省委宣传部、南京市委宣传部共同承办的中国人寿杯第十届中国网络媒体论坛在南京召开，国务院新闻办公室主任王晨出席并发表讲话。图为中国日报网总裁张兴波。新华社记者 杨磊 摄。
各位领导、各位网络同仁、新闻媒体的朋友们：
大家上午好！很高兴参加这次论坛。首先代表中国日报网，对本次论坛的召开表示热烈的祝贺。1994年，我们是中国最早的新闻网站之一，也是目前中国最大的英文资讯门户网，目前中国日报网拥有一支国内互联网规模最大、专业性最强的队伍，总数达到180多人。下面我结合国际传播谈一谈自己的一些认识。
大家都知道，2010年9月8日，纽约时报老板苏兹贝格发出振聋发聩的声音：“我们将在未来的某一天停止印刷。”“我们停止印刷报纸的那一天，就是我们全面实现了纽约时报的数字化转型。”作为美国、乃至世界报业的标杆，其举措让全世界报业、甚至其他传统媒体都不得不认真思考未来发展方向。随着互联网、移动新媒体的迅速发展，传统媒体的发展空间和传播优势受到了严峻挑战。国际传播环境正在发生着深刻的变化，以互联网为代表的新兴媒体正逐渐成为国际传播的重要力量。面对这样的局面，如何利用新形势、新技术更好的传播中国声音，是中国媒体对外传播工作中面临的共同课题。
我今天谈三个方面的内容，第一，以欧美报业为例，谈谈传统媒体的发展情况；第二，结合新媒体的发展情况谈谈新时期国际传播形势的新特点；第三，谈谈中国媒体在新的形势下如何利用新媒体加强国际传播能力建设。
一、传统媒体发展现状。从2008年开始，以报纸、杂志和出版业为主的传统媒体，已经开始遭遇到互联网、移动终端等新兴媒体迅速发展的强烈冲击。
第一，传统报业面临危机。2008年以来，美国已有166家报纸停止出版印刷媒体，2008年39家，2009年达到创记录的109家。今年以来，关门的报业公司已经达到20家，其中包括久负盛名的《落基山新闻》等。在欧洲报纸发行量同比下降6%。在日本，2009年，《南日本新闻》、《冲绳时报》和《琉球新报》停止发行。日本第二大报《朝日新闻》2009年的财务报告显示，该社10年来首亏损。
第二，杂志出版遭遇寒冬。2009年8月17日，美国发行量最大的《读者文摘》申请破产保护；由于经营不善，今年8月，华盛顿邮报集团以1美元的价格将《新闻周刊》出售。第三，数字转型谋求突破。面对这样的局面，全世界重要媒体纷纷开办网站，加速向多媒体或全媒体方向转型。2009年至今，有16家美国报纸从印刷发行转向仅仅出版网络版，2009年3月18日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》停止出版印刷版，改为网络版。在西方有着巨大影响力的《基督教科学箴言报》也从2009年3月起，全面转向网络等新媒体。《卫报》确立了以网络为核心的媒体发展战略，网站战略定位是向全球性媒体方向发展，去年《卫报》网站被评为全球最佳报纸网站；《每日电讯报》效仿卫报也实施了数字化发展战略。
第三，加大移动新媒体研发力度，扩大国际受众覆盖。通过精心构建最具影响力的中国资讯海外新媒体平台，形成海外受众了解中国资讯的新媒体主渠道：一、全面加强对3G无线业务的研发力度,向国际用户提供集图、文、音、视频于一体的富媒体资讯阅读。例如，开发手机图文资讯、手机广播、手机电视等多形态无线传播业务。二、研发适用于诺基亚、黑莓、三星和摩托罗拉等国际主流品牌手机的新闻资讯应用软件，通过应用软件向拥有相关品牌手机的国际受众直接提供中国新闻资讯服务。三、积极探索通过IPad，Kindle，Nook等其它主流手持终端设备，向海内外用户推送中国资讯。
第四，纽约时报的成功探索，我认为纽约时报在这方面相对做得还是比较成功的。我们可以从纽约时报的例子看出国际强势媒体在应对报业危机方面的所采取的举措和发展轨迹。据纽约时报二月份统计，该报印刷发行量近99.51万份，其网络读者数量突破2千2百万，这个数量大大超过了其印刷媒体的发行量。除网络版外，纽约时报移动业务部门先后开发出了基于iPhone和iTouch平台、PalmPre、Blackberry等多平台的媒体应用，现在正在开发基于多型移动厂商的Android 平台的应用。
纽约时报移动平台从创立之初的50万页面访问量，已经增长到2010年的8500万。自2008年7月推出以来到2010年3月，纽约时报iPhone的应用软件已经被下载了300万次。与此同时，纽约时报的社交媒体平台也初露峥嵘，Facebook上的粉丝数量已经超过54万人。另外，该公司还开发了基于Twitter的平台应用。纽约时报还完成了在电子阅读器领域内的全面布局，分别和亚马逊公司旗下的数字阅读器Kindle、索尼公司的E-reader以及Barnes &Noble 的Nook实现了全面合作。
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