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国家形象片拒绝“演戏”

发布时间:2010年08月30日 11:38 | 进入复兴论坛 | 来源:京华时报

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  前天,国家形象宣传片摄制组在北京实验二小拍摄。实验二小的老师和学生家长成了化妆和造型师。本报记者范继文摄

  这是一个广而告之的时代。不止商业产品,一个正行进在世界主流T型台上的大国,其身姿、其举止、其言谈、其气质,同样有意“上镜”,并开始在意上镜之后的品牌认同。

  由国务院新闻办公室发起的中国国家形象宣传片,目前正在紧张拍摄当中。宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。截至目前,前者基本拍摄完成,后者正在全国各地取景拍摄。按照日程,该宣传片将于今年十一前在国际主流媒体播放。

  没有人会否认,这是一个庞杂的工作。什么样的片中人,更能代表中国?什么样的情境,更符合当下中国的真实一面?本报记者走近拍摄团队,深度解密国家形象宣传片的导和演。

  ■拍摄团队

  80后担纲主力

  他们有自己的看法,而且这些看法非常阳光,工作起来很有热情。

  按照常规的理解,这样一件重要的事情,应该是由一群“大腕”来合作完成。

  但事实与料想的不同。除了曾经与张艺谋合作拍摄过北京申奥宣传片及奥运会开幕短片《笔墨纸砚》的导演高小龙外,拍摄团队成员多为80后,且名不见经传。这在宣传片的《角度篇》拍摄制作团队中,尤为突出。

  “导演说,让我们多说说自己,因为我们是80后。”昨天,制片助理、80后美女孙伊诺大方地对记者说。

  国家形象片由国务院新闻办牵头,制作团队负责人是知名广告公司灵狮广告的沈赞臣和朱幼光,而委托的拍摄团队,则是以高小龙导演为总导演的五支拍摄组。

  “高导说,希望大家通过这次的拍摄,改变对80后不好的印象,因为我们这群80后做得很棒。”孙伊诺“毫不谦虚”。

  起用这支80后团队,高小龙其实有自己的盘算。他说,这些80后,很多人是刚刚走出校园,刚刚工作一两年,他们是初生牛犊,对中国社会的认识非常直接,他们有自己的看法,而且这些看法非常阳光,工作起来很有热情。

  高小龙说,这样长的广告篇幅,不能找一些广告“老油条”来拍摄。“他们知道简单省事的拍摄办法,但我想拍出的东西,要有自己的想法在里面,所以我要用年轻人来拍。”

  执行导演左一飞,也是一名80后。这位年轻的导演说,我们就是要从不一样的角度拍摄,即便大家都会看到故宫、天安门这些有代表性的北京建筑,我们拍摄的角度绝对不是常规的。

  “比如我们拍中关村地下通道里唱歌的歌手。那天现场,我们看到有位中年女性站在那里认真地听歌,听了很久都没走。我们很好奇,然后我们就一直在现场等,最后我们看到她哭了。大家就赶紧把这个用镜头捕捉了下来。这就是我们想要的,最真实、最自然,不是演员演出来的。”

  ■拍摄内容

  打工子弟小学入镜

  中国有富人,也有穷人,有上不起学的孩子,我们就是要拍摄一个真实的中国。

  昨天,正在上海带领摄制组拍摄《角度篇》的执行制片人苏明霞接受记者采访时表示,目前摄制组正兵分五路,在全国各地忙于拍摄。上海的拍摄,主要取景点包括上海世博展馆等。

  负责北京西安拍摄的左一飞介绍,北京的拍摄景点涉及近百处,包括故宫、天坛、景山、798、三里屯、鸟巢、湖广会馆、南锣鼓巷、金宝街、黄城根、西客站、潘家园、CBD、蓝色港湾、西单、国图、清华大学、北京大学、最高法、中国银行、打工子弟小学等。

  打工子弟小学,这个甚至在大多国人的认知中都“不上镜”的元素,却入选了国家对外形象宣传片,这不能不说是突破之举。左一飞说,拍摄打工子弟小学,是要说明“中国有富人,也有穷人,也有上不起学的孩子,我们就是要拍摄一个真实的中国”。

  左一飞说,通过他们的统计,在外国人眼中,最能代表中国的三个城市分别是北京、上海、西安。对于西安的拍摄,让西安人左一飞有了更多发挥的空间。他说,重点会去拍摄西安的美食,此外还有陕北的窑洞、延安枣园等。“让老外看了片子会更想去西安。”

  同时,摄制组还将奔赴内蒙古拍摄蒙古包、草原、蓝天、马群;去云南、新疆拍摄少数民族的生活状态。

  按照摄制组的计划,《角度篇》拍摄地包括北京、上海、内蒙古、云南、广州、新疆、西安。但总导演高小龙表示,实际播放的专题片将加入一些现有的素材图像,比如中国其他一些有代表性的城市资料,以及萨马兰奇宣布中国申奥成功的情景,还有一些历史图像资料等等。“但能用的肯定是有限的,因为这次拍摄要求高清图像,所以我们会尽量去现场拍摄。”高小龙表示,制作完成的《角度篇》中,中国的所有代表性城市都尽量在片中出现,而不是仅仅七个省市。

  ■拍摄思路

  放弃雇用演员参拍

  只有我们自己先有感动,拍出来的东西才能够感动外国人。

  毋庸置疑,这个形象片是给外国人看的。

  因此,对于拍摄思路,国新办和总策划人朱幼光最终确定,整个拍摄力求用朴实、自然、生动的生活情景,用大量的、涉及不同行业类别的普通中国人的面孔,来展现其中深意。

  “比如我们拍摄一位老太太在中国银行储蓄,同时老人旁边还有个理财顾问来给她讲解理财知识。这个东西一方面展现了中国老人能够接受理财这个新事物,另一方面也展现出中华民族的传统美德即节俭储蓄的好习惯。”

  左一飞介绍,在鸟巢拍摄时,最初是找演员开车,车上悬挂国旗,然后让演员驾车围着鸟巢行驶,但是大家看到片子后都觉得非常假、不真实,最终放弃了这个片断,重新拍。

  高小龙说,团队在拍摄过程中,经常会被一些场景感动,“只有我们自己先有感动,拍出来的东西才能够感动外国人”。

  他说,长期以来,多是外国人拍摄中国,通过他们自己看到的只言片语式的中国片断去拍摄,这样拍出的中国,肯定是不全面、不客观的,而且负面的比较多。“我们想通过这部片子,来讲述出‘我们的中国’。”

  最期待外国人看了片子后的第一感受是什么?真实。高小龙说,我们只要真实的中国。

  执行制片人苏明霞说,30秒钟的《人物篇》就是要展现最普通的中国百姓状态,他们都在做什么,他们是如何生活、工作的;而15分钟的《角度篇》,拍摄涉及政治、经济、社会等多个领域。

  按照灵狮广告的“创意脚本”,此次《角度篇》将通过800多个画面,从不同角度展示当代中国的方方面面。

  ■播出方式

  30秒可能剪成AB两版

  播放时轮换播放AB两个版本,每个版本“分摊”一部分名人。

  《人物篇》中,有50位名人参与拍摄。但30秒的瞬间,如何保证这些人一一亮相,是个问题。

  “肯定不可能同时出现,”执行导演左一飞说,“但是我们一定要让全部名人都出现,因为拍摄出来非常不容易。”

  按照拍摄组目前的设想,可能会将《人物篇》剪辑为AB两个版本,在播放时轮换播放AB两个版本,每个版本“分摊”一部分名人,这样都能让观众看到。

  高小龙导演向记者证实,实际播放时肯定不会是一个30秒,而是两个或者更多30秒,这样所有名人都能出现,播放时轮换播放。

  同时,30秒,这听起来简直是太短的时间,短得让人无法想像如何展示。

  “必须采用更有冲击力和震撼力的方案”,这是灵狮团队最早达成的共识。苏明霞说,“‘国以民为重’,所以我们的片子从一开始就确定以人为核心来拍摄。”

  这个30秒的宣传片,最终确定要选取全球华人精英来拍摄,比如李嘉诚、姚明、杨利伟、马云等,只要他们的面孔一出现,就能让人联想到中国,是能代表中国的面孔。“再比如,当看到神五、神六、神七的6名宇航员,第一次身着训练服站在一起时,即便没有任何台词,那种气势就能让人感到很激动。”

  苏明霞说,挑选活跃在全球各地的杰出华人代表,能从不同方面诠释中国形象:譬如成功的企业家,是“中国梦”的典型代表;国际上有一定影响力的文体明星,是走出国门的中国形象代言人;此外还有各个领域的杰出人物,代表中国的竞争力。

  另据透露,宣传片播放时,这些名人在片中没有台词,也没有太多动作,只是以一组组的群像出现,还将有配乐和字幕,比如每组群像都有一个定位,如姚明和丁俊晖等几名体育明星同时出现时,会打出相应的字幕介绍。

  ■拍摄幕后

  名人邀请顺利

  官方批文让名人邀请工作进展得非常顺利。

  谁有本事把李嘉诚、杨利伟、姚明、刘翔、章子怡等50位世界上名头响当当的中国人,全部邀请过来同时出现在一部广告片中,而且是零报酬?

  负责与50位名人进行对接联络的制片助理孙伊诺介绍,最重要的是活动有国务院新闻办正式的文件和批文,这让名人邀请工作进展得非常顺利。

  孙伊诺说,在《人物篇》的拍摄过程中,大多是在北京的摄影棚里拍摄,只有四位名人是摄制组赶到其所在地现场拍摄的,分别是到湖南的研究所拍摄袁隆平,国画大师黄永玉是在其万和堂拍摄的,摄制组下一步将去香港拍摄李嘉诚。此外,航天英雄是在航天城拍摄的。

  

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