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发布时间:2010年08月12日 19:32 | 进入复兴论坛 | 来源：人民网
《唐山大地震》剧照
近期，影片《唐山大地震》热映，其画面、故事和演员等都受到了坊间普遍好评。然而，影片中出现的众多“植入广告”，却引起了观众和论者的诸多不满。
所谓“植入广告”，指的是通过在大众传媒的传播过程中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果。在当代，影视作品中的植入广告已成普遍现象，特别是在商业影视作品中，近乎随处可见植入广告的痕迹，比如美国电影《变形金刚》中的通用汽车广告、中国电影《杜拉拉升职记》中的德芙巧克力、立顿红茶广告等等。
此次引发植入广告热议的《唐山大地震》，其导演冯小刚在之前的商业作品中也屡有厂商身影出现，就连中国中央电视台每年一度举办的王牌节目春节联欢晚会，在今年年初也曾引发广告“植入”过多的争议。
既然植入广告已经如此普遍，有些影片甚至还被笑称为“把电影植入广告当中”，那为何此次《唐山大地震》又会引起如此热烈的争论呢？对此，有论者指出，这与该片的“国难”题材有关。就此，《环球》杂志特别联合搜狐网，就如何看待“国难片”中的植入广告这一话题，进行了专题网络问卷调查。
“植入广告”之一：剑南春酒
有4.7万人次参与了此次调查，其中超过66%的观众表示，不能接受在“国难片”中出现植入广告，另有30%的观众表示可以接受，但要有限度，只有3%多一点的受访者表示对此“无所谓”。
此外，有53%的受访者表示，这种行为是“见利忘义”，应当受到谴责，只有15%的网民认为，这种在灾难题材作品中出现的明显的产品宣传是一种正常的商业行为。
对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，“植入广告”不应该上升到道德的层面来做评判，也不应该受到谴责，影片中出现产品宣传并非是什么见利忘义的行为。他表示，要评判一部作品中的植入广告是否失败，第一是要看制片人对剧情是如何安排的，第二是看观众看过影片之后的观感。如果观众对影片不满意，那么观众就不去看电影了，理所当然这部电影就是失败的。
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