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发布时间:2010年07月12日 18:11 | 进入复兴论坛 | 来源：
眼下正是饮料消费的旺季，各大超市纷纷把各种饮料摆放在显眼的位置，不仅种类琳琅满目，很多品牌都直接把整箱饮料放在货架下面供消费者挑选。
按照惯性思维，买一整箱的商品，总要比买单件商品的单价要低，加上天气炎热，这段时间选购整箱饮料的消费者非常多。但有细心的消费者发现，不少饮料整箱卖的价格反而贵过零卖的价格。
整箱卖贵过零卖
在世纪联华庆春店，一楼的收银处和二楼食品区的进口处，都是饮料厂家的促销地堆，以整箱为主。高大妈昨天是为孙子买雪碧去的，一整箱(24瓶)听装清爽柠檬味雪碧的价格是49.2元，但细心的她又到里面的零卖货架转了转，发现货架上零卖的同款类型的雪碧每听只要1.9元，买24瓶只要45.6元，比买一整箱要便宜3.6元。“省下的钱再添两毛，都能再买两听雪碧。”
记者在超市的饮料区调查发现，饮料整箱销售存在三种情况，一种是零卖和整箱销售的单价一致，比如王老吉、农夫果园、尖叫等，一种是整箱的单价要低于零卖，比如娃哈哈矿泉水、农夫山泉促销装等。还有一种普遍的情况就是整箱饮料的销售单价比零卖的更高。
像美之源的香橙、西柚等口味，整箱(12瓶)为39.6元，折合每瓶的价格为3.3元，而零售价则是2.9元/瓶，同样是39.6元，能买13瓶；6罐装的椰树牌椰汁，售价为16.9元，折合每罐的价格为2.82元，而零售价为2.6元/罐；雀巢原叶绿茶(12瓶)为28.8元/箱，折合每瓶的价格为2.4元，而零售价仅为1.99元/瓶，12罐装的红牛售价为66.5元，折合每罐单价为5.54元，而零卖的价格为5.2元/罐。
啤酒也存在类似的情况，例如西湖冷泉清爽型啤酒，6罐装的售价为14.5元，折合每罐单价为2.42元，单卖的价格只要2.35元。
促销单品促进整体销售
世纪联华负责食品采购的朱蔚琴经理说，超市销售饮料一般都是按照厂家的指导价销售。不过，因为单罐饮料的销量明显比整箱销售的多，消费者也更加分散，因此各个分店会按照自己的情况做一些让利促销，导致整箱饮料的单价超过零卖价格。
超市行业的业内人士高先生透露，整箱饮料价格高过零卖，主要出在渠道商本身，因为厂家提供给经销商的都是整箱的货品，不会因为零售商销售形式不同，给出不同的进价。对于超市目前出现的这一现状，往往是超市在单品上采用低毛利甚至亏本方式销售，以此促进超市的人气，带动其他商品的整体销售。“如果整箱也按照这个价格卖，商家可能遭遇一些中间商倒卖。”
他建议消费者去超市买饮料，有整箱价和单卖价时，最好花心思先算一算，看看哪个更便宜。 （记者 程超 都市快报）
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