中央电视台社会责任报告（2014年度）

中国新闻中国记协网 2015年05月12日 19:02 A-A+
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　　 3.影视剧纪录片凸显人文价值

　　坚持好戏出央视，重点影视剧和电视专题片、纪录片接地气，口碑好。《历史转折中的邓小平》、《湄公河大案》、《父母爱情》、《马向阳下乡记》等高品质的电视剧都取得了同时期全国收视第一的佳绩。《毛泽东》、《朱德》、《铁血红安》等七部剧入围全国电视剧收视前二十。《记住乡愁》、《舌尖上的中国》（第二季）、《水脉》、《1937南京记忆》、《互联网时代》等纪录片再树央视纪录类节目新标杆。

　　创作播出首部全面解读社会主义核心价值观的电视专题片《国魂》。从国家、社会、个人三个层面，立体化、全景式解析社会主义核心价值观的意义和内涵。《国魂》受到社会各界的高度关注，不仅被众多媒体报道关注，受到学者专家的好评，还引发了社会主义核心价值观的全民大讨论，被人民日报高度评价为“聚国魂立精神”。

　　创作播出重大纪录片《水脉》，为南水北调中线工程正式通水营造了良好的舆论氛围，获社会各界的广泛关注和积极评价。该片真实记录南水北调工程这一用卓越智慧改变地球水系的壮举，用厚重历史感展现中华文明的深厚根基。

　　制作完成《舌尖上的中国》（第二季），以美食的角度诠释中华文化，延续第一季的主题，探讨中国人与食物的关系。节目通过150多个人物，300余种美食，一张张餐桌，见证生命的诞生、成长、相聚、别离。描绘与感知中国人的文化传统、家族观念、生活态度与故土难离，生动立体地展示悠久的中华文化。

　　在首个国家公祭日到来之际，央视综合频道、科教频道及英语新闻、法语、俄语、西班牙语和阿拉伯语五个外语频道先后播出纪录片《1937南京记忆》。节目从国际视角客观理性地审视南京大屠杀的历史事实，凝聚“捍卫良知、反对战争、维护和平”的国际共识，为首个“纪念南京大屠杀死难者国家公祭日”营造舆论焦点，社会各界反响强烈。

　　 4.大力倡导正确文化导向和审美趣味

　　我台综合频道、综艺频道、电视剧频道各档文化综艺类栏目节目坚持正确文化导向和审美趣味，注重将社会主义核心价值观融入文艺宣传。自觉抵制低俗、庸俗及过度娱乐化倾向的文化娱乐节目和文娱资讯，拒绝有负面影响的演艺人员参与我台节目。

　　《星光大道》以“中国梦”为节目创作思路主线，通过节目环节设计凸显选手梦想，打造帮助百姓实现舞台梦想的平台。同时，推出了“百名教师上星光”、“百名学子上星光”、“带着爸妈上星光”等“百名系列”节目，弘扬尊师重教、孝敬父母等优秀传统美德。此外，《非常6+1》、《我要上春晚》、《综艺喜乐汇》、《开门大吉》、《幸福账单》等多档栏目，和《回声嘹亮》“中国梦强军梦”专题节目、《文化视点》“丹青中国梦”特别节目等多档节目，创新表达手法，融入式宣传“中国梦”和社会主义核心价值观。

　　自觉加强文艺评论工作。《艺术人生》、《文化视点》、《文化正午》等文艺评论类栏目重点加强了文艺评论嘉宾队伍建设，打造了《中国梦歌曲主创访谈》、《马识途》、《德艺双馨文艺工作者》等一批体现国家电视台文化品位和社会主流审美品格的文艺评论节目。

　　 5.围绕“中国梦”制作播出大批公益广告精品

　　中央电视台坚持制播公益广告精品，记录人民的伟大实践，引领正确的价值取向，彰显中国人民的信仰之根、文明之魂。全面打造国家级的公益广告创意、制作、传播和共享基地，筹办了首届“星光公益广告大奖”评审会等大型公益广告活动，策划制作了《筷子篇》等80支影响广泛的公益广告，全年播出各类公益广告208支，播出总频次18万多次，播出总时长1500多小时，资金投入近千万，播出时段的广告价值近30亿，荣获国内外公益广告奖项45个，大力弘扬了中国梦和社会主义核心价值观，获得了社会各界好评，践行了国家媒体的社会责任。

　　一年来，策划创作《中国梦——库布其治沙篇》，用震撼的画面记录了居住在库布其大漠腹地的人们25年如一日种草植树，让沙漠变绿洲的奇迹，展现平凡人的“中国梦”；制播“文明中国人”主题系列公益广告5支、“文明旅游”系列公益广告3支、“文明吐痰”系列公益广告3支，树立“讲文明树新风”核心理念。创作弘扬孝道主题公益广告7支，将中国孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中，以含蓄优美的表现手法警示国人继承发扬亲老、敬老和养老的传统美德；制作《保护非物质文化遗产》公益广告，选取皮影戏、苏州评弹、太极古方等9个典型非物质文化遗产艺术代表，弘扬中国传统文化；同时，响应中央号召，于2014年12月推出《相信法律尊重法律》公益广告，履行普法责任。创作了“中国好司机”系列公益广告，呼吁广大司机增强遵纪守法观念和文明行车意识。策划了“诚信”主题公益广告，关注社会诚信。组织拍摄了《讲礼貌篇》、《文明遛狗篇》、《看演出懂礼貌篇》、《文明观赛篇》、《合理安排假期篇》、《请勿乱开门篇》、《文明旅游沙滩篇》、《文明游览篇》、《安全游泳篇》等九支公益广告。

　　 2014年12月1日“世界艾滋病日”到来之前，中央电视台积极落实防治艾滋病主题公益广告的制播工作，于11月21日-12月21日通过9个频道播出了6分40秒的《没有歧视，永远在一起》公益广告，得到了国务院副总理刘延东、国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝、副局长田进的高度重视和支持。社会各界反响良好，认为该公益广告制作精良，片中彭丽媛女士形象温暖亲切，有力提升了国家形象。

　　央视网组织创作了“图说我们的价值观”公益广告，以传统文化为载体传播社会主义核心价值观，营造了良好社会氛围。2014年以来完成平面和网络作品446幅，建筑工地围挡作品278幅，展板类作品167幅。为人民日报《漫画增刊》供稿171幅。同时，积极探索平面作品的视频化，精选部分平面作品进行再创作，以中国古典名曲为背景音乐，推出了28个网络动画，并通过电脑和手机客户端对外发布。目前央视影音、央视新闻、央视悦动三大客户端覆盖的3.58亿用户通过手机和PAD都能够看到这些动画视频。