中央电视台社会责任报告（2014年度）

中国新闻中国记协网 2015年05月12日 19:02 A-A+
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　　 三、履行正确开展新闻报道职责

　　中央电视台始终坚持正确的政治导向、思想导向、价值导向、行为导向和审美导向，紧紧围绕深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，圆满完成了十八届四中全会、全国两会、中央经济工作会议、文艺工作座谈会、新中国成立六十五周年、党的群众路线教育实践活动和首个国家公祭日和国家宪法日，澳门回归十五周年、索契冬奥会、南京青奥会、巴西世界杯等重大活动的报道。报道中准确把握舆论导向，积极创新报道方式，努力形成全媒体全方位全覆盖的宣传强势。

　　 1.APEC峰会等重大报道出新出彩

　　 2014年“核安全峰会”、“亚信峰会”、“金砖峰会”和“APEC峰会”相继在我国召开，中央电视台充分发挥主场报道优势，创新报道模式和形态，高水平、高质量、创造性地完成了宣传报道任务，深刻阐释了我国外交的战略布局，充分塑造了我负责任的大国形象。“央视新闻”新媒体在APEC北京会议、G20峰会等时政报道中，首次应用微视频的形式，推出“V观APEC”、“V观G20”报道，生动展现了领导人亲民为民的情怀，在时政报道的内容、形式和传播方式上迈出了重要一步。

　　 12月13日是我国首个南京大屠杀死难者国家公祭日，新闻频道与综合频道并机推出2小时直播特别报道。中央电视台创新时政直播表达方式，通过厚重精致的镜头语言，将个人、家庭、城市的感情记忆上升到国家乃至人类共同记忆和情感，真切诠释我国设立国家公祭日的重大意义。

　　 2014年中国经济增速持续回调，国际上唱衰中国经济的声音再次响起。针对复杂的国际国内形势，中央电视台新闻频道、财经频道、中文国际频道及各外语频道，在《新闻联播》等重点节目中推出《新常态新征程》、《新常态新亮点》、《中国经济新亮点》系列经济报道，大力强化经济宣传力度，权威阐释中央经济工作会议精神，准确把握中国经济发展趋势，用独家观点、独家发现诠释经济发展中的新思路、新举措、新变化、新亮点，用创新的表达手法，唱响了中国经济发展正面舆论的最强音，获得了社会各界的高度评价。财经频道播出《大使看中国经济》、《首席经济学家看“新常态”》等系列节目，通过对巴西、德国、南非、意大利、新西兰等十多位驻华大使们以及国内外大型金融机构首席经济学家们的采访，聚焦中国经济“新常态”，通过熟悉中国国情的外国大使和经济学家所表达的对中国市场的信心，突出展现了外国人和专业人士眼中的新常态下中国经济的新成就、新亮点和新变化，开阔的国际视野和专业水平使人眼前一亮、耳目一新，有力回击了西方媒体“唱衰中国经济论”。

　　索契冬奥会，国家主席习近平应邀出席开幕式，受到国内外舆论广泛关注。中央电视台首次在境外举办的大赛开幕式现场设立直播机位，成功地将大赛报道与时政报道有机融合，开创了时政报道与对外宣传新模式。

　　南京青奥会是中国继2008年奥运会后第二次主办奥运级别的重大赛事，国家主席习近平出席开幕式，国务院总理李克强出席闭幕式。全国超过2亿观众通过中央电视台收看开幕式盛况。中央电视台在组织好青奥会赛事报道的同时，精心策划新闻报道，通过青奥会专题节目《年轻的朋友来相会》、系列报道《青春与中国相会》和新媒体平台，多角度、全景式展现各国青年人的精神风貌、友好往来、文化交流和教育活动。国际奥委会主席巴赫高度评价央视在青奥会转播和奥林匹克推广方面的显著成效，认为中央电视台的转播让观众第一时间了解到青奥会资讯，很好地传播和弘扬了奥林匹克精神。

　　巴西世界杯报道以主流价值引领，全力打造文化精神盛宴，妥善引导社会热点。全国6.67亿观众通过央视观看了世界杯赛事和相关节目。整个报道不仅为观众全面呈现足球比赛的精彩画面，还着重挖掘蕴藏在激烈赛事中的爱国主义、团结协作、奋力拼搏等精神品质。节目制作中，专门邀请普通球迷畅谈“中国的足球梦”，积极关注中国草根足球文化和公益事业，从而将世界杯赛事转播报道打造成一场举国共享的文化和精神盛宴。

　　 2.突发事件舆论引导反应迅速准确有力

　　中央电视台承担着国家媒体舆论引导的使命，对突发事件、社会热点的报道反应迅速、权威准确、引导有力。2014年5月底，山东招远麦当劳发生命案，社会影响十分恶劣。中央电视台快速反应，采集第一手权威信息。首发案件定性“六人为邪教组织‘全能神’成员”，陆续发布央视独家采访犯罪嫌疑人、“全能神”邪教组织内幕揭秘、目击者讲述案发过程等独家报道，发挥了主流媒体在重大事件上客观、权威的报道优势，回应了质疑，稳定了人心。“央视新闻”新媒体及时发布动态消息，成为网络上可靠新闻的唯一来源，多条独家报道被各大媒体转载，澄清了诸多疑点，纾解了网络戾气。

　　 3.舆论监督聚焦民生客观理性

　　央视新闻舆论监督聚焦民生，坚持以事实为基础，立场鲜明，客观评判，理性引导，积极稳妥开展舆论监督，有效促进问题的解决。特别是密切关注群众反映强烈的食品安全、假冒伪劣、考试公平、环境污染等问题，集中曝光了一批影响范围大、典型性强的案例，保障了群众利益，赢得了观众的信赖和社会好评。

　　 “3·15”期间，《每周质量报告》播出专题节目《明胶暗影》，揭露全国大部分明胶生产企业大量采用制革厂废弃的工业垃圾生产食用、药用明胶的黑幕，社会反响强烈，促进了行业的整改；《高考场上的“神秘”考生》系列报道，揭露河南高考替考事件内幕，引起中央领导以及教育部的高度重视，有力促进了《考试法》的立法进程；2014年2月，记者对屡禁不绝的东莞色情业进行深度暗访，在《焦点访谈》以及新闻频道播出后引发了轰动反响，东莞市公安局局长被免职，公安部在全国范围内展开了历时一年的扫黄专项行动，净化了社会风气。

　　财经频道联合最高法、最高检、全国人大法工委、公安部、司法部、工商总局、质监总局、国务院食品安全委员会办公室等16家国家机关和部委，主办2014年“3·15”晚会，晚会曝光了尼康相机黑斑门、过期进口食品原料流入市场、手机恶意软件盗窃用户隐私内容等侵犯消费者权益的突出问题，并与相关主管部门联合进行“权威发布”和“消费预警”。“3·15”晚会还开展了“3·15带你用好新《消法》”系列访谈、“说出你的心愿，传递你的笑脸” 3·15笑脸征集等一系列活动，向全国消费者发起“维权成本大调查”。国家有关部委对晚会高度评价，工商总局认为晚会结合新《消法》，围绕新消费环境下出现的新现象、新矛盾、新问题，坚持建设性监督，对规范市场经济秩序、弘扬社会主义核心价值观起到了很好的作用。司法部评价晚会主题贴近百姓，为维护消费者合法权益提供了很好的平台。

　　国庆长假过后，财经频道《经济半小时》栏目播出反欺诈系列节目《聚焦十一长假旅游陷阱》，多路记者赶赴一些热门的旅游景点进行调查，报道了一些消费陷阱、坑害旅游者权益的现象和打击违规市场行动，推动了净化旅游市场秩序工作。《玩不起的三亚》节目播出后，三亚市召开关于旅游市场管理专题会议，启动三亚旅游旺季严抓严管专项行动，对节目曝光的三亚旅游服务中存在的问题逐条进行梳理，对涉事企业和经营者进行调查。

　　此外，中央电视台还重点关注了“湖南儿童血铅超标调查”、“云南滇池违法填湖造地调查”、“河北无极：被污水围困的村庄”、“被滥用的抗生素”等一系列涉及环保、医疗的民生类调查报道，引起相关部门的高度重视，肇事企业被关停，相关责任人受到停职、撤职等处理，有效促进了问题的解决。