白酒渠道构建趋于多元化精细化_新闻台

　　国内白酒行业渠道的演变无疑是整个白酒行业在宏观经济环境下变革过程的必然产物，行业渠道的更替是立足整个行业每一次发展变革所带来行业竞争和宣传模式的创新。伴随社会整体的进步发展，行业所处经济地位的不断提高，白酒渠道构建的成分日渐变得多元化和精细化，从而使得未来白酒行业在现行渠道的发展基础上更趋于一种不确定性。

　　经销渠道仍占主流

　　从白酒市场传统渠道表现来看，以构建经销渠道为主是行业至今为止唯一具有共性，被业内所认可的模式。以此衍生出分销、连锁、商超等终端零售渠道均是经销渠道的流通通道，即便历经数十载，其渠道地位在现今市场运作中仍然起着不可替代作用，并且还将继续充当行业主流。

　　连锁经营渠道前景看好

　　其实，在近年发展的过程中，作为传统经销渠道分离出来的连锁渠道越来越多的被行业所认知和追捧，不论是白酒企业还是行业的参与者，对于连锁经营渠道的未来都抱着肯定的态度，一方面它继承传统渠道对于产品的知名度建立的需要，同时也对产品流通所需的终端提供必要平台；而且这种渠道构建很大程度是取决于企业对于市场一种认知和控制。

　　国内白酒标杆企业茅台和五粮液纷纷建立自己的终端连锁门店，其目的在于控制终端渠道的同时，也能够对于不断增加的产能提供必要的渠道输出，更能对其品牌价值提升起着至关重要的保护，且有望成为企业最为核心的竞争力要素之一。与此类同，众多行业的参与者也纷纷构建其区域内的糖酒专营连锁门店，从而在区域市场内获得渠道的终端控制地位和企业的知名度提升。

　　电商渠道处于摸索阶段

　　除此之外，伴随现代科技的发展和生活方式的改变，也促使更多的新型渠道构建成为可能。如随着电子商务的发展，促使行业内众多企业开始寻求该商业平台的渠道构建，如酒仙网、团购网等专业电子商业平台的建立，但由于该渠道构建的起步比较晚，且存在行业消费结构的局限性，其前景仍停留在观望摸索阶段。记者邵聪慧