谢砚秋：“小富即奢”，被扭曲的消费观_新闻台

　　随着伦敦奥运会进程过半，中国位居奖牌榜前列，不仅展现出强大的体育实力，来观看比赛的中国游客也以强大的消费能力让世界惊叹。据统计，奥运会期间，中国游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消费，中国游客购买力更是惊人，让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。在海外奢侈品消费呈下降趋势的今天，中国奢侈品消费不降反增。（8月12日《人民日报》）

　　古往今来，中国人一直都崇信着一句话，人即使输掉一切，也万万不能输了“面子”。因此，从古代的皇帝一直到现代的普通百姓，无数的人似乎都是为了“面子”而活。在他们看来，绸缎、金银加身或者名表、名包在手就成了富贵的象征，有了炫耀的资本，以为自己从头到尾都会散发出一股“王霸”之气，能够震慑众人，赢得别人的喝彩与艳羡。简单地说，这纯粹就是以“死要面子”为基础，以“炫耀”为目的的低俗的败金行为。

　　同样的高消费群体，也会有着高低之分。有些人的确是钱多的没处花“慎得慌”，所以只有通过买些奢饰品来提高自己的生活质量，显示出自己的身份，此可谓“情有可原”。但可笑的是，中国绝大多数的奢饰品消费者却是在“打肿脸充胖子”，他们并未具备消费奢饰品的富裕条件，却依然消费一些奢饰品，仍然坚定的站在鼎力支持欧洲的奢饰品消费市场的最前线，真可谓是“实力虽有不足，但勇气实诚可嘉”啊！

　　其实我们更多地是把眼光放在了那些没有足够资本消费奢饰品的“小富即奢”的群体上。调查研究中发现，此群体已经开始急速的年轻化，他们购买奢侈品完全是一种“表面性消费心理”，注重的只是奢侈品的品牌价值和表面效应，而不注重商品本身使用价值，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。这也导致中国成为了欧洲奢饰品消费的“主力军”。

　　我国民众的奢侈品消费观其实已经被严重扭曲，急切的攀比心理，低俗的消费观念，败金的消费行为，都成为了他们追求这些非生活必需品的理由。若因此而让欧洲奢饰品市场赚得盆满钵满，缓解了他们的欧债危机，成为了他们的“上帝”、“救世主”，岂不是来得太过容易，用自己的钱图做了他人的嫁衣！

　　稿源：荆楚网