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竞技场的惟一准则是胜者为王，胜利和失败的界限永远泾渭分明。胜利的光环令凯旋者理直气壮地享受喝彩，甚至惠及他们的传记销售。
运动员的成绩往往和人气挂钩，而人气高低则直接影响到图书的命运，这让出版社更谨慎地在夺标热门者身上“下注”。接受往年奥运的教训，今年瞄准奥运的图书出版并不热闹。
金牌有无 天壤之别
奥运前夕，两家出版商瞄准时机，为羽毛球运动员林丹和网球运动员李娜分别推出自传《直到世界尽头》和《独自上场》。
就在林丹夺魁后1个半小时，出版方就宣布《直到世界尽头》全国首发，趁热打铁地把握住推广时机。
7月26日，原定于8月底出版的李娜自传《独自上场》提前在网络书城以及全国30多家书店预售。本指望李娜的奥运征途能为新书添彩，不想亚洲网坛一姐在伦敦奥运会发挥欠佳，在女单项目上早早被淘汰，为其惋惜和打气被为其他金牌得主的喝彩声淹没，该书的人气和销量也令人堪忧。虽然失去了奥运助力，但出版方仍坚持内容为王，称将按照原计划推新书，不会受李娜比赛失利的影响。中信出版社宣传马英告诉记者：“李娜的书是有内容、有精神含量的东西，向读者传递的是她的励志故事。”
林丹自传的出版方磨铁图书则表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟那本名为《败者为王》的传记则会取而代之。
运动状态 没有“保险”
运动员自传扎堆出版，受青睐程度却大相径庭。据了解，在已经上架的各类自传中，只有姚明的自传、外传在上海地区销售情况比较理想。
国外足球运动员传记也是读者最愿买的，足球运动赛季长，喜欢看的人多，无论是现役球员还是已经退役的，都拥有大量长期的支持者。与之相比，奥运冠军的自传就未必卖得好，就算形成“金牌效应”，购书热潮也顶多持续至年底。奥运这样的黄金档期，只能是体育明星传记的助推器，但无法成为图书长销的保险。
本年度NBA华人球星林书豪在美国篮球赛场异军突起，有关“林疯狂”的励志出版物也疯狂上架，书商们在这股“林来疯”中密集出版了十几种与他有关的书籍，质量参差不齐。未经授权的传记铺天盖地，林书豪原本脚踏实地的成功道路被失真地呈现给读者，他的正面价值被掩盖。随着纽约尼克斯队被挡在季后赛门外和他的伤病缺席，关于他的读物也降温迅速。据《新民晚报》
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